汽车公司也要卖奶茶？广汽埃安一口气申请61个“茶”商标

继娃哈哈、海底捞、中邮大药房跨界卖奶茶后，汽车公司也要卖奶茶了?

天眼查APP显示，4月底，广汽集团(601238.SH)旗下的广汽埃安新能源汽车有限公司，一口气申请了61个“茶”商标，包括：有茶、埃安有茶、埃安的茶、AION TEA、北鼻奶茶、独角北鼻奶茶、UNIVORN TEA等，类别包括酒、食品、啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿、广告销售、运输贮藏、饲料种籽等。目前都处于“商标注册申请――申请收文状态”。

低门槛、高周转、高毛利，新式茶饮吸引了越来越多玩家入局。相关数据显示，2020年，新式茶饮消费者规模突破3.4亿人，预计2021年营收突破1100亿元。以工商登记为准，2020年我国新增奶茶店相关企业5.6万余家，年增速超20%。

然而奶茶这门生意并没有想象中那么好做。口味、包装、营销、选址布局同质化严重，竞争激烈高度内卷，50%以上的门店不赚钱，倒闭率在全行业中名列前茅……即便是行业龙头奈雪的茶，每单均价高达43元，仍连年陷入亏损泥潭。

业内人士指出，奶茶的供应链、产品更新、质量把控等各个环节都有专业的要求，定位也要清晰。在头部品牌稳固，行业优势资源集中的情况下，要成功打出一个新的奶茶品牌太难了。

红餐点评

各行业争相入局奶茶行业，看来茶饮这块大蛋糕，谁都不想放过。然而，现实并非表面看上去那么风光，5.6万家新增奶茶店的背后，也将有千万家奶茶店最终倒闭。真正能够赚得钵满盆满的毕竟是少数，所以跟风还是要谨慎。