法国芒顿柠檬节，今麦郎芒顿小镇清新亮相受热棒

核心提示：“清淡饮料”，业内人士也称之为“近水饮料”，最早出现于上世纪九十年代的日本，其品类定位介于饮用水、果汁饮料和功能饮料之间，除了口味清淡外，兼具一定的功能性和嗜好性，与低糖饮料、无糖茶饮料及矿泉水较为接近。业内人士预测，“该品类或将迅速打造出300亿市值的市场规模。”

图：法国芒顿柠檬节活动场景

口味淡、包装“小清新”的芒顿小镇

饮料是否受欢迎，口感是关键。2016年初，今麦郎饮品推出芒顿小镇清淡饮料首款产品柠檬水，除了有一点果香之外，产品几乎感受不到任何味道，连甜味都很淡。“我比较喜欢喝芒顿小镇柠檬水，因为它不会像矿泉水一样没味，又不会像碳酸饮料和果汁饮料味道那么浓，很符合我对淡口味的喜好。”一位年轻消费者表示。喝清淡饮料，还会在回味中有一股淡淡的味道，这样的“小清新”尤其在茶余饭后补水，感觉特别清爽。

想要在同类饮品中脱颖而出，只有内涵显然是不够的，还要长得好看，才能撩起消费者的购买欲。记者看到，芒顿小镇清淡饮料产品，不仅口味清淡，包装也倾向于清新风格，充满年轻活力，产品简洁清爽的包装形态，搭配出一抹清透柔和的颜色，带给消费者一种沁人心脾、清新怡人的感受，颇能吸引住年轻人的好奇心。

图：年轻人在法国芒顿柠檬节品尝芒顿小镇清淡型饮料

轻口味、轻起来的法国芒顿柠檬节

今麦郎饮品推出的芒顿小镇，可以说是从品名、包装再到口感，充分体现了健康、时尚的轻松“风味”，满足了“理念健康+口味清淡”饮料主流消费者的新需求。

芒顿小镇其实位于地中海沿岸，被誉为“法兰西珍珠”，那里，没有雾霾，只有云淡风轻的蓝天，那里，没有工业污染，只有悠闲纯净的沙滩，没有忙碌的日子，只有悠闲的生活。让到这里旅游观光的人们，卸下沉重拥抱轻松，就像轻口味的芒顿小镇柠檬水，每一口，每一天，整个身心，都轻起来，随时随地，尽情享受。

2018年2月17日至3月4日，第85届芒顿柠檬节，85e Fête du Citron，在法国小镇芒顿（Menton）举行。芒顿因盛产柠檬而得名，为了庆祝柠檬的丰收，富有幽默感和想象力的芒顿人用万千只新鲜柠檬和柑橘非常有技巧地扎成一座座巨大而绝妙的雕塑，有动物、有器皿、有城堡、有教堂，每年一个主题，年年都是新面孔，今年主题是印度宝莱坞，寓意浪漫、唯美。节日期间，一些芒顿小镇清淡饮料的拥趸，中国旅法留学生以及老外，纷纷从现场推送自媒体信息，“一过春节胖三斤？！TA却越过越轻！中国留学生在法国芒顿小镇享受‘轻生活’：巨型柠檬雕塑、精美柠檬彩车……在法国四大狂欢节之一的柠檬节现场，带你告别沉重，隔着屏幕都能感受到“轻生活”的味道～从视频里看，居然还偶遇来自中国的柠檬水！”，“好减压！芒顿小镇才是轻生活正确的打开方式。”。

图：网友发布#轻生活正确的打开方式#微博

热闹喜庆的节日氛围，让远跨地中海在大陆家里过年的小伙伴们，“隔着屏幕都能感受到轻松生活的味道”。随即，芒顿小镇顺势在官方微信、微博等新媒体平台，展开=#这才是轻生活正确的打开方式#话题传播活动，引发各路KOL达人大号自动转发，“轻口味，轻起来”的品牌理念，转瞬成为自媒体热搜话题。

业内人士指出，随着国民生活品质的不断提升，消费需求的多元化，更多的人们对高品质产品的需求也呈现日益增强的趋势。今麦郎饮品推出“轻口味，轻起来”芒顿小镇新品，正好满足了消费者这一新需求，形象鲜活，定位准确，有望成为近水饮料新蓝海市场的领航者，以实力引领中国饮品迈进飞跃发展新时代。

图：今麦郎芒顿小镇清淡型系列饮料