元宇宙成为了当下奢侈品牌都想抓住的财富密码

岳万军老师报道，你的第一件奢侈品，会在元宇宙中购置吗?

摩根士丹利近期发布的研讨报告指出，到2030年，奢侈品牌的NFT市场范围可能会到达560亿美圆，得益于元宇宙的存在，需求还可能会急剧增长。

Coach、Prada、Gucci等多家奢侈品牌在马不停蹄规划元宇宙，元宇宙也成为了当下奢侈品牌都想抓住的财富密码。

摩根士丹利估计，将来几年，元宇宙项目将占投资的大局部，它能够从基本上改动我们与别人交往的媒介。以爱德华·斯坦利为首的剖析师们表示，总体而言，到2030年，NFT的市场范围可能会增长到2400亿美圆左右，届时奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的8%。

岳万军老师指出，奢侈品们纷繁想抓住元宇宙的时机，其迫切的需求背后是由于受全球疫情影响，全球奢侈操行业遭受重创。岳万军老师发现，有数据统计，疫情将招致全球50家头部奢侈品公司损失超越200亿美圆的品牌价值，局部品牌选择关闭线下局部门店求生。

此前，奢侈品牌也曾做过数字化尝试，比方LV与LOL协作打造专属英雄皮肤，MOSCHINO曾在电子游戏《模仿人生4》中售卖该品牌的虚拟物品，但都未像此次元宇宙风口带来的吸金潜力可观。

不过，奢侈操行业真的会如摩根士丹利报告中预测的一样，搭上元宇宙这辆快车爆火吗?奢侈品在元宇宙里又有哪些玩法?

奢侈品的元宇宙市场有多大?

元宇宙还未成型，奢侈品抢先试水了NFT(非同质化代币)。

NFT具有不可分割、不可替代、无独有偶等特性，被以为是元宇宙世界的关键根底设备之一，2021年，NFT爆火，从数字艺术品、珍藏品、虚拟财富到文化文娱、身份考证、保险、根底设备……万物皆可NFT。

到2030年，摩根士丹利估量虚拟商品将为奢侈时髦行业带来500亿美圆的额外收入。NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩展10%以上，并推进该行业的息税前利润增长25%左右。

同时，整个奢侈操行业都将受益于元宇宙的到来，而且与硬奢侈品(珠宝和手表)相比，软奢侈品(成衣、皮具、鞋等)更具优势。

据NoFungible数据显现，2021年仅第一季度NFT市场买卖额便已超越2020年全年8倍，约为20亿美圆。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190665件艺术品，总市值达550,039,020.92美圆。

众多企业闻风而动，奢侈品品牌自然也不会放过这个风口，纷繁入局NFT。

Gucci参与了佳士得的NFT数字艺术品拍卖项目;意大利品牌Dolce & Gabbana最近以570万美圆的价钱出卖了九件NFT;Burberry正式发布首个NFT虚拟玩偶;德国奢侈游览箱品牌RIMOWA跨界推出NFT数字艺术品……

此外，LV和Burberry还做起了NFT游戏。

Burberry在今年的洛杉矶电子文娱展上，结合一家游戏公司一同在区块链游戏Blankos Block Party中推出限量版NFT作品，玩家可在游戏内购置、晋级和出卖该NFT作品。

据Burberry官方音讯表示，尔后还将继续增强与Mythiacal Games的协作，推出更多NFT配件，如喷气背包、衣服和拖鞋等物品。这些物品在元宇宙中也同样适用，可见Burberry曾经在提早规划元宇宙相关产品。

元宇宙作为更完好的世界，也比NFT具有更宽广的市场。

元宇宙作为数字技术构建起来的与理想世界平行的虚拟世界，应用技术能够将理想世界里与奢侈品相关的一切内容都投射到元宇宙中。

例如，奢侈品能够分离元宇宙社交平台，向用户售卖与理想世界相同的装饰产品，以至深化到吃穿住行等更多与理想生活相贴合的生态，运用户沉浸其中，向新一代消费者增加曝光和体验渠道，释放出更大的价值空间。

目前来看，奢侈品品牌暂时主要向用户售卖成衣、球鞋等软奢侈品，这意味着奢侈品在元宇宙内还有宽广的可拓展空间。以至有可能用户在元宇宙中购置奢侈品后，对该品牌有了深化理解，会进而在理想世界下单同样的产品，这将为奢侈品品牌进一步带来收益。

今年8月初，LV就发布了自主研发的免费手游“Louis The Game”，该游戏的目的是经过明信片的方式对LV品牌深化理解。LV在游戏中放入了30枚NFT，这30个NFT被网友估值在2万到2000万美圆之间。获取方式上，LV表示在玩家玩耍期间将会以固定周期抽奖的方式，将NFT作品赠送给中奖玩家。

