差异营销，创意“整活”。古茗茶饮“人设”超有YOUNG

近年来，随着“入局者”不断增多，新式茶饮市场的竞争早已超脱了产品这个单一维度。通过各种创意营销与消费者展开对话，逐渐成为品牌们的“必选之路”。

但营销就像是一个“盲盒”，在打开之前，你永远不知道里面是成功破圈的“大礼”，还是无人问津的“打击”。因此，对于品牌来说，“如何做好营销”一直是个大难题。

创立于2010年的新式茶饮代表——古茗茶饮，10余年潜心做产品的同时，也在营销方面重点加码，策划出了许多“出圈”的活动，品牌声量倍增。所以今天，就为大家揭秘，古茗的创意营销“整活”有什么不一YOUNG？

01 日常营销，加强情感连接

社交网络的蓬勃发展，是数字营销时代的一个里程碑。不管是微信、微博，还是抖音、快手、小红书等平台，不仅全面渗透进广大消费者的生活，也让品牌拥有了真正属于自己的一手发声窗口。于是，站在潮流风口的新式茶饮品牌，便开始通过社交媒体，展开与消费者的互动，以期加强彼此之间的情感连接。

古茗，便一直是这样做的。以抖音为例，古茗经常根据自身的产品属性，通过自制创意短视频，将其植入到消费者的各个生活场景中，如“古茗热饮点单攻略”、“如何在古茗装老手”、“古茗换料大法”等话题视频，进而达成与消费者同频沟通的目标。另外，古茗的运营人员还会“常驻”评论区，与消费者进行好友般的亲密互动，助力大家“做个快乐奶茶人”。

02 联名跨界，增强品牌效应

跨界营销，是提升品牌知名度的有效营销途径。其通过各种巧妙的方式将两个“品牌”的文化、理念、产品等进行融合，让原本毫不相干的元素互相渗透，为品牌赋予一种立体感、纵深感以及新奇感。同时，跨界营销还能将不同平台上的消费者吸引过来，有利于拓展用户群体，提高产品及品牌影响力，让跨界双方都获得收益。

关于跨界营销，古茗也可谓是个“老玩家”了！TA的CP，有阿华田、哈根达斯、电影《我和我的家乡》、电影《阳光姐妹淘》、开心麻花、网易、Miss-Candy、蘑菇街等等，超多大牌。每一次的跨界营销，都能通过双方的互相借势，制造话题热度，为古茗获得更多的传播和关注。

03 节日营销，新颖不落俗套

对于品牌而言，具有仪式感的节日是再好不过的营销良机。但是，众多品牌扎堆“内卷”，很容易让品牌陷入“不做不行，做又做不好”的节日营销尴尬。

对此，古茗常常会通过推出节日专属饮品或周边礼品，来赚足年轻消费者眼球。以2022年的虎年春节为例，古茗茶饮引用“橘”字谐音，推出“大橘”新品，并附上DIY虎年贴纸，用超高颜值吸引消费者的同时，也寓意着新春大“橘”大利。此外，古茗还推出了虎年限定手提袋，让消费者可以将新年的满满祝福“轻松提走”！

古茗，作为一家被茶饮耽误的“灵感创意公司”，通过巧妙构思，成功走进了粉丝们的内心。相信未来，古茗还会带来更多新颖有趣的创意营销方案，一起拭目以待吧！

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