简爱酸奶、OP3N、嗨Milk...做出时尚好卖包装的L3 Branding是谁？

作为中国本土唯一一家可口可乐全球一级创意合作伙伴，L3 Branding在成立之后的8年里，为食品饮料行业创造了许多经典、时尚，又好卖的包装案例。

本文汇总了L3 Branding的部分简介、精选包装案例、设计理念以及获奖情况等，希望可以帮助您快速了解L3 Branding的相关信息。

目录

公司简介

公司案例精选

设计理念与擅长解决的问题

荣誉奖项

推荐阅读

一、公司简介

（一）公司介绍

L3 Branding（北京容禾文化传媒有限公司）成立于2014年，位于北京市朝阳区，是一家品牌体验设计和咨询公司。

L3 Branding的主营业务包括：品牌形象设计、新品牌或产品定位、概念和体验系统搭建等，其业务范围覆盖品牌、包装、字体、海报、广告等领域。L3 Branding凭借”艺术表达战术，创意驱动生意“的品牌理念，为传统快消品、互联网企业、家电品牌等多类品牌提供了涵盖品牌策略、VI、包装、交互、动态影像、空间展示在内的多维服务。

迄多为止，L3 Branding已为众多国际领袖品牌、新消费领军品牌和初创品牌提供过相关服务，通过设计为品牌带来累计超过百亿增值。服务企业包括可口可乐、蒙牛、伊利、雀巢、百度、腾讯、中粮、NBA、美赞臣等。2018年，L3 Branding成为可口可乐全球一级创意合作伙伴，是目前中国本土唯一一家与可口可乐达成此项合作关系的公司。

L3 Branding的诸多作品曾在各大国际赛事中获得奖项：比利时Pentawards（两金两铜），德国iF，美国THE ONE SHOW，日本Topawards Asia， 台湾金点奖，GDC设计奖等。

（二） 创始人简介

李冠儒，L3 Branding创始人兼创意总监，美国THE ONE CLUB会员，英国D&AD设计与艺术指导俱乐部会员。毕业于中央美术学院。2008~2010年参与上海世博会中国国家馆展示与视觉设计。2010年任职于Fabrica意大利贝纳通传播研究中心视觉传达部门，是该部门第一位来自中国大陆的设计师。2012年前往荷兰就职于设计公司Lava（该司曾获欧洲设计大奖“2010欧洲最佳设计公司”称号）。其作品曾刊登于华尔街日报、意大利COLORS、360观念与设计、亚太设计年鉴等媒体，巡展于美国西班牙等地。

二、公司案例精选

1. OP3N

朴友联合乳品承德有限公司推出OP3N新品牌，主打创意有趣的乳制品，其产品包装设计引发广泛关注。L3 Branding从打开酸奶盖膜的形式找到灵感，将整个图形设计为有趣的笑脸。产品上架第一天就几乎售罄。

案例来源：OP3N | L3 Branding

推荐阅读：0糖的禁欲系已经受够了？这款「酸奶」要OP3N你的开心！| 食装说-FoodTalks全球食品资讯

2. 简爱酸奶

2019年，L3 Branding为低温酸奶品牌简爱量身定制品牌升级方案：对整个Logo进行优化，提高信息层级，并对全线颜色规划、元素表达进行梳理。

案例来源：简爱酸奶 | L3 Branding

3. 百草味

L3 Branding为百草味提供品牌刷新及全线包装升级服务。其将零食摆放为多样的图案，并以高精度摄影照片的形式呈现于包装上。该方案实现了各个产品在延展中的统一性，为百草味建立了独特的品牌视觉资产。该案例获Marking Awards2019最具商业价值奖。

案例来源：百草味 品牌升级 | L3 Branding

4. 嗨Milk

L3 Branding为蒙牛旗下新品“嗨！Milk”设计包装：在利乐众多产品形式中选择了带有盖子的330ml利乐钻，找到利乐钻自身八面体结构与奶牛面颊结构的完美吻合之处，将利乐钻两侧的折角变成小牛的耳朵，让这头小奶牛最大限度地发挥了包装结构的特征。该产品年销近亿元。

