当前最新：蓝瓶咖啡、麦当劳…标志性设计升级品牌价值的Pearlfisher是谁

一个小小的符号如何超越时空的限制，打动全世界文化背景不同的人群，探索品牌的更多可能？

麦当劳的包装系统将层叠的面包、肉片、蔬菜、起司与人们的味觉相联系，用食物作为麦当劳的标志性视觉元素，跨及全世界35个区域，120个国家；[1] 蓝瓶咖啡将纸质牛奶盒引入咖啡包装领域，为预包装咖啡赋予了新鲜、实用的新价值……这些标志性的创意其实都出自设计机构 Pearlfisher之手。Pearlfisher 也曾为农夫山泉打造其经典的品牌logo，借助山川在湖泊中的倒影构成水滴的形状，将水源的天然、优质传达的淋漓尽致。

(资料图)

服务过麦当劳、星巴克、吉百利、农夫山泉、蓝瓶咖啡、雪花啤酒等著名品牌的 Pearlfisher 有哪些过人之处呢？本文将从公司介绍、服务案例、设计理念、服务内容和荣誉奖项等方面，带您了解致力于寻找每一个品牌最独特、最有价值、最理想珍宝的“珍珠采集者” Pearlfisher。

目录

一、公司介绍

二、服务案例

三、团队&设计理念介绍

四、服务内容

五、荣誉奖项

六、联系Pearlfisher

七、推荐阅读

八、参考来源

一、公司介绍

​Pearlfisher 是一家独立的品牌设计机构，在全球共有伦敦，纽约，旧金山和哥本哈根四个分部，共拥有118位品牌设计专才。其1992年在伦敦成立的第一个工作室，至今仍被两位创始合伙人，伦敦部创意总监Jonathan Ford和纽约部创意总监Mike Branson所有和管理。

Pearlfisher 致力于通过理解、想象和表达变化，为未来创造更简单、更轻松、更理想的想法。“为生活而设计”是 Pearlfisher 的品牌定位。

以创意助力客户，Pearlfisher 与「麦当劳」「百事可乐」「农夫山泉」「星巴克」「蓝瓶咖啡」「Innocent」等世界标志性品牌方建立了长久友好的合作关系。[2]

二、服务案例

(一)麦当劳

Pearlfisher 重新设计了麦当劳的全球包装系统，力求让每一个包装，在每个时刻都能传递轻松和美好。

棕色的肉饼搭配正在融化的黄色的芝士，有小鱼跃出的蓝色波浪，构成了富有表现力的视觉传达系统。色彩、形状的搭配让视觉点燃了味蕾，牛肉汉堡和麦香鱼汉堡的特色呼之欲出，自带轻松、令人愉悦的气氛。同时，每个品类都拥有其独特的包装盒，也便于消费者在分享食物时轻松辨认包装中的内容物。

沿用麦当劳标准的红黄配色保留品牌标识，饮料杯的新包装以四季为灵感，借助红色围巾、蓝色海浪、绿色树木、白色雪地这些明艳的色彩与童趣的图案，为麦当劳带来了轻快、活泼，兼具现代感的气氛。

(二)农夫山泉

2010年 Pearlfisher 为农夫山泉的包装设计着重描述了水源地的天然和优质。将千岛湖的风景图换成“虚焦”的山水，利用山川在湖泊中的倒影构成了水滴的形状，12年来，这个标识已经成为中国水饮料中最经典的品牌形象之一。

经典无糖茶饮东方树叶的包装设计同样出自 Pearlfisher 之手。

“公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本。贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域。十七世纪，中国乌龙风行英伦。传统的中国茶，神奇的东方树叶。”[3]

将民间剪纸艺术，与现代插画手法相结合，英国商船、茶马古道这些与茶有关的历史故事被一一呈现。同时，上圆下方的外形象征着“天圆地方”的传统理念。从历史中汲取灵感并将传统元素融入其中，这一包装获得了2012年度Pentawards银奖。

