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勇闯天涯superX：AI创新，真的没有瓶颈吗？

2023-05-30 09:46:33 来源：FoodTalks

原创，作者：Zichan，编辑：Mint (Daphne)，转载请联系出处。

(相关资料图)

当AI技术广泛应用在绘画、设计领域，你能够辨认出哪些作品出自AI之手吗？

5月16日起，勇闯天涯superX在社交平台上陆续发布了四款限定的罐装啤酒新包装设计，其中两款由AI设计，两款由人类设计师设计。

在其官方小程序中，品牌还基于“图灵测试”的概念打造了小游戏，邀请用户根据作品的灵感关键词，来甄别哪两款包装是由AI设计，以此测试自己会被AI取代的概率。

我们的读者不妨也猜测下，答案将在评论区中揭晓。

代码之舞-Codeance

灵感关键词：8Bits风格、三维风格、街头涂鸦

图片来源：勇闯天涯superX

超新星物种-Supernova

灵感关键词：未来人类、碳基生命、硅基生命

图片来源：勇闯天涯superX

狂怒之机械重组-Cyber Fusion

设计关键词：未来碳基生命、X人类、新奇物种

图片来源：勇闯天涯superX

幻影派对-Phantom Party

灵感关键词：X纵深空间、街头文化、极限挑战

图片来源：勇闯天涯superX

事实上，2022年9月23日，勇闯天涯superX就发布了国内第一款AI设计啤酒包装，以期与年轻人共同探索AI，这一可能对未来产生关键影响的新技术。

今年，在推出新风格并邀请消费者猜测四款包装出自谁手的同时，品牌还在社交平台上发起共创计划，邀请消费者发挥创意设计出他们心中的隐藏款——第五款包装，以表达自己对AI技术、未来世界的思考。

一、发起食品界图灵测试，勇闯天涯superX背后思考是什么

1950年10月，“AI之父”图灵提出了著名的图灵测试：如果一台机器能够与人类展开对话，而不被辨别出其机器身份，那么称这台机器具有智能。

2014年，由俄罗斯团队研发的人工智能软件尤金·古斯特曼，成功让人类相信它是一个13岁的男孩，成为有史以来首个通过图灵测试的AI软件。这被认为是AI发展的一个里程碑。

距离此事件9年的今天，我们对于AI已经不再陌生。Chat GPT、Stable Diffusion持续刷新着人们对AI的认知。然而日益强大的AI技术，也让不少人产生了恐慌。

此次勇闯天涯superX就用一场食品界的图灵测试，对话AI：人类真的会被取代吗？

针对此，华润雪花啤酒勇闯天涯的品牌和产品团队与我们分享了与AI共创的体验：“一般大家会以为所有的AI设计都是‘一键生成’，非常迅速的，其实没有那么简单。不同的Prompt描述、不同的参数调整，生成的设计也完全不同。如果想要追求极致的效果，也需要花大量的时间进行前期研究和尝试与调整。”

正因如此，当AI技术井喷后，硅谷依然在招聘年薪百万的Prompt编辑师。虽然AI设计在生成创意的来源和数量上很少遇到瓶颈，但它仍然需要结合人类的温度、以及主观能动的校正，才能成就一个完整的作品。

从另一个角度来看，若未来相同的AI底层技术，大范围应用于每个品牌的产品包装设计，品牌的差异化究竟如何体现？在利用AI快捷之处的同时，品牌最重要的还是坚守定位，精心打磨自身产品和品牌营销的先锋性，才能完成无可取代的差异化。

或许，在很长的一段时间内，AI与人类共创才是最有效的合作方式。

二、除了与AI共创新包装，勇闯天涯superX还有更酷的

对AI的关注与大胆尝试，展现了勇闯天涯superX对新技术的敏锐嗅觉，此前他们还大胆地推出了数字人LimX。值得一提的是，从名字、形象到数字人的性格特征等，都是勇闯天涯superX与消费者共创产生的。

