如果奈雪真的和周杰伦联名...

据多位小红书网友透露，奈雪的茶即将在9月14日，也就是周杰伦第二张专辑《范特西》发布22周年这天，推出联名新品。

对此，奈雪的茶客服回应称，没有接到相关活动通知，网上很多假消息，建议可以留意一下官方发布的推文。

(相关资料图)

不过，这并不影响我们设想，如果二者真的联名，将是怎样龙卷风级别的炸裂？

一、咖位够高，热搜预定

且不提华语乐坛“流行教父”周董在大陆庞大惊人的粉丝基础，这次联名的专辑《范特西》单拎出来，其影响力也足够惊人，作品实力获金曲奖认可，最佳专辑、最佳作曲等几大奖项拿到手软，累计销量早已超过780万张[1]，是无法忽视的耀眼存在，更是好几代人的集体回忆。

《范特西》的CD图片来源：小红书@阿良在此

而和这样级别的音乐ip联名，无需多言，热搜会自动降临。

二、青春怀旧，好感拉满

虽然网友透露的产品外观图被奈雪否认，但图片里那张经典的红色卫衣封面图，还是勾起了不少人的回忆。

当年，谁班上没有一个周杰伦的狂热粉丝，谁又没有过一首永远循环不会腻的周杰伦呢？《范特西》不敢说人人都爱，但《简单爱》、《双截棍》这些金曲，无不关联着几代人的青春。

《简单爱》mv画面

怀旧这张情怀牌，如今似乎格外有效。

阿华田、汉口二厂、北冰洋汽水，越来越多的童年回忆品牌乘着怀旧这股风再次获得年轻人的喜爱。

《范特西》2001年问世，和上述品牌之前的辉煌期大致相同，对现在的人们来说，吸一口本世纪初清冽的空气，是为了在当下高度内卷的社会续命。怀旧带来的抚慰感，正是最好的购买理由。

三、联名音乐ip，带来新鲜感

不管是动画、影视剧、潮玩手办、表情包还是电影里的各种ip，品牌们几乎合作了个遍，但和音乐ip、音乐人的联名却十分罕见，这样的梦幻联动如果成真，也将给联名层出不穷的时代带来一丝新意。

而国外已有反响极佳的案例，2022年，Tims和Justin Bieber合作进行联名促销活动Timbiebs，推出了一口大小的Timbits 甜甜圈、以及新口味的冷萃咖啡Biebs Brew等新品。在CNN当时的报道中，分析师称，这一活动“超出内部预期”，带来了“前所未有的社交参与度，并增加了对年轻客人的吸引力”。

Tim Hortonsx Justin Bieber

图片来源：Tim Hortons

此外，音乐和茶饮具备同样的娱乐属性，可搭配出更多的可玩空间。

邀请消费者在店内随机点歌？举办现场音乐会？推出磁带或者CD的纪念周边？音乐app会员赠送？每一种玩法都极具互动性，圈住粉丝，增强粘性，娱乐大众... 虽然是设想但越想越美。

四、丰富的话题资源

爱喝奶茶的周天王，光是往年旧梗，都能为联名带来足够多的话题。不管是发布会结束、社媒自拍照、还是娱记抓拍照里，周董身边总是有奶茶的身影，后来疑似喝奶茶发胖，被娱记拍到甚至一度冲上热搜，再后来，大家讨论剧情变成了杰伦戒奶茶，这是一条没有断过的话题线。

图片来源：微博@IT观察猿

此外，周董还进军奶茶界，投资奶茶品牌麦吉machi machi。2019年，麦吉奶茶上海外滩店开业，据当时的媒体报道，开店首日大排长队，黄牛价甚至高达300元一杯。[2]

麦吉machi machi门店

图片来源：公众号@麦吉奶茶

同样的天王天后级别里，似乎再也找不到另一个人和奶茶有着如此深厚的缘分。如果网传联名真的实现，不难想象，周董和奶茶之间的老梗、早年段子也将满天飞，粉丝带来这样的“自传播”，不仅娱乐大众，更是造福品牌，轻轻松松拿下热搜不在话下。

如果设想的联名真的实现，你希望推出怎样的活动？一起来评论区做梦。

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