对话保乐力加中国董事总经理：酒企明显感到中国消费市场强劲复苏势头

随着中国消费提质升级，酒业品类多元化发展，国际品牌如何看待中国洋酒市场？

在第三届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)期间，全球知名烈酒和葡萄酒集团保乐力加中国董事总经理郭斌臣(Jerome Cottin-Bizonne)接受中新社记者采访时表示，相信中国洋酒消费将继续增长，“我们将努力把握中国市场不断扩大的内需，持续深耕中国进口烈酒与葡萄酒领域。”

(资料图片仅供参考)

芝华士、马爹利、皇家礼炮……保乐力加旗下洋酒品牌在中国知名度颇高，很多消费者哪怕未尝其味，却也知其名。回溯历史，该品牌与中国结缘已久，马爹利干邑早在1858年就进入中国市场。

保乐力加是消博会的“三届元老”，本次参展带来106款进口烈酒和葡萄酒产品，覆盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、葡萄酒、香槟等主要洋酒品类，展品数量创历届参加消博会之最。

“消博会对酒类企业而言是一个极为重要的平台，能够让公众、让消费者了解多元产品组合。”郭斌臣表示，当下酒企已能明显感受到中国消费市场强劲的复苏势头，期待通过展会细致洞悉中国市场的发展。

国际品牌看好中国酒类市场，是基于中国庞大的消费人群和细分市场。中国酒业协会上月召开会议传递出的信息，2022年中国酒类产业销售额近万亿元人民币，国际蒸馏酒逐渐得到年轻消费者的青睐，新的消费群体、新的消费习惯、新的消费文化正不断形成品类小众化高速化发展，预计未来五年内国际蒸馏酒将迎来更大的消费契机。

郭斌臣已经注意到这种变化，他说：“进口烈酒消费占中国酒类消费市场的1.5%左右，但这一比例每年都在增长，十年前大概还不到1%，所以我们相信洋酒消费将继续不断增长。”

他还表示，当下酒企必须抓住消费者回归的这一契机，构建丰富的产品组合。在本届消博会上，保乐力加就重点展示刚刚登陆中国大陆市场的高端金酒品牌季之美KI NO BI，这是由于企业注意到，中国消费者正在追求更为丰富的金酒产品。

“中国消费者的口味越来越多元，他们希望探索全新的产品，全新的产地。”郭斌臣说，保乐力加正在积极关注并回应中国消费者需求，如露营风潮带来的户外消费趋势，即饮和非即饮融合全渠道趋势以及数字转型趋势。

除上述趋势外，海南离岛免税渠道也将是保乐力加持续深耕的领域。郭斌臣表示，“保乐力加将借助海南离岛免税的政策优势，紧抓中国市场机遇。放眼未来，我们期待为中国消费者带来更多高端产品与精致体验。”

（文章来源：中国新闻网）

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