宗馥莉布局气泡酒，“三度半”天猫发售！

在“年轻人不爱买醉，更爱微醺”的风潮之下，低度酒饮迎来了风口。

近日，食业家发现宗馥莉自创品牌KellyOne布局低度酒品类，创新推出“三度半”气泡酒品牌。据悉，“三度半”气泡酒以优质伏特加为基底，融合绵密气泡，具有低酒精度、零糖、零脂等三大卖点，并带有自然果香的特点。

三度半气泡酒品牌

图片来源：天猫KellyOne旗舰店

目前，该产品推出了南高梅清香酒味和杨梅味两种风味，新品已在天猫旗舰店正式发售，后续将陆续登陆更多电商和新零售渠道。

“三度半”产品的推出是KellyOne品牌正式进军含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着该品牌推进“多品类饮料”战略的又一项重要成果。此前，KellyOne品牌陆续推出了果蔬汁、一茶茶饮、生气啵啵气泡饮、CHACHA果汁果味茶等新品。

生气啵啵

图片来源：天猫KellyOne旗舰店

KellyOne作为宗馥莉自创品牌，她本人倾注了大量心血。据了解，她和其他创业者一样，有着创始人身上特有的投入和细致，几乎参与KELLYONE的全过程：研发新品、口味测试、产品定位、包装设计等。“三度半”气泡酒亦是宗馥莉的心血之作，其在饮料行业能掀起什么样的风浪，我们拭目以待！

一、酒精饮料化

低度酒一般是指酒精度数不超过20度的酒饮，主要包括果酒、梅子酒、米酒、预调酒、苏打酒等品类。

作为低度酒的细分品类之一，气泡酒在中国仍处于新兴阶段，市场扩容潜力巨大，其0糖、0脂肪、低酒精度等属性迎合了现代年轻人追求轻负担的生活方式，正吸引越来越多年轻消费者。

据艾瑞咨询显示：中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长，预计2022年将突破5000亿元。广阔的市场前景吸引了众多品牌入局，低度酒赛道也逐渐走向白热化。除了市场上贝瑞甜心、马力吨吨、醉鹅娘、赋比兴、大于等于九等新兴品牌外，江小白、五粮液、茅台等传统酒企业也都推出了各自的低度酒产品。

2021年6月，可口可乐在中国市场也推出了首款酒精饮料Topo Chico硬苏打气泡酒。另外，今麦郎也有意在2022年试水低度酒市场，并计划推出酒精度为12%vol的“缘来”青梅酒，以及酒精度为3%vol的X-one果味气泡酒。

Topo Chico硬苏打气泡酒

图片来源：微博@可口可乐中国

显然，新潮酒饮正在口感上“去酒”化，取而代之的是“酒精饮料化”的新浪潮。

二、做中国饮料的长期主义者

同自己的父亲一样，如今的宗馥莉也把饮料看做是事业，而不仅仅是一门生意、一场资本游戏。在一次接受采访时，宗馥莉说：“我对KELLYONE有期待，但是我不着急。”

2004年留学回国进入饮料业，倏忽18年。

2007年，宗馥莉拿着宗庆后“投资”的1000万美金开始了创业。在宗馥莉的执掌下，宏胜饮料由1000万美元的初始资金发展为年营收近百亿的集团。这是宗馥莉实实在在的成绩。

她选择，用十多年默默实践，像父辈那样构建实业帝国，不慌不忙，也不声张。在企业家历程中，与父亲越走越近。

曾有记者问宗庆后和女儿最大的不同，宗庆后说：“也没有什么太大的不同，因为她是我女儿。”

2021，宗馥莉升任娃哈哈副董事长兼总经理，与其父宗庆后一同为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。

如今，父女俩在工作上的勤奋高度一致，一个是一年中有200多天在一线奔走，一个是无论何时，秒回邮件，保持着创业公司的激情。

在生活方面，父女俩同样的不奢华，表现得很低调。这正是企业的精神，也是坚持长期主义的具体措施，更是源于他们发自内心的对食品饮料行业的那份热爱。

六年前的宗馥莉放言并购娃哈哈，六年后的宗馥莉干练了许多，言谈之间大多围绕公司转型展开。慢慢的，宗馥莉喜欢这个职业本身的长期主义。

如今，宗馥莉被时代赋予了更多标签。18年过去了，她不仅仅是“宗庆后女儿”。

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