国内排名1116到全球排名前十 蒙牛用19年书写中国乳业时代传奇

从国内排名1116到全球排名前十，蒙牛用了不到二十年的时间。

1999年，当蒙牛在呼和浩特一间53平米的出租房中起步时，也许大家都未曾想到，就是在这不起眼的民宅中诞生了一个中国乳业乃至世界乳业的巨头。

蒙牛的发展可以说是中国乳业由小到大，由弱到强的一个缩影。而梳理其发展之路不难发现，蒙牛的一步步崛起正是在中国改革开放屡见成效，政策红利引领企业高速、高质量发展下进行的。可以说，蒙牛的成长历程与国家的发展是紧密相连的。

要把“奶瓶子”掌握在中国人自己手中，把中国乳业做大做强!在改革开放的时代洪流中，蒙牛成为驱动中国乳业发展的引领者，成为产业转型升级的掌舵人，从一只名不见经转的内蒙“牛”到享誉国际的世界“牛”，蒙牛的19年是改革开放的宏大背景下中国乳业浓墨重彩的一笔。

(图：1999年，蒙牛和林一期工厂动工)

(图：蒙牛和林六期总部基地)

迎来资本青睐，营销显奇效

1997年到2008年是中国乳业发展的“黄金十年”。1998年，国有企业改制工作在全国范围内展开，市场活力与劳动力潜力被激活，大量的民营企业在那一段时间如雨后春笋般出现，蒙牛便是这段时间发展起来的典型代表。

有数据显示，在这一期间，我国人均乳制品消费量显著增加，城镇居民由1992年的9.23kg增加至2007年的24.87kg，增长了179%。农村居民乳制品消费从无到有，1992年农村居民乳和乳制品消费量为1.16kg，随后逐年增长，2007年达到了3.52kg，比1992年增长了203%。奶业已经成为一个惠及全国13亿人口的产业。

此时的蒙牛必须抓住时机做大做强，资本成为推动蒙牛快速发展壮大的必备条件。

2002年，已经进入乳业第一梯队的蒙牛迎来摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2599万美元，资本进入给蒙牛发展打了一针强心剂。

2004年6月10日，内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限责任公司在香港联合证券交易所成功上市，共计融资14亿元，实现内蒙古自治区企业在境外上市零的突破，这也是我国乳品行业首家在香港上市的企业。

(图：2004年，蒙牛在港上市)

资本助力下，蒙牛更可以在市场上大展拳脚，市场也再次看到了蒙牛执行力。

当然，在这一阶段蒙牛精准的对接当年的热点事件进行市场推广，营销策略可谓屡屡建功。

(图：2003年，一夜间，蒙牛“举起你的右手为中国航天加油”广告铺满大街小巷)

2003年，随着中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”的发射成功，航天成为了那一时期社会各界关注的焦点。那一年，蒙牛牛奶成为“中国航天员专用牛奶”，以航天品质定义好牛奶受到了消费者的认可。二者的牵手延续至今，已经走过了15个年头。2017年4月5日，在人民大会堂，从杨利伟和中国航天基金会秘书长张玉江手中接过“中国航天事业战略合作伙伴”荣誉证书和牌匾的蒙牛集团CEO卢敏放表示，“蒙牛将用全球最优质的资源、全球最严格的标准不断打造世界级的中国品牌，让每一位中国消费者都能享用到航天精益品质的牛奶。”

(2017年4月5日，中国航天基金会秘书长张玉江代表中国航天授予蒙牛“中国航天事业战略合作伙伴”荣誉称号)

2005年开始，“超级女声”席卷全国，超级女生张含韵的一句“酸酸甜甜就是我”家喻户晓，成为当年的经典营销案例;