乳酸菌市场竞争越发激烈

日前，广州益力多乳品有限公司位于佛山市三水区的新工厂举行了竣工仪式。据悉，佛山工厂是益力多集团在广东地区的第三家工厂，早于今年3月28日已正式投产。随着消费者的健康意识逐渐加强，益生菌产品越来越受青睐，其市场规模也不断扩大。而与此同时，各大企业纷纷涉足，市场竞争日趋激烈。

益力多新厂日产160万支

随着广东和海南市场益力多销量的持续增长，益力多的广州第一工厂和第二工厂合计日均346万支的产量已无法满足市场需求。佛山工厂选址在饮料类生产企业聚集的佛山三水区西南水都，是益力多在中国大陆地区投建的第六间工厂。其占地面积43589平方米，建筑面积16802平方米，规模超过了广州第一工厂和第二工厂。

“早在2014年广州第二工厂竣工投产之后，公司就开始对之后的市场需求进行评估，且预计2-3年后可能会出现供货不足的情况。投建第三工厂也是计划之中的事情。”广州益力多乳品有限公司董事总经理武藤智保表示。

记者了解到，益力多佛山工厂一期投入4条生产线，日产量160万支，之后全部7条生产线投产后产量将达到280万支/天。加上广州两家工厂的产量，益力多预计广东地区三家工厂的总产能将达到640万支/天，生产能力占到中国大陆市场的41.6%。广东工厂的产品将在广东省和海南省销售，考虑到非中心区域持续增长的销售，佛山工厂建成投产将极大提高出货的物流效率。

广州益力多自2002年6月正式开始销售至今，在广州、深圳、佛山、东莞等城市设立了共10间销售公司，员工总数近1500人。通过卖场销售和益力多小姐直接配送两条销售渠道，2018年益力多和益力多低糖两种产品日均销售量达到285.6万支，在整个中国大陆市场占比超过了三分之一。

行业竞争日趋激烈

据益力多集团专务董事成田裕介绍，益力多集团目前在世界40个国家和地区进行销售，2018年日均销售超过4000万支。其中亚洲地区的销量支撑着整体销售的增长，尤其在中国市场的增长最为明显。2018年，中国市场销量在全球销量中占比达到20%，成为整个集团的中坚力量。益力多在中国市场已实现连续17年稳定增长。

益力多在中国市场的稳健增长，有赖于消费者健康理念的觉醒和消费水平的提高，从而导致我国益生菌市场近几年的快速崛起。尼尔森数据显示，我国乳酸菌市场从2013年开始便呈现出井喷式增长状态，增长率一度达50%。2015年市场规模突破百亿，达到了109.81亿元。2017年乳酸菌市场规模达到176.5亿元，较2016年增长30%，2013-2017年年均复合增长率达到28.9%。庞大的市场规模也吸引了不少企业开始布局。单是乳酸菌饮料，除益力多外，蒙牛、伊利、味全等乳企巨头也加入到行业竞争中，试图分食乳酸菌“蛋糕”。

目前，我国乳酸菌饮料市场上品牌众多，但品质良莠不齐，行业混乱。业内专家认为，这种混乱的市场格局主要是由乳酸菌饮品行业的准入门槛低、供应商多、自主研发相对容易造成的。

乳业分析师宋亮在接受南方日报记者采访中提出，要解决目前中国乳酸菌饮品市场的混乱局面，关键要做好三点：一是加快自主研发，提升菌种质量;二是政府要建立行业门槛，规范市场;三是大企业要抢占市场份额，提升市场集中度。

面对中国市场的激烈竞争，益力多方在接受采访时表示，“在同业竞争中保持优势并非益力多集团的第一目标”，集团一直致力于向公众传播健康理念，重视自身产品的品质以满足消费者的需要，益力多认为打造品牌信赖感才是最重要的。

记者注意到，尽管行业竞争激烈，但益力多在中国内地的冷藏乳酸菌市场中仍占据了一半。据益力多方面透露，2018年10月至2019年3月，益力多每个月的市场份额依次为59.8%、62.9%、62.6%、62.8%、63.2%、63.1%。

“依托在特大型城市及一线城市多年耕耘，益力多获得消费升级带来的红利，目前正在往二三线城市下沉、渗透。”对于益力多佛山新工厂的建成投产，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这将进一步成为其华南地区产能的支撑力量，同时为市场拓展和渠道下沉注入动力，对以后在中国乳酸菌饮品市场布局有着提升作用。(赵兵辉 杜诗韵)