当前关注：味全每日C，用百家姓打动14亿人

在快消品行业，一直有“上半年看春节、下半年看中秋”之说，充分说明了这两大节日所蕴藏的巨大消费潜力。随着2022年春节临近，不少品牌商想要抓住这个关键节点赢得“开门红”。

(相关资料图)

食品板注意到，味全每日C在前不久正式推出的百家姓氏瓶，为消费者带来定制的专属祝福，再一次成就爆红的现象级营销。

一、百家姓氏齐登场，味全每日C再次出圈

姓氏文化作为中华根脉文化的典型代表元素，始终是文化传承中的一道独特风景，并且姓氏文化随着国潮盛行也成为一种文化时尚。年年都能带给消费者惊喜的味全每日C，今年春节营销更是带来了不一样的祝福。

12月15日，味全每日C官方账号在微博平台发布：“#味全每日C姓氏瓶#新上市，张陈朱刘李和杨，百家姓氏齐登场！快来带走你的专属姓氏瓶吧！新的一年，祝大家#每日有好事#”微博一经发出，再次戳中大批网友心尖，纷纷留言转发。

味全每日C姓氏瓶

图片来源：微博@味全每日C官方微博

从上图的百家姓氏瓶不难看出，此次味全每日C创意十足。一方面，每个瓶身都有一个大大的姓氏，赋予产品专属的定制体验感，第一眼就抓住了消费者眼球。更值得一提的是，味全每日C还将每个姓氏以“近音词”的形式，植入到中华文化的吉祥话中。比如，开“张”大吉；再比如，事业有“陈”“朱”事顺意等等。

试想一下，春节期间亲朋之间少不了聚会聚餐，此时拥有“百家姓”祝福的味全每日C就拥有了得天独厚的优势。当亲朋好友拿到这瓶味全每日C的时候，既能感受到对个人、家庭的祝福，又能享受到纯果汁的美味，一举两得。深耕春节团聚对于国民的特殊意义，挖掘不同圈层基于这一特殊时刻的情感共鸣，而这也正是味全每日C此次营销的目的所在。

二、从拼字瓶到姓氏瓶，找到Z世代沟通语言

普遍来看，爆款可遇不可求。而食品板认为，味全每日C姓氏瓶再次出圈，实则是企业厚积薄发的结果，更离不开市场表象背后的战略逻辑与贯彻。

首先，用认同感刺激用户情感共鸣。在消费者注意力稀缺的时代，新品牌营销花样越层出不穷，消费者的选择困难症就越严重，如何抓住老用户吸引新用户这是品牌现如今需要解决的问题。而味全每日C姓氏瓶就是通过时下消费者心中春节期间的情感元素，用认同感去刺激用户情感共鸣，也更加能促使销售转化。

味全每日C姓氏瓶

图片来源：味全

其次，用好包装打造流动广告牌。对品牌来说，包装是最先面对消费者，它的好坏决定了是否能吸引消费者的眼球。在春节期间，对家的依恋和向往，构成了中国人千百年来的文化人格。味全每日C姓氏瓶抓住“百家姓”这一传统文化印记，给予消费者春节期间情感的寄托，给他们带来视觉享受的同时，更能收获心理满足感。这也符合当代年轻人越来越不接受单方面品牌广告推送，而更喜欢与品牌进行内容共创的大趋势。

更重要的是，味全每日C瓶身包装年年焕新吸睛，然而瓶身形状不变，深深烙印在用户心中的“可识别”瓶身设计，久而久之已和“健康、自然、好喝”的产品卖点做连结，也强化了品牌本身的视觉辨识度。百变的瓶身包装设计，不仅是品牌“可扩展”的内容载体，更是传递情绪沟通价值与精神内核的重要纽带。

三、深度圈粉年轻人，强化品类心智占领

对于传统企业和品牌来说，如何成为Z世代口中“我喜欢”的角色，一直是最大的难题。他们爱国潮、爱健康，需要颜值主义，既关注体验感也关注性价比，更钟情于社交媒体和数字媒体。显然，味全每日C深度洞察消费需求，以多种营销手段联动，形成一股庞大的营销合力，引导消费喝健康果汁的习惯，助力味全每日C实现从流量到销量的转化。

作为纯果汁品类市场份额的头部品牌，味全每日C完成了全面的产品矩阵布局，旗下拥有21个SKU，覆盖橙子、胡萝卜、葡萄、芒果、苹果等常见的水果蔬菜品种。同时，味全每日C通过“低温短保、优选全球水果原料”等突出特点，精准卡位，赢得年轻、高学历、高收入的女性群体，得以在果汁饮料树立并持续强化中高端品牌的形象。

依托完善的产品矩阵布局，味全每日C摆脱“传统”束缚，不断求变创新，甚至创造自我颠覆式的创新玩法、构建新模式、发展多元化品类战略，为更多饮品品牌做出突破自我的创新表率。从掀起拼字游戏的“拼字瓶”，到与网易云音乐联合推出的“歌词瓶”，再到许愿瓶、热爱瓶、Emoji瓶、福字瓶等等，味全每日C次次惊艳，不断为消费者带来新鲜感。

味全每日C姓氏瓶

图片来源：味全

四、小结

近年来，在专家和机构的倡导下，加强营养摄入，适当补充维生素C正成为消费共识。在食品板看来，在消费者对产品健康需求愈发明确的当下，再加上“味全每日C”品牌赋能，今年的“姓氏瓶”必然会成为春节畅饮的品质之选，味全每日C也将持续助推纯果汁市场韧性增长。

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关键词： 姓氏文化