每日播报!手持“网络营销经”，旺旺还能再“旺”40年?

导读：

互联网时代下，传统营销渐渐被网络营销所取代，各大品牌都面临着品牌老化的挑战，旺旺给无数老品牌树立了年轻化榜样!

(资料图)

精通网络营销的旺旺*近又有了新动作，6月1日，旺旺推出全新旺仔牛奶“小红瓶”，可爱的包装迎合了儿童节的气氛，吸引了一众网友注意力，新颖、精准的营销方式使得旺旺再次出圈。我们可以发现，旺旺的品牌营销风格一向十分有特色!

走心的魔性广告词，总能让人过目不忘

“你旺，我旺，大家旺”“再看我，再看我就把你喝掉!”“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”“给我O泡，给我O泡，O泡果奶要要要。”……

一段段魔性广告语让80后、90后记忆犹新!经过详细剖析，我们便能够发现旺旺广告的基本套路，即“具体场景+用户视角+洗脑广告词”。

旺旺将消费者精准定位到儿童群体，将广告打造成给儿童看的“动画片”形式，搭建生活化场景，使用辨识度高、亲切度高的儿童演员，通过浮夸的表演方式，画面上配合大大的字体和Logo，给观众带来深刻的印象，再通过电视广告的狂轰滥炸，让消费者更加的记忆犹新。

如此特色鲜明的“旺旺风格”据说是由旺旺集团董事长蔡衍明一手策划，为了在消费者心中形成独一无二的品牌标签，旺旺在旺仔牛奶、旺旺碎冰冰、旺仔小馒头、QQ糖、旺旺雪饼等产品广告中都使用了这个套路。

旺旺也的确凭借着这些浮夸、奇葩的广告配合明星产品，成为家喻户晓的国民品牌，并一口气“旺”了40余年。

“两个抓手”，玩转网络营销

随着互联网自媒体平台迅速崛起，电视广告逐渐式微，网络营销成为营销潮流。旺旺成功玩转网络营销，成为标杆!

深耕“旺仔”IP

旺旺的品牌形象“旺仔”早已家喻户晓，如何让旺仔与更多年轻消费者建立情感联结?旺旺给出了它的方法!

旺旺在多个社交媒体平台开设“旺仔俱乐部”账号，热衷于蹭时事热点，改编网络热梗，设计旺仔表情包、旺仔农民历、旺仔漫画、旺仔鬼畜视频等年轻化内容形式，打造起有网感、有创意、会炒作、爱互动的网络形象，真正打入了年轻人内部，使得旺旺品牌形象焕新升级。

旺旺不仅有成熟的品牌IP营销策略，还十分擅长结合产品进行事件营销。

玩转事件营销

2017年，旺旺在愚人节之际推出旺仔牛奶8L装，击中了消费者的猎奇心理从而引爆全网，旺旺顺势将“搞大了”做成了一场营销活动。

不仅将QQ糖、小馒头、雪饼、仙贝统统“搞大了”，还重拍了当年火遍大江南北的旺仔牛奶广告，长大后的“李子明”再次上演经典桥段，给消费者来了一波“回忆杀”，一夜之间，旺旺从“过气老厂”变成了“新潮网红”。

在此之后，旺旺更加娴熟的玩起了事件营销!#旺仔特浓牛奶#、#56个民族版旺仔牛奶#、#网易云听歌免费吃旺旺#、#奈雪的茶x旺旺联名系列#、#旺旺special#、#tyakasha x 旺旺联名系列#、#旺旺口罩#等均将话题落地产品，真正帮助品牌销售。旺旺式营销成功击中年轻人的心，旺旺已然成为网络营销高手。

在当下互联网大时代，很多传统大企业都面临着品牌老化的挑战，旺旺给无数老品牌树立了年轻化榜样，这套成熟的“网络营销经”也十分值得借鉴，学会它的互联网营销思维，别被时代淘汰。

关键词： 网络营销 记忆犹新