(三)蓝瓶咖啡Blue Bottle Coffee

Blue Bottle 希望拓展咖啡馆以外的咖啡饮用场景，延续并分享蓝瓶咖啡的近距离体验。那么，如何让繁忙的都市人喝到工艺繁琐的手冲咖啡？Pearlfisher 创造性地提出了一个将新鲜屋包装应用于咖啡饮品的解决方案。

借助乳品领域的设计语言，既挑战了咖啡品类既有的形象，同时维持了实用性的价值。该包装使用全有机材料制成，拥有纸盒牛奶的复古情怀，兼具环保的新潮体验。

(四)星巴克

你更喜欢购买什么样的咖啡？

在帮助星巴克进行品牌建设时，Pearlfisher 发现烘焙度是消费者挑选咖啡的主要依据。因此，Pearlfisher 将咖啡烘焙程度与包装的颜色深浅联系在一起，利用浅色、中色、深色的视觉效果传达烘焙程度的深浅，既简化了包装布局，又突出了信息传递。

(五)贴心牧场Consider Pastures

货架上的鸡蛋需要通过怎么的包装，才能与大自然和高要求的消费者建立联系？Pearlfisher 为Consider Pastures选用了经典的纸盒造型，将几何鸡蛋图案印刷在包装顶部及侧面，以此来表现天然鸡蛋不规则的形状。

当纸盒堆放在货架上时，侧板会出现无数鸡蛋的形状，营造出鸡蛋堆积如山的效果。

品牌首字母“C”和“P”的组合灵感源自 Phi 符号和黄金比例，暗示自然界产生的光彩和无限细节是美的理想标准。金色浮雕字体、鸡蛋的品质和包装设计工艺相得益彰。该作品获得了Marking Awards 2022最佳标签设计奖。

(六)SoGood Saké

SoGood Saké采用在加利福尼亚州种植、碾磨和熟成的大米制成。因此，Pearlfisher 巧妙地将大米作为"e"的重音，将产品的制作场景画进标签以凸显品牌形象：金色的稻田如波浪般荡漾，米粒作为重点元素如冲浪板的轮廓直立在稻田中，夕阳为每瓶清酒镀上了大片金色。SoGood Saké的品牌故事跃然纸上，完美渗透在每款产品之中。该作品获得了Marking Awards 2022最佳品牌全案设计奖。

(七)雪花啤酒

老品牌是怎样焕发新生的？Pearlfisher 与「雪花啤酒」勇闯天涯的一次成功尝试也许能为你提供思路。

Pearlfisher × 勇闯天涯

Pearlfisher 认为抓住雄心勃勃，独立且善于表达的Z世代是旧品牌踏上新旅程的关键，即“为新一代饮酒者创造出一种更高的挑战感和更强的冒险感”。借助图像分层美学以及独特的色彩搭配，Pearlfisher 精细地刻画了一位旅行者在攀登途中的剪影；同时，更为陡峭的山路放大了挑战精神、冒险精神，将雪花的品牌能量重新点燃。

(八)Zizzi披萨

外卖服务如何延续消费者的用餐体验？

Pearlfisher 为Zizzi设计了一系列革命性的包装形式，尝试将Zizzi餐厅体验的触感和魅力延伸到外卖服务中，并解决了许多外卖盒功能、运输场景受限的问题。

将披萨饼盒变成共享拼盘，一些附加的容器能被折叠成迷你餐桌加以利用，既节省了配送过程中所需的空间，同时提升了外卖包装的可利用性和客户的用餐体验。注重消费者的“分享”体验，延伸披萨外食的社交属性，在 Pearlfisher 的帮助下，Zizzi 的品牌体验在外送服务上得以体现和延伸。

三、团队&设计理念介绍

Pearlfisher 这一名称的灵感来源于Ama（海女）。她们不会携带任何辅助工具，徒手潜水，珍珠是她们可以采到的最宝贵的自然馈赠。这也是 Pearlfisher 的品牌初心——探寻每个品牌的珍宝。

Pearlfisher 通过理解人们的生活需求和欲望的变化，设计“让人们生活更美好的品牌”。[2]

(一)专业团队

Pearlfisher 的团队目前跨及全球四座城市，有118位品牌设计专才，由富有远见的未来主义者、战略家、设计师和实现者构成。[4]

