经销商呼吁黄金酱酒作“复工专用酒”！官方回复：安排

6月7日消息，品牌总部位于上海的黄金酱酒日前迎来复工、经销商扎堆下单等一系列利好。在鼓励复苏经济的大背景下，其表现在今年的酱酒市场尤其抢眼。多家上海地区经销商信心也大受鼓舞，借复工利好喊出把黄金酱酒作为“复工专用酒”的目标，没想到黄金酱酒官方迅速接上经销商的需求，回复称“同意，安排”。

6月初始，黄金酱酒大动作连连。先是给著名歌唱家、有着“酒仙歌圣”之名的腾格尔安排了“新工作”：出任黄金酱酒首席情绪官；接着斥巨资在全国多地高速公路、机场、高铁户外、电视台、社交媒体上启动了大规模品牌攻势。

黄金酱酒

再接着，黄金酱酒就赶上上海复工复产的好消息。在多重利好的加持下，华东片区的大经销商信心大增，有商家直接打款数百万元订货，抢占复工市场先机。加上厦门、无锡、济南等多个城市经销商近期也争相下单，首批全国回款金额就达数千万元。

腾格尔代言黄金酱酒

在长期关注白酒市场的业内人士看来，黄金酱酒这次品牌战略启动恰逢上海复工利好，双重利好是促使其订货大增的核心原因。该人士还指出，华东尤其上海市场是黄金酱酒的核心区域，很多重点经销商的总部都设在上海，此次复工的刺激非常直接，“暂停数月的市场同时也积蓄着巨大的消费刚需，这些需求将随着复工复产迅速释放出来。”

有趣的是，把黄金酱酒作为“复工专用酒”的首创者其实是黄金酱酒的首席情绪官腾格尔。在5月31日腾格尔给酒友们录制的一条复工视频中，腾格尔这样说道：“上海明天复工啦，我也要开始我的新工作了，黄金酱酒，首席情绪官。来，一起干一杯！”

腾格尔复工视频

图片来源：微博@腾格尔

在黄金酱酒品牌负责人看来，腾格尔以极佳状态进入“复工”、很好地诠释了“首席情绪官”的定位。“酒是情绪产品，跟什么人喝、情绪怎样，影响酒量。此次腾格尔出任黄金酱酒首席情绪官，将会持续为大家推广鲜为人知的酱酒情绪文化。”该负责人表示。

有巨人集团内部人士透露，巨人集团创始人史玉柱在内部也积极响应了把黄金酱酒作为“复工专用酒”这一呼吁。巨人集团旗下各公司已于6月1日相继复工，史玉柱也于端午节开了一场小规模复工宴，宴席上喝的正是黄金酱酒。

腾格尔代言黄金酱酒

有腾格尔的侧击旁敲，加上经销商与史玉柱的“上下夹击”，黄金酱酒官方也于昨日在微博做出回应，称“同意，安排”。

黄金酱酒回复复工专用酒

在2022年初，为进一步扩大黄金酱酒的品牌影响力，黄金酱酒曾强势登陆国内一线城市、联合上海市近万台出租车开展品牌宣传，通过高频次的车身广告投放，向上海两千多万市民展示品牌形象。此举有效提升了黄金酱酒的品牌实力，间接提振经销商信心。从一份业内流出的出租车车身设计稿看来，黄金酱酒此次很可能会再次选择上海出租车车体广告作为打响“黄金酱酒复工专用酒”的突破口。

“这不只是黄金酱酒的一次品牌突破，也是白酒与互联网两个行业一次有趣的化学碰撞。”有互联网观察家表示，站在巨人集团肩膀上的黄金酱酒，在今年的品牌战略中充分发挥了集团优势资源，甚至用上了互联网思维进行“降维打击”。这种降维打击此前在多个跨行业的市场竞争中曾取得奇效，比如小米用互联网思维出击手机市场，蔚来用互联网思维出击汽车市场，都以“搅局者”角色极大改变了竞争态势，推动了行业成长变革。

关键词： 品牌战略 上海市场