2018-10-29 14:24:55 来源：新京报网，北京商报
10月26日，从美国乳制品生产者联合会官网获悉，美国广告部日前已将新西兰网红奶粉品牌a2公司的一些广告声称提交给美国联邦贸易委员会做进一步审查，这些声称包括其A2型牛奶“更易消化”、“可避免饮奶不适”等。
今年7月，国家市场监管总局公布2018年典型虚假违法互联网广告案件30件。其中，新西兰网红代购奶粉品牌A2中国经销商因使用未满十周岁未成年人形象进行广告宣传活动，违反广告法相关规定，被处以10万元罚款。
通报显示，至初牛奶贸易(上海)有限公司为对其经销的A2奶粉进行宣传推广，邀请艺人胡可参与其品牌网络直播活动，并使用胡可及其子的形象进行广告宣传。后该公司通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可及其子的姓名和形象为其产品进行代言，而胡可其子当时实际年龄未满十周岁。至初牛奶贸易公司违反了我国《广告法》第三十八条“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”的规定。2018年6月，上海市工商局检查总队作出行政处罚，责令其停止发布违法广告，并处罚款10万元。
a2公司相关研究的参与者早前接受新京报记者采访时曾表示，a2公司宣称的普通牛奶中的A1型蛋白可能是引起肠胃不适问题的结论尚需佐证，而引起国人饮奶不适的主因仍是乳糖不耐。
a2牛奶宣传在美遭行业质疑
官网信息显示，美国乳制品生产者联合会认为a2公司错误地向消费者宣传其A2牛奶产品“更容易消化”、可以“避免消化不适”等，且“贬低”传统牛奶可能导致腹痛、腹胀、痉挛、(肠道)炎症“和其他不舒服的症状，其健康主张没有得到欧洲食品安全局、澳大利亚新西兰食品标准协会和新西兰食品标准局等监管机构的承认。此外，该联合会还认为，a2公司为证明其产品功能进行的研究设计并不可靠。
对此，相关广告商拒绝参与美国乳制品生产者联合会的诉讼，并要求其以行政手段了结此事。此外，广告商还认为美国乳制品生产者联合会的质疑有选择性地呈现了不完整和过时的研究，而没有从最新的研究中获益。
据了解，美国广告部是美国广告业自律体系的调查单位。美国广告部虽然承认广告商的立场，但仍指出，鉴于相关广告商反对参加自律论坛，美国广告部已将此事提交给美国联邦贸易委员会。
事实上，a2公司违法广告宣传也曾遭到我国监管部门处罚。今年7月20日，中国国家市场监管总局通报称，a2公司中国全资子公司因使用艺人胡可未满10周岁的儿子进行宣传代言，违反广告法，被上海市工商局检查总队罚款10万元。
研究参与者称实验需更多佐证
公开资料显示，a2牛奶公司由科学家科兰·克劳克兰和他的商业伙伴霍华德·帕特森于2000年在新西兰创立。通过DNA检测技术筛选奶牛，确保所产的牛奶含全天然A2型蛋白，以此生产液奶及奶粉产品。?
a2公司中国官网上称，A2型蛋白质和普通牛奶中的A1型蛋白质在人体中的消化过程是不一样的，”A1型蛋白质的消化产物可能会引起肠道不适，所以A2型蛋白质比A1型蛋白质更自然亲和“，”有效避免了肠道对A1蛋白的不耐受“。在美国官网，a2公司也声称，对许多美国人来说，腹胀、腹泻等症状可能是对大多数美国牛奶中的A1型蛋白不耐受的结果，”a2牛奶是唯一不含A1型蛋白的牛奶，更易消化“。
截至2017年11月，a2公司共发布了4项研究成果，以证明对一些人而言，其胃肠道症状可能是由于摄入A1型蛋白引起的，而非乳糖。
参与其中一项研究的中国营养学会理事长杨月欣曾在今年7月25日回应新京报记者称，企业发布任何广告都不会经专家审核，而企业存在的问题可能是”广告太过分“或”过早地使用了这个科学“。
参与者之一的蒋卓勤在接受新京报记者采访时也称，关于A1型蛋白的实验结果还需要更多佐证，尚无法得出肯定结论。目前来看，引起饮奶不适的原因有很多，如牛奶蛋白过敏、乳糖不耐等，但A1型蛋白并不是主流原因，引起中国人饮奶不适的主因仍然是乳糖不耐受。
代购价格翻一倍
2013年，一款名为a2的婴儿配方奶粉开始出现在网购平台的澳洲代购清单中。该产品宣称，其中所含的A2型蛋白质相比目前主流的A1型蛋白质奶粉，更能缓解乳糖不耐受引起的肠胃不适。全球范围消费者都存在乳糖不耐受情况，而亚洲人这种情况更加普遍，使得该奶粉此后迅速在国内蹿红，代购价格飙升。
记者调查发现，在代购渠道，目前a2婴儿配方奶粉售价已经比澳洲当地售价高出一倍。该奶粉在澳洲市场售价为每罐170元左右，代购售价为每罐250-350元。同时，由于a2婴儿配方奶粉在国内持续火热，相比其他奶粉，该奶粉售价也处于浮动状态。一位代购店店主对北京商报记者表示，a2婴儿配方奶粉售价每周都会变，不是代购私自涨价，而是澳洲当地超市的价格会产生浮动，在货源紧张时候，一罐a2婴儿配方奶粉价格浮动有可能超过100元。“a2婴儿配方奶粉在国内销售火爆，但由于澳洲处在南半球，冬天奶牛产奶量低，奶粉价格也水涨船高，因此不同季节购买该奶粉的价格也不一样，通常国内消费者会在中国冬季集中囤货。”她说。据悉，2017年开始a2婴儿配方奶粉在澳洲超市和药房中都曾出现一经上架就被中国代购者抢空的现象。
中国消费者对于a2婴儿配方奶粉的追捧，也使得这家成立于2000年曾经濒临破产的企业起死回生。数据显示，2015年以来，中国消费者的海淘代购需求让a2有限公司的奶粉板块业绩增长近7倍。a2有限公司董事总经理兼首席执行官杰夫瑞·巴比奇表示，a2已经完成新财年计划，预计a2整体收入在营养品板块的推动下将进一步增长。
业内人士透露，目前中国市场销量已经占到a2婴儿配方奶粉全球整体销量的70%。看到a2婴儿配方奶粉在代购市场的火热，a2有限公司也通过旗下奶粉产品的代工厂——新西兰新莱特为a2婴幼儿配方奶粉申请配方注册，拿到中国市场“准入证”，从1月起开始通过正规渠道在国内销售。据了解，目前a2婴儿配方奶粉已经在几千家中国母婴店销售。北京商报记者了解到，正规渠道销售的a2至初婴儿配方奶粉，在网上的售价为每罐400元左右。而在部分母婴店，该奶粉每罐售价高达480元。
高级乳业分析师宋亮分析认为，a2婴儿配方奶粉对解决婴幼儿乳糖不耐起到重要作用，因此，能够获得消费者的认可，业绩呈大幅增长的态势，此外，海淘代购价格总体来说还是比较便宜，性价比较高，所以对于a2的增长带来了很大贡献。但是，市面上很多人把a2婴儿配方奶粉的蛋白过于“神化”了。
