王老吉深度洞察消费这需求 传递王老吉凉茶的吉祥文化

王老吉以“怕上火，就喝王老吉”的广告语为凉茶品牌迅速占领了大片市场，通过各方面的口碑宣传和营销，人们心中逐渐建立起了怕上火可以喝王老吉预防，上火了可以喝王老吉清火的概念。由于营销策略得当，王老吉凉茶已经在百姓心目中树立了良好的形象和不错的口碑，很明显，王老吉凉茶除了在产品质量上征服了用户，还通过独具辨识度的营销方式让红罐「吉文化」成功抢占了用户心智，给人们带来了别样的惊喜体验。所以不管凉茶市场的竞争有多激烈，王老吉凉茶总是能够成功占有一席之地。

在这个主力稀缺的年代，能够牢牢抓住用户注意力的营销内容与方法才有可借鉴的价值。王老吉凉茶通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品，成功抓住了用户的注意力。在品牌营销过程当中,王老吉凉茶更希望通过情感营销来引起观众的共鸣,来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度。所以在具体的营销策略投放过程当中,王老吉凉茶也希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式,尽管这种方式更直接刺激,但却难以在消费者心中扎根。

正是这些有趣的营销内容，才让王老吉凉茶成功吸引用户的注意力，深谙营销之道的王老吉凉茶，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。比如大家非常熟悉的姓氏罐，第五人格定制罐等多种方式的吉文化触达，都是在不同场景下让王老吉凉茶实现了与用户之间的交流。

而且无论是在中秋佳节、春节等这样的传统佳节，还是在中国人骨子里尊崇的尊师重道、洞房花烛、金榜题名，王老吉凉茶都提供了具有吉文化符号的营销内容，在潜移默化中影响着人们的认知与消费倾向，提升了品牌的好感度与亲和力。这一点通过春节定制罐，中秋灯谜罐，新婚大吉吉运罐就可以体现出来。

总体说来，从精神层面的角度去传递王老吉凉茶的吉祥文化,从观众需求的角度出发,更能够激发起他们对品牌的认同感,同时极大的引起情感共鸣，所以王老吉凉茶通过多领域与渠道的吉文化覆盖、对用户生活的深度洞察以及与传统文化的深度捆绑，这可能就是为什么我们在吉祥时刻想要喝王老吉的原因所在。