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飞鹤:破局百亿 大国崛起下的中国品牌力

2018-12-05 10:21:15        来源:中国食品报网

从小岗村到深圳,从浦东到雄安,40年物换星移。改革开放的浩荡浪潮,让华夏神州在“历史的一瞬”翻天覆地、沧海桑田。

回顾改革历程,讲好中国故事。11月26日,中央电视台《晚间新闻》栏目在“百城百县百企调研行”报道中,对飞鹤进行了《飞鹤:让国产乳品逐步得到认可》的主题报道。

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飞鹤奶粉荣获世界食品品质评鉴大会金奖四连冠

握紧奶瓶 消费升级下的中国宝宝守护力

民以食为天,改革开放40年来,老百姓感受最真切的就是菜篮子、米袋子的变化,方寸大小的餐桌便是这场巨变最朴实、直接的记录。餐桌变化清晰地折射出居民消费结构的升级,透射出供给侧结构性改革的广阔未来。人们的饮食习惯,由原来的温饱型向营养型、多元化转型。

改革开放以来,随着乳品工业化生产技术的不断进步,我国婴幼儿配方奶粉经历了“从无到有”“从有到优”4次迭代,民族乳业不断满足消费升级下人们对高品质奶粉的需求。

不同于其他全品类型乳企,飞鹤始终专注于婴幼儿配方奶粉的研制和生产,守护着中国宝宝的口粮。央视《晚间新闻》在“百城百县百企调研行”报道中提到:“飞鹤多年来致力于研究更适合中国宝宝体质的奶粉,让生产的奶粉更接近母乳。”从添加水解乳清蛋白、使用OPO、水解蛋白和低聚半乳糖组合到使用CPP、核苷酸和OPO,飞鹤奶粉配方一次次升级,一步步向中国母乳靠近,为的是让中国宝宝喝上更适合他们体质的好奶粉。

十年亮剑 自主创新下的行业变革力

提到中国乳业,那场行业浩劫依然历历在目。2008年,震惊全国的三聚氰胺事件让人们意识到,中国乳业与现代乳业发达国家之间的差距不是人才、管理和技术,而是奶源。

飞鹤是当时少数没有检出三聚氰胺的乳企之一,这得益于其奶源基地建设。没有好的奶源就做不成好的奶粉。飞鹤在世界公认的北纬47°黄金奶源带上创建全产业链模式,把奶源地建设作为企业的优先战略。

如今,飞鹤拥有专属农场30万亩,8个紧密合作专属牧场,6个现代化核心工厂。依托于全产业链,飞鹤构建了两小时生态圈,确保牧场新鲜生牛乳一次成粉,从源头确保了产品的新鲜。飞鹤率先一步自建奶源基地,推进现代奶业建设,是中国乳业行业变革的代表力量之一。

当建设全产业链成为行业共识,婴幼儿配方奶粉的同质化竞争越发激烈。如何摆脱国产奶粉的刻板印象、对抗国际巨头的冲击是横在所有民族乳企面前的难题。

飞鹤立足本土做科研,以中国母乳为黄金标准不断升级配方,在2011年推出了含仿生母乳成分的高端婴幼儿配方奶粉——星飞帆系列。“更适合中国宝宝体质”的飞鹤奶粉引爆市场的同时也促进国产奶粉加速进入高质量时代,走出中国奶业“更适合”的创新之路。

创新的脚步还在继续,变革的故事也远未结束。今年9月,飞鹤携手中国标准化研究院,建立以“新鲜生牛乳一次成粉”为核心的飞鹤新鲜乳粉标准体系,以“鲜”立行业潮头,增强国产奶粉核心竞争力。

破局百亿 大国崛起下的中国品牌力

回首40年,中国品牌与中国经济的崛起同频共振,民族品牌作为企业核心价值的重要载体,在国家经济高速发展中成长壮大,逐渐走向世界舞台的中央。

近年来,我国奶业转型升级加快,竞争力不断增强,赢得了市场,获得了消费者的认可,为品牌成长创造了良好的条件,一批民族品牌脱颖而出。同时,乳品企业依靠优质奶源、拳头产品、核心技术、并购重组等优势打造知名品牌,带动民族奶业发展。农业农村部副部长于康震在D20峰会上强调,“创建民族品牌是我国奶业的希望所在。”

近年来,飞鹤持续加码品牌建设,成果斐然,连续4次斩获有着食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖,连续两年入围世界乳制品创新大奖,并在全球乳品峰会上代表中国婴幼儿配方奶粉行业向世界发声,为中国乳业品牌赢得国际赞誉。

值得一提的是,今年11月7日,飞鹤奶粉销售额突破100亿元,成为中国婴幼儿配方奶粉行业跻身百亿元俱乐部的民族品牌,推动中国奶业加速进入“品牌时代”。

在经济一体化的今天,深挖全球价值链、整合国内外资源是中国经济发展的有力推手,也是中国乳业的制胜关键。2017年底,飞鹤开始在加拿大兴建婴幼儿配方奶粉工厂,向这个农业强国输出婴幼儿配方奶粉领域丰富的生产经验、研发实力、设备工艺等,全面帮助加拿大婴幼儿配方奶粉行业发展,真正实现了“世界资源为中国,中国方案为世界”。

大国崛起必有强势产业,大国崛起必有大国品牌。新时代,新征程,中国乳企将继续提升品牌美誉度与影响力,共同打造“中国奶业”这个大品牌。

任重道远 高质量发展下的社会推动力

改革开放40年来,民营企业经历了从无到有,从弱到强,从国内到全球的成长过程,在国民经济中的地位日益增强,民营企业可以说是改革开放最重要的产物之一。

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飞鹤专属农场收割青贮玉米

56年来,飞鹤关心中国宝宝健康成长的同时,始终践行“尽己所能,反哺社会”的企业社会公益理念。在国家精准扶贫号召下,飞鹤依托全产业链赋能产业扶贫,创新多种扶贫模式,力争实现“产业脱贫、产业富民”。此外,飞鹤设立慈善基金会和助学基金会,开展教育、健康等多种帮扶形式。过去16年,飞鹤向社会累计捐赠总额已超2.5亿元。

在创造社会价值的同时,飞鹤也实现了自身的可持续发展。良好的生态环境不仅是经济社会持续健康发展的落脚点,更是普惠的民生福祉。飞鹤率先走出了一条绿色可持续发展道路,探索出农畜牧业生态循环模式发展,实现种养一体(粪污+秸秆)的生态循环模式,助力“绿水青山就是金山银山”的生态文明建设。

《国家财经周刊》在“百城百县百企调研行”报道中高度肯定了飞鹤的生态循环模式,“飞鹤的成功为国产奶粉的崛起开了一个好头,飞鹤样本,既是国产奶粉、中国乳业的一个缩影和样本,也是民族品牌发展的样本,更可以说是绿水青山下的一个典型的生态样本。”

改革开放40年,中国乳业脱胎换骨形象重塑,进入了层次更高、实力更强、目标更远大的新阶段。但距离乳业全面崛起、形成强有力的国际竞争力,还有很长的路要走。

凡是过往,皆为序章,站在改革开放40年的非凡起点,飞鹤等民族企业唯有更加奋进与笃定,踏上新征程,迈向新时代。

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