1、未来主义者

通过未来主义的洞察力，Pearlfisher 探索正在塑造我们生活的重大转变，了解世界的演变方式，预测全球食品和饮料、个人护理、奢侈品和生活方式变革的文化转变，以创造有意义的面向未来的创新。

2、战略家

强大的战略和敏锐的思维是 Pearlfisher 的核心。策略师根据未来视角探究当下的品牌机会，解读人们不断变化的需求和愿望，为有远见的设计解决方案奠定基础。

3、设计师

Pearlfisher 的设计师在尊重原有品牌资产的前提下，通过视觉识别、包装、数字化、结构化等多个环节优化和加强现有的品牌资产，并为他们创造颠覆性的新资产。

4、现实主义者

现实主义者帮助 Pearlfisher 寻找最相关的实用解决方案、材料和行业进步机会，了解客户不同的需求，创建量身定制的设计方案，将独特的品牌表达转化为有形的、有意义和可持续的解决方案。

(二)哲学理念

在瞬息万变的世界里，Pearlfisher 团队重点关注人类生活中7个彼此交叠的领域：

品味 / 人体 / 奢华 / 机动性 / 消遣 / 自然 / 社区

(三)可持续性

可持续性是综合性的、所有团队工作的基础——涵盖未来、战略、设计和现实的每一部分。

Pearlfisher 探究影响人类欲望和未来生活方式的文化转变，利用前沿的材料科学和生产创新，鼓励更可持续的选择和行动，从而找到最可持续的解决方案。

四、服务内容

Pearlfisher 的服务几乎涵盖了生活中的每一个领域，包括食品和饮料、美容、个人护理、零售、企业、教育和环保等行业，为客户提供品牌创建，品牌命名，品牌策略，品牌重塑，品牌视觉形象，包装设计，空间设计，数字化设计等服务。

服务	具体内容
品牌视觉形象设计	品牌形象，视觉形象组合，品牌视觉语言系统，品牌视觉沟通系统，品牌手册，品牌行为指导，品牌影片，创意设计等。
包装设计	视觉构架，结构设计，视觉组合结构，限量版包装以及包装设计指南。
品牌策略/品牌重塑	重塑品牌目的，品牌定位，品牌旅程，品牌行为等，重塑品牌身份及表达方式。
数字化设计	网页，智能手机，APPs，影片，动画，数字内容和社交媒体设计。
结构设计	设计概念，CAD、3D渲染图和3D打印设计。

Pearlfisher 产品/服务

五、荣誉奖项

Pearlfisher 已经28年连续获得多个著名的全球设计评选赛的奖项，包括红点设计大奖（Red Dot Awards），戛纳国际创意节，Pentawards和Mobius Awards等。[2] Pearlfisher 于2021 Pentawards中斩获9个奖项，于2022 Pentawards中斩获3个奖项，在Pentawards历史上前20名获奖者名单中位列第四。

另外，Pearlfisher 为Consider Pasture和SoGood Saké操刀的设计作品获得了Marking Awards 2022最佳标签设计奖以及最佳品牌全案设计奖。

六、联系Pearlfisher.

Pearlfisher Limited

官网：https://www.pearlfisher.com/

微信公众号

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商务对接合作联系方式

Jamie Chalmers

Head of Business Development

邮箱: jamie@pearlfisher.com

电话: +44 7761060462

Jiaqi Liu 刘佳奇

商务拓展经理 – 大中华区及东亚

邮箱: Jiaqi.l@pearlfisher.com

电话: +44 7506628135，+86 17319225962

（添加请备注: 姓名 公司 职位）

七、推荐阅读

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八、参考来源

[1] Pearlfisher. (2022), 《在每天与人互动超过6000万次时，如何让每个时刻变得特别?》

[2] Pearlfisher. (2022), 《关于我们》

[3] 东方财富网 (2021), 《“东方树叶”这十年：“变与不变”的得与失》

[4] Pearlfisher. (2022), 《我们的团队》

本文未标注视频&图片来源：Pearlfisher.

本文作者：Renee

九、商务合作-什么是系列

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