第四届中国品牌论坛 伊利分享品牌背后的故事

12月26日，由人民日报社主办的第四届中国品牌论坛在北京举行。本次论坛以“改革新动力，品牌新未来”为主题，来自政府相关部门、企业、学界、媒体的代表们共聚一堂，围绕改革开放40年我国品牌发展的历程，总结以往经验，展望美好未来。论坛上，伊利成功入选人民日报“改革开放40年中国品牌案例”，集团副总裁张轶鹏同时分享了伊利品牌建设的心得。

改革开放40年，我国逐步融入经济全球化浪潮，一大批优秀品牌迅速崛起，伊利就是其中的代表，从闻名内蒙古草原，到闪耀全球品牌风云榜。在“ BrandZ最具价值中国品牌100强”排行榜上，伊利连续六年蝉联食品和乳品行业冠军。

对于伊利品牌建设的“秘诀”，张轶鹏表示，主要集中在三个方面：即夯实品质基础、加强全链创新、借力全球平台。

品牌依托于品质。长期以来，伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条，并以严苛的标准为消费者提供品质保障。张轶鹏介绍，伊利的质量管控“三条线”让海外供应商都感到惊讶。在检测规程中，伊利在国标线的基础上提升50%，设立企标线，在企标线的基础上再提升20%作为内控线，三条线层层把关，确保了值得信赖的产品品质。

全链创新是伊利品牌建设的又一经验。近年来，消费需求不断升级，市场竞争日益激烈，伊利能始终紧跟时代潮流，走在行业前端的一个最重要因素就是坚持创新。通过整合全球资源，加强全链创新，伊利精准洞察消费者深层次需求，断推出创新产品，赢得了消费者信赖和认可。

此外，伊利还借力全球平台，与国外品牌同场竞技，互相学习借鉴，展示自身的品牌内涵。自2005年起，伊利先后与奥运、世博等国际盛事结缘，2017年，伊利又成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴，是中国同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，成就了中国乳业新的里程碑。

不久前，伊利再次升级品牌形象，发布了全新的logo，以“超越不息，兼容并蓄”的新内涵，向全球消费者传递中国品牌的内生力量。

改革开放的40年，是中国品牌崛起的40年，与会嘉宾表示，“希望在新时代，有更多像伊利一样的优秀品牌走向国际舞台，向全世界展示中国品牌的亮丽名片。”