世界微头条丨好丽友三赴进博之约，跨界联名敦煌博物馆，展本土化创新风采

开放的平台，共赢的舞台。2022年11月5日，第五届中国国际进口博览会盛大启幕。数百项新产品、新技术和新服务在黄浦江畔集中亮相。作为进博会“老朋友”的知名食品品牌——好丽友，三赴“东方之约”，以“好丽友，中国情”为主题参展，携敦煌博物馆跨界联名产品及本土化创新成果绽放“四叶草”。

就本届进博会参展主题，好丽友进博会项目负责人，公共事务总监张晓艳表示：“中国是好丽友集团重要战略市场和增长引擎，好丽友扎根中国近30年，见证并参与了中国经济的高速发展，与中国消费者建立起紧密的情感连接，将参展主题定为‘好丽友，中国情"不仅诠释品牌深植于中国市场的初心，又充分反映了未来与中国共发展的决心。”

第五届进博会好丽友展位

【资料图】

在本届进博会上，好丽友x敦煌博物馆联名产品正式首发。中国好丽友市场总监静北认为，对于跨国食品企业，产品或许可以打动消费者味蕾，但要想获得持续成功则必须深刻理解并融入当地文化，与消费者建立起情感链接。近年来，以敦煌文化为代表的国潮文化越来越受Z世代年轻人的喜爱。本次跨界联名倾力打造的产品与国潮礼盒借进博会平台正式发布之举，正是希望藉此引起消费者情感共鸣，让世界看到中国热爱。

好丽友和敦煌博物馆联名产品

除了敦煌博物馆联名产品之外，众多专为中国消费者量身打造的创新产品也纷纷崭露头角。众多消费者童年的回忆「好丽友•派」推出“融舌尖”系列，首次将产品经典的棉花糖夹心换成了奶油夹心，更加符合消费者的饮食偏好；以“厚片”著称的「好友趣」带来了自然原物系列“薄片”新品，特别添加江苏海苔、云南黑松露等地域限定食材，自然鲜香，颇受年轻消费者喜爱；添加胶原蛋白肽的海盐玫瑰味「薯愿」，将玫瑰香味与焙烤土豆味巧妙融合，给予消费者非常丰富的口感体验；还有高达50%的果汁添加，可以“剥皮吃”的网红软糖「果滋果心」，现场更是好评连连。

好丽友进博会参展产品

除此之外，本届展会首次亮相的Marika越南原装进口曲奇也颇受关注，优选新西兰进口安佳黄油，口感细腻，经典黄油原味与巧克力口味混合，一罐可尽享两种口味。其花朵般的产品造型，传递着“花漾心意”的美好祝福。近年来，礼品消费渐趋日常，高端饼干礼盒市场也在不断增长。未来，发力礼品消费市场，为消费者带来更多富于新意，适合更多场景传情达意的礼盒类产品有望成为好丽友又一业务增长点。

好丽友Marika曲奇

据悉，今年以来好丽友集团经营业绩稳步增长，中国已经成为好丽友集团全球第一大市场。本土化产品创新则是推动好丽友业绩成长的重要因素。历经近30年的深耕，好丽友已经逐步建立起从研发到生产、从原料到工艺、从产品到服务的本土化运营体系。迄今为止，好丽友累计投入近百亿优化产能布局，成立了中国研发创新中心，投资建设了专属原料基地，打造了4座现代化食品工厂，并在线上线下布局全域渠道网络，实现了供应链的深度本土化。

好丽友本土农场

好丽友对于中国文化一直持有发自内心的崇敬和热爱，在营销推广方面，好丽友非常注重汲取中国传统文化精华，发掘产品中的中国元素。成立之初，从古诗《松茂柏悦》中找到灵感，以其中的“好友”为理念，确立了品牌的文化和品牌传播基调，“好丽友，好朋友”的slogan便由此而来；2008年，又将“仁”引入好丽友派品牌内涵，倡导“有仁有朋友”，再次引发消费者共鸣；也曾以“郑和下西洋”为主题策划旗下品牌「好多鱼」的宣传广告，此次进博会上推出的敦煌博物馆跨界联名产品或许可视为好丽友本土化营销的最新动作。

也正是这一份炙热的本土化愿景深深打动了中国消费者的心，所推出的好丽友•派、好友趣、好多鱼、蘑古力、呀！土豆、薯愿等品牌已成为响彻中国休闲食品市场的畅销产品，“好丽友，好朋友”更是成为了年轻消费者的口头禅。

好丽友表示，未来会继续深刻洞察市场需求推进产品创新；把握渠道发展趋势，开发场景化、定制化规格和包装；积极推进跨界合作实现品牌破圈；为消费者提供安全、健康、美味的产品，为中国经济的高质量发展做出贡献。

关键词： 敦煌博物馆 中国经济 全球第一