【世界新视野】内卷过后，月饼设计如何跟上最新风潮？细数20款最具设计感月饼

又到了一年一度中秋月饼大比拼现场，月饼礼盒设计是设计师与各大品牌乐此不疲的年度命题。一方面，层出不穷的新国潮可以拉近年轻人与传统文化、品牌文化的距离；另一方面，如何通过设计向大众传递中秋佳节深刻的喜悦之情，成为月饼礼盒设计中最具挑战和兴奋的部分。

(资料图片)

有趣的是，在每年的月饼包装设计中总能洞察到除设计以外的流行趋势，例如火遍全城的飞盘运动，“入侵”年轻人生活的露营文化以及经典的品牌IP等等。同时，这些设计师与品牌也推出了不少基于传统文化的内容，例如趣识生僻字、手作印刷工艺以及重译经典纹样。传统文化与现代流行的碰撞始终是大众热议的话题之一。

而在不久前，我们曾向读者分享过一篇关于月饼包装新规的文章：国家月饼新规即将实施！包装不能超3层、成本只能占15%…月饼包装还会怎么“卷”？在政策新规刚推出今年，月饼礼盒设计又是怎样的一番景象呢？不如来看看这20款月饼礼盒中哪一款最能打动你！

一、月夕手信

Family is Light

肖楠

“无问西东，家就是光。”

月夕手信

图片来源：月夕手信

“East or West, Family is Light”。「月夕手信」的设计理念源自将家比作“光”，设计师借以中秋这样一个美好的传统佳节，祝愿每个人、每个家庭幸福美满。

「月夕手信」礼盒外包装以房子的形状呈现，盒内配置了一盏灯，从产品结构上紧扣“家”与“光”的设计理念。纸张选用也体现了设计师细腻的思考：“我们选择了雪纸，雪纸的特质便是可以更好的透光性，细腻的纹理充满人情味，纯粹、真诚，富有温度。”

月夕手信包装

图片来源：月夕手信

除了简约的设计外，「月夕手信」外包装本身就具备着重复、多功能的属性。解构手提袋可以获得长形挂式海报，包装边角料可制成杯垫等。

月夕手信周边

图片来源：月夕手信

二、月飞月高

The Flying Moon

超级植物 × M+CAFE × noFun

低卡月饼、手写祝福、飞盘比赛，打造潮流年轻人最喜爱的生活方式。

「月飞月高」中秋礼盒

图片来源：超级植物

由超级植物 × M+CAFE × noFun联合打造的这款「月飞月高」中秋礼盒，延续了超级植物一贯的视觉风格，以简约的图像和标示性的字样为设计元素。

「月飞月高」抓住了当代年轻人对于低卡路里、少盐少油、戒糖等健康生活追求的理念，甄选出四款主打“健康”的月饼。同时，每个礼盒还会配送一支定制版飞盘。

「月飞月高」中秋礼盒

图片来源：超级植物

月饼为何搭配飞盘？据官方介绍，每块50g月饼热量约为200大卡，4块月饼的热量约为800大卡。而一场飞盘比赛100分钟，以60kg体重的成年人为例，一场比赛会消耗800大卡。这样的组合也不失为年轻人获取热量、消耗热量的快乐途径。

「月飞月高」中秋礼盒

图片来源：超级植物

三、玉盘碧圆 & 澄月锦礼

UNTITLED MACAO

可持续时尚，感受传统、现代与奢华的碰撞。

玉盘碧圆 & 澄月锦礼

图片来源：UNTITLED MACAO

玉盘碧圆

Secret GardenUnder the Moon

左手一只花篮，右手一袋月饼，秋日游花园的最佳拍档。

玉盘碧圆

图片来源：UNTITLED MACAO

「玉盘碧圆」&「澄月锦礼」两款可持续时尚中秋月饼礼盒，是由澳门设计工作室UNTITLED MACAO为上葡京综合度假村及新葡京酒店设计的专属套盒。

「玉盘碧圆」描绘了一个梦幻般的月下花园，包装插图以度假村郁郁葱葱的欧式花园为主题，用多彩鲜艳的色彩搭配优雅的线条与图形。外包装与中秋主题相互呼应，月饼礼盒模仿手提野餐篮，圆柱形盒子同时也能作为收纳盒重复使用。

