当包装走起极简风：康师傅的绿色营销有点看头

“双碳”作为“2021年度中国媒体十大流行语”，正在成为越来越多企业履责的重要赛场。近日，康师傅饮品在拥抱“双碳”的路上亮出了一个大动作：无标签产品——无糖版冰红茶和柠檬口味冰红茶正式上线，并在上海举办无标签产品发布会。会上汇聚了诸多环保领域重量级嘉宾，大家对于如何在可持续发展方面逐绿而行，见仁见智——康师傅的这次减碳绿色行动对于带动更多企业向绿而行，堪称一个极有意义的范式。

裸装上阵背后：可持续发展大文章

何谓“双碳”？简而言之，就是“碳达峰”与“碳中和”的简缩合称，倡导绿色、环保、低碳的生活方式，“双碳”目标作为国之大计，是我国向世界做出的庄严承诺，彰显了中国积极应对气候变化、走绿色低碳发展道路、推动全人类共同发展的坚定决心。

减碳，无处不在，即使是一张小小的饮料标签，也可以在减碳方面做出大文章。

据了解，在目前国内PET瓶的热收缩膜标签中，PVC占有相当大的比例。在收回PET饮料瓶过程中需要对PVC标签进行分拣，增加了回收成本。因此，减小饮料标签使用面积、使用更环保的非PVC标签，或者索性推出无标签瓶装饮料，都是行之有效的减碳路径。康师傅作为行业龙头企业，此次推出无标签PET瓶包装，让产品“裸装”上阵，就是企业自身对于绿色生产、绿色经营的积极探索。

3月3日，2022年减碳环保可持续发展论坛暨康师傅无标签产品发布会现场，“一个瓶子的精彩旅程”讲述了“无标签 更减碳”的环保故事，当包装瓶被再回收后，也便拥有了新的生命：一种叫做R-PET（再生聚酯纤维）的新型环保再生面料，以新的使命继续参与着地球新的发展进程。

为了让更多瓶子的旅程精彩，康师傅饮品事业已经将R-PET专案纳入日程，以实现废PET闭环循环利用。据了解，康师傅后续将在全国各地的工厂拟全面推广R-PET专案，预计每年可实现约6000吨废PET循环利用。而这份由回收塑料瓶制成的“特别的礼物”，作为现场嘉宾媒体伴手礼，完美的传递出品牌的减碳环保理念，获得一致好评。

低碳网红上线：无标签包装有望成消费新潮流

发布会上，上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛在“可持续发展理念造就消费趋势”的主题分享中指出，“碳中和”等可持续发展及消费者对于减碳概念产品的新需求将推动更多消费产品的创新和迭代。对于康师傅推出的无标签产品，唐健盛副秘书长认为当下的时尚是由品牌和消费者共同定义的，年轻一代对于环保的推崇有望使无标签产品创造新消费趋势并引领新消费潮流，极有可能成为新的网红。

全球市场调研公司欧睿国际发布了《2022全球十大消费者趋势》报告，报告对2022年的消费趋势进行了预测，其中，趋势之一便是：追求环保。报告显示，2021年，约65%的全球消费者担心“气候变化”问题，消费者逐渐意识到个人行动对于气候变化的影响，以及气候变化对日常生活的影响，生态焦虑促使消费者们开始更加关注环保行动和购买决策。

当消费者将环保纳入消费决策，无标签产品掀起“潮范儿”也就有了更强大的市场基础。康师傅对于无标签产品的推出，背后也有着对于消费潮流的洞察，康师傅控股行政总裁陈应让在发布会上表示：“康师傅坚持一切以消费者为中心，一切为消费者服务。我们推出国内行业首款无标签低碳环保包装产品，是为了顺应广大消费者的低碳生活需求，让我们的低碳环保产品成为广大消费者绿色消费、绿色生活的一部分。”

绿色消费效应：品牌更易赢得年轻人的投票

年轻人作为消费生力军，品牌如何赢得年轻人正在成为众多企业面对的大题。随着时代的发展，消费者大局观的觉醒，“可持续发展”不失为一个行之有效的解题思路。

笔者发现，康师傅无标签产品在电商平台刚刚上线，已有消费者关注到这款具有环保低碳理念的产品，并在社交平台给予支持。不难推测，随着无标签产品进入更广阔的市场，康师傅饮品将进一步赢得更多年轻人的好感。

此前，康师傅饮品已经尝试用“可持续发展”与年轻一代消费者对话，并带动消费者也加入到可持续发展的行动中来。在上海迪士尼度假区举办的名为“迪士尼分类再创奇妙行”的环保项目中，康师傅便在宝藏湾和梦幻世界两个主题园区放置了饮料PET空瓶回收机，消费者参与空瓶回收，通过累计一定的积分就可兑换由回收PET材料制成的纪念品。此举也引发了青少年以及年轻一代消费者的积极认可。

在赢得年轻消费者选票的背后，是康师傅数年如一日对于可持续发展的践行，并积极带动全产业链节能减排。据了解，2020年康师傅每万箱产品温室气体同比2017年下降了22%。

当下，“双碳”战略下的可持续发展已然是大势所趋，此次，康师傅率中国食品饮料行业之先推出无标签产品，将减碳的理念付诸于企业行动中，尝试让产品包装也成为减碳的试验场，其引领绿色消费的作为，为我国饮料行业企业践行绿色、低碳环保发展开了一个好头，具有积极的示范意义。正如唐健盛副秘书长所言：“无标签行动这个小小的改变，有望带来整个行业的巨变”。

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关键词： 康师傅