“减糖”风潮下，甜牛奶真的不能代理了吗?

新消费时代，“减糖”声一片。

《健康中国饮料食品减糖行动白皮书(2021)》显示，2014年我国无糖饮料销售占比仅1.25%;2014—2019年复合增长率为40%以上，2019年无糖饮料市场份额占比2.85%;2021年占比上升到4.07%。

“减糖”风潮盛行之下，像“甜牛奶”这种明晃晃写着“甜”字的饮料，直接被某些舆论判了“死刑”：老品牌不好卖了，新品牌更是无人问津。

甜牛奶真的不能代理了吗?非也。

中国食品招商网注意到，近几年甜牛奶的市场规模呈逐年增长之势，同时市场上的新消费品牌不断涌现。今年，畅多纯强大的研发团队新推出的中性饮料“甜牛奶”，成功摆脱“甜蜜负担”，悄然走俏终端。

那么，畅多纯甜牛奶是如何做到的呢?

减糖≠摘甜，甜牛奶市场呼唤新品牌

今年，业内开始重新审视甜牛奶这个品类。

目前，我国含乳饮料市场比较稳定，甜牛奶等乳饮料有更多的发展机会。多位业内人士表示：娃哈哈营养快线年销售额曾一度超过200亿元，旺仔牛奶2021年上半年营收*近60亿元，相较之下，甜牛奶的市场价值仍有非常大的想象空间。

中国食品招商网梳理多个机构报告后发现，含乳饮料在饮料行业的比重逐年趋高，且2013年至2018年规模以上企业总体产值复合增长率为13.38%，远高于饮料行业的2.42%。随着消费者对健康、营养的需求升级，含乳饮料有望以逐渐提高的市场占比和较快的增长率进一步提升在饮料行业的地位。

“减糖”不等于“摘甜”。市场反馈的并不是对甜牛奶这个品类市场前景的担忧，而是对部分品牌严重老化的无奈,以及对更健康的新消费品牌的呼唤。

甜蜜+健康，甜牛奶品质升级走俏终端

应运而生，畅多纯甜牛奶上市了。

营养更高。畅多纯甜牛奶拒绝防腐剂、奶精和色素，采用优质牛乳、真实果汁，蛋白质含量1.0g/L，高于同行标准，为消费者提供更丰富的营养。

健康进阶。畅多纯甜牛奶PH值在7.0左右，优于同类竞品，属于中性饮料。这为该产品奠定了健康基础，使大多数消费者喝起来均无负担。

甜度偏低。也是基于畅多纯甜牛奶属于中性饮料的缘故，这款饮品的甜度在4%~6%之间。这比打着“0糖”旗号而大火的元气气泡水还要低。据公开资料显示，气泡水的甜度为7%。

口味多样。畅多纯甜牛奶共推出原味甜牛奶、草莓味甜牛奶和香蕉味甜牛奶三种口味，瓶瓶鲜甜可口、奶香四溢，多样口味给了消费者更多选择。

畅多纯告诉市场，“甜”并不一定是健康隐患，“甜蜜”的健康已经成为现实。因此，畅多纯甜牛奶在大型商超、连锁便利店、网吧、KTV、健身房、校园、餐饮等终端渠道获得了良好动销，复购率杠杠的。

传播×动销，畅多纯扩大经销商“朋友圈”

市场的消费前景、品类的迭代升级，使得甜牛奶成为今年广大经销商掘金的良机之一。为此，畅多纯推出系列合作举措，与新老伙伴一起让“甜牛奶”更“甜”。

加持传播力。经过央视多个频道，以及湖南、江苏、浙江三大卫视的强势推广，畅多纯依然是饮料市场上的成熟品牌，今年还将通过线上、线下相结合的宣传方式，继续加持品牌力，让甜牛奶高频曝光在消费者的视野中。

提升动销力。畅多纯拥有强大的研发团队，在甜牛奶研发之初，就充分考虑到终端动销的问题。在此基础上，畅多纯还将在节假日推出丰富多样的促销活动，帮助经销商开拓市场、提高复购率。

值得一提的是，畅多纯“产品低价进货、确保经销商利润”的初心一直都在!

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关键词： 饮料市场 中国食品 研发团队