玉盘碧圆

图片来源：UNTITLED MACAO

澄月锦礼

Treasure Box ofThe Moon

静态的水纹波动，赏月游园两不误。

澄月锦礼

图片来源：UNTITLED MACAO

这款「澄月锦礼」的设计灵感源自新葡京酒店招牌餐厅The 8的标志性金鱼，UNTITLED MACAO对其进行了现代化演绎。图形以波纹效果和彩色图案展示金鱼游动时的优雅、动态，同时波纹的效果带来金鱼游向鱼缸的视觉错觉，呼应中秋的月亮。

澄月锦礼

图片来源：UNTITLED MACAO

四、月之暗面 & 好果子

慢物质

以月饼包装为实验场，探索实验与商业的边界。

月之暗面& 好果子

图片来源：慢物质

月之暗面 2022

THE DARKSIDE OF THE MOON

模糊物与物之间的边界，人类的孤独本就是设计灵感。

月之暗面

图片来源：慢物质

「月之暗面 2022」包装设计以镜面金属体UFO为灵感，整体为一个带容器的蓝牙音箱。开启上盖，内部为“陨石坑”。开机之后，陨石坑即缓慢旋转，外沿的灯带也会随即亮起，通过控制侧面的感应装置，可滑动调节灯光大小及音量强弱。

月之暗面

图片来源：慢物质

内部陨石坑中心放置了号称“闻起来像刚爆炸完的火药”的“星球一号”巧克力果仁月饼。吃完月饼，「月之暗面 2022」便是一个兼具收纳与音箱功能家居好物。

月之暗面

图片来源：慢物质

好果子

NiceFruit

以假乱真，中式菓子月饼，你“柿”我的神。

好果子

图片来源：慢物质

「好果子中秋月饼礼盒」以菓子为灵感，将月饼制成桃山皮彩色3D果型的月饼。礼盒外包装用简洁清晰的文字排版和抽象图形注明内盒的内容。

好果子

图片来源：慢物质

五、超级月亮& 超级喜月

山田土

擅长用中秋来制造浪漫与喜悦的两款月饼。

超级月亮 & 超级喜月

图片来源：山田土

超级月亮

GIFT FROMTHE MOON

浪漫的峰值体验是什么？带月亮回家！

超级月亮 & 超级喜月

图片来源：山田土

人类抬头仰望月亮的那一刻，这颗卫星便有了浪漫的魔力，今年山田土决定做件浪漫的事，把月亮带回地球，帮你将月亮私有化。

礼盒用于收纳“月亮”，包装中心的正月即是冉冉上升的满月，也是一枚贺卡，供消费者书写一份手写的祝福。触碰即可点亮礼盒里的月亮，亮度相当于一支烛光，光线温暖柔和。月亮可充电500次，足够照亮一整年。2022年「超级月亮」在包装和月饼上都做了升级，新的一年，品味新的一轮月亮。

超级月亮 & 超级喜月

图片来源：山田土

超级喜月

Emoji

要微笑，不要emo。Emoji小黄脸，年度最有戏的月饼？

超级喜月

图片来源：山田土

「超级喜月」以大众常用的Emoji为设计灵感，为寓意着美好、向上的词语赋予简单大方的表情。山田土以符号写作，混合词语和表情，在月饼上手工压制出“平安喜乐”、“圆满无畏”3D文字。

超级喜月

图片来源：山田土

为了呼应中秋佳节，山田土在礼盒中采用了透光性良好的材质，内置明灯一盏，灯光亮起则显影出“今晚月 色真美”

超级喜月

图片来源：山田土

六、识字礼盒(SHI ZI)