案例来源：嗨milk | L3 Branding

5. 雪碧包装

L3 Branding为雪碧旗下系列产品设计包装：白酒柠檬风味在保留雪碧传统印象的同时，应用大红福纸元素，增添中国风特色。

案例来源：雪碧包装设计 | L3 Branding

6. 金典超滤牛奶

金典在2021年推出中国首款超滤牛奶。其包装由L3 Branding设计。L3 Branding围绕蛋白含量数字“6”、奶牛、植物等自然元素进行解构重组，产生新的画面。在实际包装中，“6”成为显著的视觉中心，一头完整的奶牛若隐若现藏在画面中。该产品上市短时间内引起巨大轰动。

案例来源：金典超滤牛奶 | L3 Branding

三、设计理念与擅长解决的问题

据L3 Branding官网介绍：L3 Branding践行“艺术表达战术，创意驱动生意”的设计理念，擅长将商业策略和艺术表达精准链接，解决品牌生意问题的同时以设计指引、感动和启迪更多人。

（一）L3 Branding的理想

L3 Branding在其官网及公众号中表示：其理想为“让启发人心的好设计在中国变得随手可得，解决功能问题的同时为其赋予意义。”

图片来源：L3 Branding

（二）L3 Branding的理念

L3 Branding在官网中表达了其设计理念：艺术表达战术，创意驱动生意。

图片来源：L3 Branding

（三）L3 Branding擅长解决的问题

根据L3 Branding官网介绍，其擅长解决：

1. 品牌及产品升级/刷新

产品及品牌问题诊断，改变竞争格局

品牌年轻化

基于新品牌战略的品牌升级

图片来源：L3 Branding

2. 新品牌搭建

受众心智和竞争机遇研究，找到清晰的成功路径

设定差异化并具有信服力的品牌及视觉性格

搭建完善品牌概念体系（包含命名和价值体系）和产品家族架构

消费者和竞争机遇研究

图片来源：L3 Branding

3. 以设计带动传播

以设计和产品建立品牌和人的互动关系

建立可以裂变和适合“种草”的设计元素

图片来源：L3 Branding

4. 提升品牌视觉执行效率

将视觉元素工具化处理，让执行更简单，同时具备多元且统一的品牌调性

图片来源：L3 Branding

四、荣誉奖项

2014年成立至今，L3 Branding持续获得多个类目国际大奖，覆盖品牌、包装、字体、海报、广告等领域商业和艺术类奖项。

图片来源：L3 Branding官网

在L3 Branding的众多获奖作品中，食品饮料包装设计作品曾多次获得国际大奖：

图片来源：Pentawards 赛事官网、L3 Branding官网

五、推荐阅读

L3 Branding李冠儒：活的包装，可以把自己卖掉 | FBIF2017食品饮料创新论坛 - FoodTalks

L3 Branding李冠儒：别带客户去爬山——做既好卖又能得奖的设计 | FBIF2020食品饮料创新论坛 - FoodTalks

L3 Branding李冠儒：用艺术表达战术，用创意驱动生意 | FBIF2019食品饮料创新论坛 - FoodTalks

0糖的禁欲系已经受够了？这款「酸奶」要OP3N你的开心！| 食装说-FoodTalks全球食品资讯

这款「羊奶粉」用包装告诉你：我们与牛奶不同｜食装-FoodTalks全球食品资讯

六、商务合作

FoodTalks食品公司库致力于通过信息整合，帮助食品人高效获取食品公司的全面信息。公司库收录食品公司和食品代工、配料、包装、营销、设计、餐饮、咨询、仪器设备、投资机构和检测认证等公司的信息，公司页覆盖公司基本信息、业绩信息、品牌信息、产品信息、投融资信息、供应链信息、管理层信息和新闻动态等。

入驻FoodTalks公司库商务合作

艾琳

战略部执行经理

手机：18019765914

邮箱：eileen@simbaevents.cn

（添加请备注姓名 公司 职位）

加入FoodTalks公司库群

加群获取包装设计资讯

扫码关注公众号

提示：

*更多汇总资源，点击查看FoodTalks网站导航

*本文为FoodTalks原创，转载请联系Kiki（微信：Lynn-FBIF）

*FoodTalks资讯投稿与商务合作，请联系Tutu（微信：FBIF_media）

关键词： 可口可乐 设计理念 食品饮料