农夫山泉、汇源、元气森林领衔，饮料开启大包装时代

一、东方树叶推出900ml规格，大包装饮料又流行？

时隔四年，饮料包装又有了新的变化。近日农夫山泉旗下最畅销的品牌之一东方树叶在天猫旗舰店上推出了900ml，包括茉莉花和青柑普洱两种口味。900ml规格的东方树叶12瓶一箱，售价96元，大约8元一瓶，而其500ml规格的售价为5.99元，如此看来，900ml规格更加实惠。似乎饮料包装又开始流行大瓶装了。

并且有不少消费者表示，自己在超市也发现了特大号版的东方树叶。在超市的货架上，900ml的大版东方树叶仿佛巨人误闯小人国，成为了饮品货架上一道奇特的风景线。

特大号版的东方树叶

(资料图)

图片来源：微博@东方树叶

二、家庭饮料市场加速爆发，大包装大势所趋

随着三年口罩的结束，消费者开始重新回归社会，更加重视人际交往，并且更愿意群居而非独处，所以易于分享的大规格包装会十分受欢迎。

其次，囤货习惯的形成也促使大包装饮料需求增长，尤其是年轻消费者更愿意通过囤货来解决自己的需求，而1.25升饮料更容易存放在冰箱里。

饮料越卖越大背后，是消费者对大包装饮品需求的增加。《2022中国购物者报告》中提到，高端化、中端化、大包装囤货和追求性价比成为了新的消费趋势，“在食品和饮料领域，消费者的大包装囤货行为对销量的刺激更为明显。”

三、哪些饮料品牌在陆续布局？

汇源NFC果汁：除了农夫山泉的超大版东方树叶，还有“国民果汁”汇源NFC果汁，瞄准家庭饮用等多重消费场景，推出2L大容量包装，创意升级采用箱中袋新形式，一按一拽秒变果汁机！目前，该产品有橙复合果汁和苹果汁两种口味，常温保存有6个月赏味期，电商旗舰店参考价98元/桶/2L。

汇源NFC果汁

图片来源：微博@汇源果汁官方微博

东鹏饮料：大瓶饮料还曾帮助过中小企业实现“逆袭”，六年前，能量饮料品东鹏饮料就曾以大瓶优势一度撬动了红牛在国内市场的霸主地位。彼时国内的能量饮料市场几乎靠红牛垄断，但一罐250ml的红牛要卖6元，对于卡车司机等大量需要能量饮料的蓝领群体来说，价格比较昂贵，且携带十分不方便。

在此情境下，东鹏饮料觉察到了大瓶装的市场潜力，率先推出了500ml的瓶装设计，容量比红牛贵一倍，价格还比红牛少一元。为了解决易拉罐易洒等问题，东鹏饮料还将产品改成双盖的塑料瓶模式，这种设计还无心插柳成为了卡车司机们爱用的“烟灰缸”。

东鹏特饮500ml产品

图片来源：微博@东鹏特饮

旺仔牛奶：旺仔牛奶诞生于1996年，如今已经畅销26年。作为主要受众为儿童的含乳饮料，旺仔牛奶一直以245ml罐装和125ml盒装两种小规格销售。新时期，旺仔牛奶推出1L利乐装产品，剑指餐饮渠道。

旺仔牛奶

图片来源：微博@旺仔俱乐部

AD钙奶：类似于旺仔牛奶，伴随着80、90一起长大的娃哈哈AD钙奶，出道26年至今依然热度不减。尤其是近两年，AD钙奶品类重焕生机，娃哈哈AD钙奶更是重返百亿。

纵观娃哈哈AD钙奶近两年的升级之路，不仅将传统220ml小规格产品升级为450ml畅饮装，还推出了750ml盒装以及1.5L餐饮装，满足聚会、早餐等更广谱的消费需求。

可见，当面临新一代的消费力量，在品牌年轻化浪潮汹涌袭来时，娃哈哈AD钙奶以创新来应万变，续写娃哈哈AD钙奶传奇！

娃哈哈AD钙奶产品

图片来源：娃哈哈官网

元气森林有矿矿泉水：作为饮料新巨头的元气森林也推出两款大包装矿泉水新品——5L装有矿和9L装有矿。

据官方介绍该产品明确定位家庭箱装矿泉水，区别于市面上的大包装水，有矿大包装水有以下三大亮点：

有矿大包装水内部采用高阻隔EVOH膜水袋，三层保护，不含塑化剂，不含双酚A；

采用进口空气阻隔阀，一键出水，防止空气倒流，有效控制菌落增长；

采用立体箱体外包装，顶部切口设计，易于手提随行，更节省空间；

有矿矿泉水

图片来源：微博@有矿天然软矿泉水

事实上，差异化的包装规格，能在激烈的市场竞争中开辟出新赛道，其中便宜大碗的大包装更可能成为企业增量的一部分。

如今，大瓶饮料的消费场景正在变得多元化。有业内人士表示，在过去，大瓶饮料的消费往往只聚焦于餐饮、家庭等场景，然而随着900ml、1.25L规格饮料的出现，让大瓶饮料变成了既能独饮，也能多人共享，同时，一天便能喝完的容量也能不断提高用户的复购率。

文章部分参考来源：市界

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