方正字库

樅衎皪圞、望月识字、趣享中秋，汉字也能新潮又有趣。

方正字库中秋礼盒

图片来源：方正字库

方正字库中秋礼盒以“识字”为主题，通过“叠叠乐”“合体字”“找不同”几个生僻字单元的线上互动，向大众传递传统汉字的趣味。而在本次中秋月饼中，方正字库精选四个寓意美好的生僻字作为月饼图样：樅（cōng）、衎（kàn）、皪（lì）、圞（luán）。

方正字库中秋礼盒

图片来源：方正字库

七、送你一大嘴大月亮

Send Youa Big “Moon”

Badmarket × Don’t Chi

品牌IP即月饼！

送你一大嘴大月亮

图片来源：Badmarket

「送你一大嘴大月亮」沿用Badmarket经典的笑脸形象，提取基础圆形作为包装中的视觉元素。每款月饼用不同的高饱和纯色代表，银色满圆给予大众想象的空间。

送你一大嘴大月亮

图片来源：Badmarket

八、字在中秋

Characters &China Pastry

自然造物

绘花笺、玩印刷、赏月饼，在字里行间感受东方风雅。

字在中秋

图片来源：自然造物

「字在中秋」是一款基于花笺纸而创作的礼盒。笺纸是中国传统题诗写信所用的小幅精美纸张，唐代以来，随着造纸、染色、雕版和印刷等技艺的提高，笺纸逐渐提升为一种实用的艺术品。这也就成为了「字在中秋」的创作动机。

字在中秋

图片来源：自然造物

以题诗写信的“花笺纸”为创意点，提取视觉基因，「字在中秋」在传统的基础上彰显创新。礼盒内置一块明月松间照主题的胶印板，刷上印泥，取出宣纸，礼盒秒变一台手动印刷机，印好的花笺纸用来做便笺、练书法、做手帐都很合适。

字在中秋

图片来源：自然造物

礼盒中还配置了黄蓝绿三色印泥，随心选择喜欢的颜色印刷花笺。另外附赠30张宣纸，不用担心玩得不够尽兴。

字在中秋

图片来源：自然造物

九、圆月星系

MOON GALAXY

NUDAKE

源自时尚与艺术的闽南大饼。

圆月星系

图片来源：NUDAKE

延续去年的创意，NUDAKE今年再次推出兼具艺术与时尚的“闽南大饼”。月圆饼包在月饼食用完之后可作为时尚包袋单独使用，风格独特，轻便耐用。

圆月星系

图片来源：NUDAKE

十、走出去，月光野餐

Seesaw

将露营文化进行到底，一杯挂耳一只月饼便能就地“撒野”。

Seesaw中秋礼盒

图片来源：Seesaw

Seesaw出品的中秋礼盒以“走出去，月光野餐”为主题，给予了品牌传递秋游的喜悦之情。Seesaw将礼盒打造为既可外出使用的轻便露营箱，也可以当作居家好物的收纳箱。对于年轻人来说，是一款将传统与现代结合的实用好物。

Seesaw中秋礼盒

图片来源：Seesaw

十一、冰皮飞饼

MantinStudio 万田设计 × SEXY FOOD

模仿手作压纹月饼，“以假乱真”的DIY飞盘。

冰皮飞饼

图片来源：MantinStudio 万田设计

从古至今不同纹样的月饼代表着不同寓意。传统师傅在制作月饼时，习惯把生活中的美好事物、流传的传说，及寓意吉祥的传统符号以纹样的形式精细雕刻在月饼上，以此赋予美好向往。

设计师将白色飞盘比作冰皮月饼，附赠的贴纸可自行贴至飞盘上，图案由自己DIY，创作属于自己的冰皮月饼，使得每个月饼都拥有其独特的寓意。

冰皮飞饼

图片来源：MantinStudio 万田设计

十二、月有undefined

近地观测×脊椎变形©️设计

月有阴晴圆缺，人有喜怒哀乐，饼有千姿百态。

月有

图片来源：近地观测

月有阴晴圆缺，人有喜怒哀乐，事有瞬息万变。谁能轻易下定义月该是什么形状什么颜色呢？愿坦然面对圆满和缺憾，不被规则和定义束缚。于是设计团队找到了这个词：undefined （adj.不被定义的），中文名字用了“月有”。

