新生代健康饮品需求持续增长 养元六个核桃创新引领行业高质量发展

1月5日，国际权威咨询机构罗兰贝格与复旦大学消费市场大数据实验室、光华研究院等联合发布的白皮书（以下简称“白皮书”）显示，95后消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征，主要体现在购买频次高、付费意愿强，对消费拥有鲜明的价值主张，愿意为品质、体验、审美、价值观付费。而作为植物蛋白饮品头部品牌，养元六个核桃洞察市场趋势，通过产品创新与新生代消费需求“同频”，引领行业高质量发展。

凸显健康品质 六个核桃加码产品创新

据《2022中国新生代饮食教育白皮书》显示，“吃得健康”已经成为中国消费者的共识。近年来,在无糖、减糖概念的不断深入以及消费者日趋增长的需求下，年轻消费者在关注饮品营养品质的同时，也更关注少糖减脂。

作为深耕植物蛋白饮品多年的头部企业，养元饮品显然很快调整并迅速适应了新节奏，将创新植入品牌生命之中，拓展六个核桃系列产品品类。其推出的六个核桃2430以及养元植物奶等新品更是赢得了市场青睐。

资料显示，0糖0香精0胆固醇，有着精简配方的养元六个核桃2430研发灵感来源于中国疾控中心的一项科研成果。该科研成果显示，连续三十天，每天补充24g核桃，能够对学生的记忆力产生明显的正向作用，而养元饮品推出的六个核桃2430正是严格按照此量化标准研发生产的产品。

除了六个核桃2430外，作为中国规模最大的植物奶生产企业，养元饮品进一步拓展植物奶品类。其新品养元植物奶采用欧洲先进研磨工艺，无氧微米级研磨，有效保留大豆中丰富的营养物质，口感丝滑醇厚。同时，养元植物奶对原材料的选取也十分考究，由纯植物原料制成，具备0胆固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特点。2022年养元植物奶荣获了世界美味的双料大奖，在业内有“食品界的米其林”的美名。

加快产品创新，养元饮品不只是关注品质与营养价值的提升，同时也关注消费者在审美、体验等多维度的需求，在推动产品矩阵扩张的同时，不断为消费者带来更多优质体验。

持续传递品牌价值 与新生代情感“同频共振”

根据白皮书显示，新生代重生活、重感情，追求健康舒适、家与氛围感，亲近自然，尤其关注重要关系的经营，习惯于通过礼赠表达情感。与此同时，白皮书调研显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感并掀起新国潮。

值得一提的是，六个核桃在对消费者多元需求进行考察之后，还完成了多口味、多包装形态，适应不同消费场景需求的产品升级和储备，打造了专属的产品矩阵，将品牌产品势能提升到了新水平。

今年春节推出的兔年贺岁罐等产品，在保障品质健康的同时，也向民众传递新春祝福。据了解，兔子在民间象征着吉祥、智慧和谨慎，成为了善、美、祥、和的象征，承载着平安健康，喜乐顺遂的美好寄托。六个核桃兔年罐采用了全新包装，它以中国红为底色，金色字体相点缀，极具东方风格。除了基础罐体外，同时兔年罐还打造了六只寓意不同且生动形象的兔子，包装设计古今结合，别开生面，完美契合年轻消费者的差异化消费特征。

“顺”有万事顺意，福泽绵长之意。在六个核桃品牌发展中最直观的体现就是六个核桃的春节主题“六六大顺”，祈盼国人在新的一年可以诸事皆顺，智慧福运双丰收。今年，兔年罐主题是“玉兔呈祥-六六大顺”，一共设计了七款产品，除了兔年基础款外，还有六个延伸罐，分别以“身体顺”、“财运顺”、“工作顺”、“感情顺”、“家庭顺”、“学习顺”命名针对不同人群，送上六六大顺的祝福。

事实上，养元饮品旗下六个核桃已不止推出一款贺岁罐产品，鼠年罐、牛年罐、虎年罐也曾一度在春节年货市场走红。而更重要的是，这些产品背后所代表的养元六个核桃“顺文化”内涵，也通过这种形式传递到千家万户。

随着新生代饮品消费需求多元化、个性化趋势不断深入，养元饮品旗下六个核桃与植物奶等产品凭借健康美味和营养健脑等特性，或将成为人们健康饮品首选。

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