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每日观察!美团外卖携手新裤子乐队给奶茶“穿秋裤”

2022-11-09 20:26:38 来源：FoodTalks

(相关资料图)

在深秋之际，美团外卖从新奇的角度入手，邀请新裤子乐队作为合伙人，共同推出“秋裤奶茶”，给每一杯奶茶都按上“秋裤杯套”。

该杯套设计理念来自美团外卖的形象 IP 的下半身，以亮黄色为整体色，有着双腿的造型，十分符合秋裤的意象。“秋裤奶茶活动”目前仅限上海地区部分奶茶门店，活动时间为11月3日至11月13日。

美团与“新裤子乐队”合作宣传曲

视频来源：微博视频号@新裤子乐队_

美团外卖选择了「新裤子乐队」这一名字特点突出的乐队作为合伙人，为广告片创作了简单洗脑的歌曲旋律，加以直截了当的歌词，整个短片记忆点深刻，欢乐感十足。短片开头选取了阿姨一辈的形象来叮嘱要穿秋裤，生动贴切，代入感强，接着由人穿秋裤转向奶茶要穿秋裤，过渡较自然。奶茶穿秋裤虽然听起来荒唐无理，但是新奇的事情更容易激发消费者的兴趣，尤其是年轻群体。

美团外卖近期的营销活动都充满着欢乐氛围，始终在以另类的角度吸引大众关注，因此，推出秋裤奶茶这一举动符合品牌调性，对于目标消费群体针对性强，传递出了“充满激情、创意”的品牌文化。