月有

图片来源：近地观测

礼盒中内含6个随机口味的月饼，分别对应“阴晴圆缺”，还提炼了“现”跟“隐”两个词，与月有的名字呼应。除了月饼外，由脊椎变形©️设计出品的非典型兔海报也为这个传统佳节增加不少趣味。

月有

图片来源：近地观测

十三、我一直想从你的窗户里看月亮

AlanLee

柳原道：“我一直想从你的窗户里看月亮。这边屋里比那边看的清楚些。”

—— 梁京

我一直想从你的窗户里看月亮

图片来源：AlanLee

擅长制造浪漫和情调的创新甜食商店AlanLee，以「我一直想从你的窗户里看月亮」而名，推出这款主打东方礼仕的中秋礼盒。外包装采用长款手提的造型，整体用色淡雅别致，突出东方气息。

我一直想从你的窗户里看月亮

图片来源：AlanLee

十四、中秋出“圈”指南

OUT OF THE LOOP

CH-LAB 川合创意× NFCC宁时尚创意中心

圈圈〇〇圈圈，卷卷〇〇卷卷，与其卷出〇，不如出〇卷。

OUT OF THE LOOP

图片来源：CH-LAB 川合创意

“OUT OF THE LOOP”，是设计团队作为“圈外人”的思考。月饼之卷，早已超越了基础物质需求，而在视觉之余，他们更希望人们通过互动、创作和分享，一起赏心、赏月、赏中秋。

用“卷”打开对生活的自由创作，用“圈”碰撞出跨界的无限可能。设计团队使用的点、线、面中，分别寓意着矩阵、链接、时尚。礼盒内置艺术胶带，向大众传递着装点生活美好的期许。

OUT OF THE LOOP

图片来源：CH-LAB 川合创意

十五、好运连连

Lucky Every Day

妙手回潮

月饼贩卖机带回家，好运连连一触即发。

好运连连

图片来源：妙手回潮

「好运连连」从贩卖机获得灵感，妙手回潮将商品从贩卖机中掉落时的“哐当！”一声的愉快感收融进中秋好运盒之中。沉浸式还原贩卖机现场，盒子抽出的同时，里盒下移，随机触发式LED灯光闪亮。

为了打造更真实的贩卖场景，妙手回潮采用磨砂UV工艺模拟贩卖机金属质感，手感独特；立体烫红金让主题文字肉眼可见地立体。

好运连连

图片来源：妙手回潮

十六、皓月韶光

Green in Twilight

有肉 SUCCULAND × MUME

多肉植物爱好者狂喜，再小众的爱好也有品牌关注。

皓月韶光

图片来源：有肉 SUCCULAND

以秋节经典月咏兔为灵感，取晨光破晓之色为披衣。有肉 SUCCULAND × MUME联名推出的「皓月韶光」完美的将多肉植物与月饼礼盒相结合。包装设计从新艺术风格出发，由内至外取用多肉植物的影像，用抽象的语言呈现植物肆意生长的姿态。

皓月韶光

图片来源：有肉 SUCCULAND

灰蓝色的晨光色调一番节日喜庆的基调，从内敛的饱和度凸显植物与月饼这一特殊的组合，体现日月同辉的佳节气氛。每个礼物都会搭配不同品种的多肉植物，于大众而言，也是一次有趣的购物体验。

皓月韶光

图片来源：有肉 SUCCULAND

十八、森/CASA·月麓

森/CASA × 开化堂

百年手工艺制造，为浓厚的佳节气氛增添一丝雅致。

森/CASA．月麓

图片来源：森/CASA

森/CASA再度与京都工艺老店开化堂合作，推出「森/CASA．月麓」中秋礼盒。以百年手敲工艺的黄铜三角盘，搭配精致的糕点茶饮，是一份不可多得的别致礼物。

森/CASA．月麓

图片来源：森/CASA

关键词： 中秋礼盒 月之暗面 超级月亮