凭借“姨妈热饮”，养生饮品品牌「炖物24章」如何实现弯道超车

随着我国消费者消费能力的提升，人们对饮品的要求不断提高。在追求口味以外，消费者对健康饮品的需求更强。人们对食品健康要求的提升使得主打更有品质的茶基和更为健康的配料的新式茶饮在短期内实现弯道超车。

在这一发展机遇下，炖物24章将品牌细分，专注做功效型养身新饮品。十多年来坚持“以食为补”的养生理念，重新解构并定义了中式饮品的功能属性。夏天解暑热，冬天补气血。跟随传统的24节气养生，精选应季食材，沿用古法炖工艺，制作出众多健康美味且广受好评的养生饮品。

根据《2021年中国新式茶饮行业分析报告》调研数据显示，每周消费新式茶饮的消费者占比达91.9%，新式茶饮用户以中青年为主，六成为女性用户。

基于关怀女生这一出发点，炖物24章从2006年创立之初就开始关注姨妈期饮品。相继推出了五红气色暖暖杯、古法窝蛋暖宫杯、红糖姜枣暖身杯，今年更是创新推出了3款新品：姜汁冰博克牛乳茶、阿胶麦芽人气杯、阿胶牛乳元气杯。用心挑选上等阿胶、和田红枣、土红糖、姜汁等原料繁复熬煮，温暖又滋补。

姨妈热饮新品一经上市，便受到广泛好评，引领各大社交平台养生新潮流。

在当下新式茶饮行业如此激烈的竞争中，炖物24章保持自己独特的风格，保障了顾客的忠诚度。目前该品牌有清补凉冰饮、姨妈热饮、草本神仙水等多个产品系列，核心sku约30多款，包含招牌炖品、养生饮品、传统甜品、人气小食四类产品。今夏凭借一杯首创“苦瓜柠檬茶”，推出爆款苦瓜系列饮品，刮起杭城养生饮品新风尚。

今年10月，炖物24章在杭州七堡花园城和金沙印象城连开两店，吸引了众多养生人士前来打卡。现代简约灰与热情时尚红的大胆撞色，如同炖物24章的中式饮品新定义，将古法与创新完美协调。

杭州七堡花园城店

杭州金沙印象城店

市场部负责人表示，炖物24章在上海、杭州已有十余家门店，今年将持续深耕上海、杭州市场。不远的将来，炖物24章将进入更多一线城市，为养生人群带来更多高颜值的功效型饮品。

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