LimX对于勇闯天涯superX意味着什么？在品牌看来，以往勇闯天涯所打造的“攀登者”的形象，在多数消费者眼中可能只是瓶颈上的一个剪影，而数字人LimX则是将品牌精神具像成人形。它能够以一种更生动的方式，与消费者产生多元互动，它代表着年轻人心目当中的挑战精神。一定程度上，LimX也是勇闯天涯superX累计多年的“品牌资产”在数字世界的延展和更新。

图片来源：微博@数字人LimX

此次包装焕新，除了上述四款外，还有一款包装就是LimX与品牌代言人王一博的合作限定款：巅峰之凝-The X。

巅峰之凝-The X定制罐来袭

视频来源：视频号@雪花啤酒勇闯天涯

在与年轻消费者的沟通交流和品牌营销创新上，勇闯天涯superX一直很有自己的一套方法，他们发起了“X宇宙计划”，鼓励大家在这个“千人千面”的时代下，努力在X宇宙寻找到真实的自己。此次与AI共创正是今年“X宇宙计划”一部分。

除此之外，5月29日，勇闯天涯superX还同步上线发售了“X宇宙计划”2023限定创意礼盒，包含了以上五款极具个性和冲击力的产品。礼盒的外包装设计也很有意思，它不仅是储存啤酒的工具，也像是一个通往新世界的传送装置。

勇闯天涯superX啤酒AI礼盒款

图片来源：勇闯天涯superX

从数字人LimX到此次上线的AI与人类共创的限量礼盒，可以看出“挑战和酷”一直以来都是勇闯天涯superX的品牌核心DNA，不断丰富内容的“X宇宙计划”也正在成为勇闯天涯superX这一啤酒品类中的超级大单品，在品牌建设上不断年轻化、先锋化的象征。

X宇宙礼盒产品TVC

视频来源：视频号@雪花啤酒勇闯天涯

三、从人货场角度看，AI等新技术对食品营销领域的影响

无论是全民参与AI绘画，还是汽车、快消公司争先探索AI领域，AI在今年的火爆程度可见一斑。勇闯天涯superX包装上新的系列活动中也可看出，新技术的崛起给营销领域带来不小的影响，接下来不妨一起从“人货场”角度，探究AI等技术带来的变革。

1、“人”——消费者不再是被动的接受者，虚拟形象或将成为品牌与消费者互动的新主体

新技术的涌现使得消费者不再是被动的产品或服务的接受者。在社交平台上，消费者正时刻分享着自己的消费体验，他们的评价、行为不仅影响着他人，也影响着品牌的研发方向、渠道布局、营销策略等。消费者与品牌共创已经成为产品创新的主要途径。

而这也对品牌提出了更高要求：如何让消费者更主动地吐露真实想法？或许也只有新技术能解决。正如数字人LimX赋予了品牌人格化的形象，让品牌在消费者眼中不再只是冰冷的商标。数字人与消费者产生的强情感关联、即时的互动，也更利于品牌了解消费者的真实想法。勇闯天涯superX团队告诉我们：“LimX的出道使得品牌的传播手段更新颖、多元化，也拓宽了很多跨品类品牌合作的可能性。”

第五款新包装揭晓前，LimX会在微博上不定期发布设计稿，留下悬念

图片来源：微博@数字人LimX

2、“货”——新技术的介入，会加快产品迭代的速度，也拓展了“货品”的定义

对于品牌，AI等技术能够辅助品牌研发迭代出更有创造力的新产品。“AI可以成为一个很好用的灵感工具，能够快速让我们看到更多不同的可能性，帮助我们发散出更多不一样的新鲜角度。”

对于消费者，新技术的到来，也让品牌能够提供的商品不再局限在实体的产品本身。就好像此次勇闯天涯superX新包装除了是一个创新产品外，还是一个话题度满满的社交货币，吸引消费者主动拍照、分享，从而在特定的人群圈层中获得满足和成就，这就是一个商品所提供的“身份认同价值”。由此可见，商品所提供的情绪价值、陪伴价值、身份认同价值等，成为了新技术浪潮下的“新货品”。

图片来源：勇闯天涯superX