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六个核桃开启创新加速度 养元饮品撬动百亿市值

2021-12-30 11:44:43        来源:榕城网

近日,胡润研究院发布《2022胡润中国食品行业百强榜》,入榜最低门槛115亿,其中河北养元六个核桃以395亿市值位列第44,成为河北最具价值的饮品企业。养元饮品这一耀眼成绩离不开企业多年来的前瞻布局。养元饮品凭借六个核桃这一王牌单品,一举拿下核桃乳饮细分品类的市场话语权的同时,在研发创新、品类和渠道拓展上持续发力,助力企业撬动百亿市值,稳居植物蛋白饮品头部阵营。

加速产品科研创新 六个核桃2430实力彰显

本次食品百强榜单透过国内食品行业现状以及“新消费”的崛起趋势,旨在分析、探讨和掌握国内食品行业的发展趋势,以及其对于促进国内消费升级、驱动中国经济等方面的重要意义。养元饮品面对“新消费”带来的机遇与挑战,首先从内部做起,打破了单品为王的销售模式。在产品创新方面,为满足消费者多样化健康需求,六个核桃夯实健脑理念,科学研发高端健脑新品——六个核桃2430。

六个核桃2430创新性地将疾控中心关于核桃补脑的量化食用标准实验,落地为可进入市场的产品,每罐240ml核桃乳含24克真材实料的核桃仁,严格量化标准完美复刻科研成果。一经上市,六个核桃2430便在“强手如林”的植物蛋白饮品市场上脱颖而出,还在双11狂欢购物节中获得了不俗的表现,有望成为打破六个核桃单一模式成为下一个百亿爆品。

升级营销渠道 加持品牌销量双增长

新品满足不同人群的需求,而随着年轻人消费场景由线下转到线上,养元饮品也开始深度拓展电商、社区团购等新兴渠道;重视互联网营销,在拼多多、抖音等电商平台开始宣传。集中资源全面发力“北上广深一二线城市市场”,与央视深度合作,成功入选2021年“CCTV品牌强国工程”领跑品牌,布局全国300多个高铁站内的LED大屏、全国28个省100个城市的电梯广告。通过持续推进品牌建设,不断提升品牌价值,当前产品销量已经恢复至2019年的同期水平。

除此之外,从六个核桃2430线上反馈来看,整个新营销方式的推广和由此带动的用户自来水式传播,均达到了较好的反馈效果。在抖音短视频平台上,六个核桃2430策划的话题#30天轻松烧脑计划#下,用户发布了2430推荐视频,累计播放量将近6000万频次,在优质内容更新极快的抖音平台内,一度造成刷屏现象。在内容营销平台小红书上,六个核桃2430也成功让大量的KOL种草与分享,不仅从产品显性功效带来的价值卖点出发,还延伸出了一些产品有趣的产品新功能。

经过一系列的年轻化、场景化、生活化、内容化的营销创新升级,养元六个核桃在一、二线城市品牌好感度得到了极大提升,尤其是在学生、年轻人群的传播中,实现了品牌与销售的双增长。

食品行业分析师朱丹蓬指出,找到消费者的需求,用自身的差异化优势去做匹配,这才是品牌立足之道。而养元饮品总是能快速准确地找到消费者最敏感的需求,从而不断创新发展。

从1997年第一罐“六个核桃”乳饮上市,到2021年创新推出“六个核桃2430”,养元饮品持续走在创新的道路上,着力研发具有营养、功效、美味的植物蛋白饮品,将更优质健康的产品推向市场。未来养元饮品将不断满足消费者的健康消费需求,持续领航植物蛋白饮品赛道。

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