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大道至简康师傅无标签装彰显中国品牌自信

2022-02-19 21:18:16 来源：财讯网

拔地而起的国家速滑馆“冰丝带”，开幕式上“冰玉环”牵手“雪如意”……以简约、安全、精彩为核心的北京冬奥会，谱写了大道至简的中国文化自信新篇章。在中国商界，以“无标签更减碳”为特色的极简主义浪潮也正在兴起。

日前，康师傅冰红茶推出了主打低碳概念的无标签PET瓶包装，包括无糖版和柠檬口味两款。这是康师傅首款、也是中国食品饮料行业内首家推出的无标签饮料产品。

国内首款无标签饮料：康师傅无糖冰红茶，柠檬口味冰红茶

减碳为媒 无标签装凸显品牌极简主义美学

在全球共同推进“碳达峰”“碳中和”的背景下，塑料回收备受关注。循环经济倡导人王韧认为，“高质化”、“高值化”再生塑料正在走向新的发展阶段，但是塑料包装回收再利用高值化的时间不长，产业成长面临诸多挑战，市场的真正扩大仍需要全价值链的共同行动。

康师傅饮品事业部相关负责人也坦承，无标签饮品也许需要花长时间普及和教育才能被市场接受，但“长远来看这是正确的事情，即使要走更远的路，我们也愿意第一个做出尝试”。

康师傅无标签冰红茶，首次尝试瓶装饮料去除瓶标，并以整箱多入包装形式为最小销售单元进行售卖，更方便回收再利用、在原材料上落实环保减碳。为了方便消费者整箱购买后单瓶饮用，无标签冰红茶瓶身上还用激光打印技术，标识了产品名称以及保质期等信息。在微博上，康师傅的无标签化举措一经发布收获了一大波点赞。

网友支持康师傅减碳行动，自发安利无标签冰红茶

康师傅无标签饮品在瓶身用激光打印标识产品名称和日期

“无标签更减碳”背后，康师傅期待打造“美美与共”的社会影响力。在不影响消费体验的前提下，消费者可以用最简单的行动——购买无标签产品就能帮助地球减碳。康师傅承诺每笔交易成交将为“任鸟飞”民间守护公益行动捐赠0.1元，让广大消费者以这种方式加入湿地和珍稀濒危水鸟的守护行动，共同爱护地球家园。

任鸟飞公益项目守护超过100块湿地和24种珍稀濒危水鸟

物我同一 产品与品牌的可持续发展智慧

上海师范大学教授郑欢表示，“大道至简”“物我同一”是老庄哲学对世间关系的基本态度……面对中国市场，品牌只有融合中国文化，才能达成与中国受众的有效沟通，实现品牌销量的持续增长。

康师傅饮品以“天时地利人和”为发展要义，在产品创新与品牌战略上，致力于物我同一、和谐共生。在供应链改造升级、健康化产品研发、以及年轻消费者教育等方面全面推进绿色可持续发展，不断创新可持续发展的中国智慧。作为中国饮料头部企业，民族品牌康师傅一直与国民经济的发展同频共振，而在此次行业首开先河的无标签行动上，康师傅一出手就选择旗下最核心的百亿级产品康师傅冰红茶采取行动，充分显示其减碳的决心与信心。

早在2011年，康师傅饮品就已阶段性尝试对旗下部分产品引入环保轻量瓶包装。通过减轻瓶子克重，减少生产瓶子所需要的塑料和能源，从而达到节约资源、降低碳排放的效果。2020年起，康师傅饮品陆续推出了无糖冷泡绿茶和无糖茉莉花茶、黑金版无糖冰红茶等。据测算，仅无糖冰红茶在用糖方面一个季度减少的碳排放量相当于种植了7个上海人民公园的绿植。

康师傅无糖冰红茶

康师傅一直将包括环境友好、数字化转型等在内的可持续发展作为企业战略重要组成部分，近年来，康师傅在双碳目标下的持续探索实践备受社会各界肯定。2020年，康师傅入选联合国开发计划署发布的中国企业可持续发展报告优秀案例。康师傅确立了“全面碳盘查”、“减碳目标和路径设定”、“减排至碳中和”的三步走路线，现已基本完成全面碳盘查，下一阶段将根据碳盘查结果，制定具体的减碳目标和减碳路径，以期尽早实现碳中和目标。2021年，康师傅成为联合国全球契约组织成员；康师傅PET可持续发展项目荣获“中国企业ESG最佳社会（s）案例奖”；康师傅控股有限公司荣获“环境、社会及管治（ESG）卓越奖”，成为首个获此殊荣的食品饮料企业。

负责康师傅可持续发展委员会总协调的执行副总裁王世琦表示，康师傅深刻认同只有“可持续发展才是好的发展”，秉持“家园常青，健康是福”的可持续发展理念，康师傅未来将对减碳路径做出更多元化地探索，同时服务好广大消费者的美好生活与地球美好家园。