由于NFT作品不可复制和稀缺性的实质与奢侈品品牌文化、产品理念不约而同，奢侈品规划NFT也赋予了传统品牌价值新的展示方式，打破原有的圈层限制，增加品牌曝光。最重要的是可以吸收年轻一代消费群体的关注，而这局部群体正是奢侈品品牌抢夺的重点潜在消费群体。

同样的操作，也完整适用于元宇宙。这或许也阐明在元宇宙内，奢侈品品牌具有难以想象的宏大潜力。

随着科技巨头扎堆挤向“元宇宙”，在发明一个万亿美圆的市场的同时，也将对奢侈操行业的各个环节产生推翻性的影响。

元宇宙的时机，奢侈品牌能抓住吗?

实践上，奢侈品牌探究数字化产品，早有先例。

比方，爱马仕于2018年发布了一款名为H-pitchhh的游戏应用;Gucci曾和美国虚拟聊天公司Genies停止协作，每一个运用Genies的用户，都能够在打造本人虚拟形象时穿戴各种奢侈品和时髦单品;意大利轻奢品牌MOSCHINO曾在电子游戏《模仿人生4》中售卖该品牌的虚拟物品;Prada尝试过虚拟时装秀……

2019年，LV还与LOL游戏协作，LV的女装御用设计总监亲身为LOL中的英雄打造专属的夏季皮肤让电竞英雄穿上了奢侈品，很多游戏玩家调侃，我的第一个奢侈品居然是LOL皮肤。LOL中的奇亚娜成为第一个具有LV皮肤的英雄，据网友计算，至臻奇亚娜全身的打扮在理想中总价接近十万元，能够说是英雄联盟史上“最贵”的皮肤。

值得留意的是，LOL玩家只需求几十元就能取得该皮肤，这远低于理想生活中对应产品的价钱，而此次在元宇宙风口下，奢侈品牌推出的NFT产品如前文引见的价钱不菲，以至高于理想中价钱，为奢侈品牌发明了可观的收益。

此前，奢侈品牌对数字化尝试更多是浅尝辄止，并不非常在意详细的转化效果，更多是将其作为一种新型的、与时俱进的营销方式，拉近与年轻人之间的间隔。

但这次，奢侈品牌纷繁选择搭上元宇宙的快车，并且感遭到了风口带来的溢价，对各家品牌而言，数字化规划不再是营销获客这么简单了，更是关乎将来市场存亡的关键所在。

再加上在新冠疫情的影响下，全球奢侈品市场遭受重创。贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma结合发布的《贝恩奢侈品研讨》指出，受新冠疫情影响，2020年全球奢侈品销售额比2019年降落23%至2170亿欧元。

从世界第一大奢侈品集团LVMH的财报数据来看，2020财年其中心数据全部下滑，销售额同比下滑17%，至446.5亿欧元;停业利润同比下滑28%，至83亿欧元;净利润同比下滑34%，至47亿欧元;自在现金流同比下滑1%，至61.2亿欧元;净负债同比下滑32%至42.4亿欧元。

在疫情压力下，奢侈操行业在2021年搭上元宇宙的风口，火速出圈。据磅礴新闻报道，有业内人士表示，元宇宙是人类与技术交融中不可防止的一步，时髦、创意与科技在商业协作中变得更为严密，在这个过程中，传统奢侈品时髦公司或要重新定义本身的内涵和外延。

当然，元宇宙概念的开展、以及为奢侈品范畴带来的机遇不可能一蹴而就，将来还将需求数年时间。

在这个过程中，还有很多应战需求克制，很多技术需求完善。产品数据管理公司Productup首席创新官Marcel Hollerbach以为，关于整体批发业来说，一头扎进元宇宙概念将会增加复杂性，为现有的全渠道批发带来诸多难题。当没有企业能够跟上产品信息同步及供给链速度，并且短少第三方公司的技术支持的话，将会给批发业带来紊乱的场面。奢侈操行业亦需留意这一难题。

但元宇宙曾经成为了奢侈品牌不容错过的机遇。能够意料到的是，哪家能抓住元宇宙的风口，或能在疫情常态化的趋向下逆势崛起。

如若奢侈品能在元宇宙世界里取得先机，一方面能够缓解当下奢侈品受疫情影响的复苏窘境，进步知名度，抓住Z时期用户;另一方面数字化能够说是暴利行业，虽然元宇宙是虚拟的，但奢侈品牌在其中大展拳脚的时机和收益是真实的。

随着技术的不时成熟，元宇宙将越来越繁华，而奢侈品品牌们，曾经开端抢夺新世界的位置，谁最终能抓住先机?

关键词： 奢侈品牌 财富密码 元宇宙时机 吸金潜力