20年来首次品牌焕新！汉堡王却搞“文艺复兴”？ ｜ 食装-短视频

汉堡王品牌焕新？不！是文艺复兴！

【资料图】

/汉堡王 - 短视频/

上一期：Chobani

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/汉堡王 - 脚本/

汉堡王logo焕新其实是“怀旧”？

2021年1月，汉堡王进行了20多年来的首次品牌升级。

从logo到包装甚至各种衍生产品都来了个大变身！

“等等，这不跟几十年前的logo差不多吗？”

这可大有说法。

一直以来，享受快餐代表着能量与激情，

汉堡王的心态也主打一个年轻化。

于是这原来的logo，

在汉堡王的全球首席营销官看来，就不太得劲了。

“logo挺有设计感，但不太能体现年轻化。”

“更何况，我们也没有蓝色的食物和发光的汉堡。”

得改！可汉堡王又还没做好完全品牌重塑的准备，

他们带着这些难题找到了设计大牛JKR。

JKR给出的答复是：“做你自己吧！”

他们遵从汉堡王的想法，

只从过往的品牌资产中获取素材，

再让消费者进行选择，

最终，更贴近1969和1994年logo的概念方案拔得头筹。

又为了兼顾现代化，一场“创新式怀旧”正式开始。

1969、1994年的logo彰显着拳头产品皇堡的地位，

JKR保留了这个图案，

微调了一下，让两片弧形更饱满。

这下，皇堡的c位坐得更稳了。

而且，有这两片圆润的面包胚，

打眼一瞧就知道卖的是汉堡！

颜色则从汉堡王火烤的特质中获得灵感，

火红和火焰橙搭配，

不仅激发食欲，还把特质贯彻到底。

字体也是升级的重点，

JKR吸取两个版本字体的优点，

创造出名叫“Flame”的新字体。

新字体不仅名字符合“火烤”的特质，

突出的衬线还显得美味、粘稠，

直接把汁多味美的形象钉在消费者心中。

但想要凸显品牌核心、真正“做自己”，

光是改变logo可不够。

JKR把原来分散的品牌视觉符号统一起来。

包装？新logo印上去，标志大大地亮出来。

阅读菜单、门店焕新还不够，

连员工的工作服都不能放过！

鲜明的颜色不仅展现火烤本质，

还取自各大明星产品，

穿上就是活脱脱的真人广告。

视觉符号大统一，

汉堡王大胆、美味的“真我”才得以体现。

这次品牌升级不仅获得了

2021年DielineAwards的全场最佳奖。

更是逐渐实现着JKR执行创意总监的期望，

“将汉堡王品牌变得像汉堡一样让人渴望。”

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