白酒企业抢占“春节档” ，掀起年内第二波涨价潮

上周，《中华人民共和国消费税法(征求意见稿)》(下称《征求意见稿》)发布，总体无明显变化，解除市场担忧，对白酒板块形成利好。即便如此，在春节销售旺季来临前，行业掀起的新一轮涨价潮已形成规模。

不过，与第一波每瓶上调100元相比，最近的涨价幅度比较温和，多在60元以下。对近期的涨价，有分析人士表示，很多酒企涨价旨在拉升品牌形象，同时抢占春节市场。

·白酒消费税维持不变·

12月3日，财政部发布了《征求意见稿》，延续了消费税基本制度框架，保持了现行税制框架和税负水平总体不变。根据《征求意见稿》显示，征税标准仍然以此前2006年制定的为准，白酒生产(进口)环节征税的政策，税率为20%加0.5元/500克(或者500毫升)。

此前市场较为关心的白酒税率移至消费端，却并未落实在征求意见稿内。业内人士向记者表示，将消费税征收环节后移至消费端的观点曾被多次提及，但可能考虑到由于自生产到消费之间的环节较多，消费税后移在市场执行方面存在加大难度，因此并没有采取该提案。

另外，有业内人士指出，纵观近期白酒行业发展不难发现，涨价成为节前行业的主旋律。如若消费税后移至消费端，增加12%，预计还将会有部分酒企搭乘这趟“顺风车”对产品顺势进行提价，从而进一步影响到经销商，乃至消费者的直接利益。

受这一利好消息影响，12月4日，白酒行业资本市场整体出现向好局面。其中，不仅头部企业茅台、五粮液上涨，部分区域型白酒也集体涨幅。

·白酒企业抢占“春节档”·

自11月以来，白酒进入传统上的旺季后，便接连出现涨价通知。11月5日，河南国藏盛世发布公告称，12月1日起，钓鱼台国藏系列酒(家、国、天下)价格上调; 11月12日，水井坊表示从即日起，拟对四款产品的建议零售价进行调整;11月24日，水井坊发布公告称，自2020年1月1日起，对水晶剑和金剑南K6进行提价。

12月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知，即日起，43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶。同时，国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外，从2020年1月12日开始，上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

剑南春也将从明年1月1日起，对水晶剑南春和金剑南K6每瓶提价20元。酒鬼酒从明年1月1日起，将52度内参酒配额内价格每瓶上涨50元。郎酒也传出消息，自12月16日起，将53度青花郎等3款产品，每瓶上调60元。

记者注意到，此番白酒企业的密集提价，较今年上半年的集中提价幅度略显“后劲不足”。在上一轮提价中，白酒涨价幅度在单瓶100元左右。而最新一轮提价中，调价幅度最高的为单瓶60元，其他多在单瓶20元至50元之间。

而贵州茅台、五粮液等暂无提价的消息。12月4日，五粮液在互动平台上回应投资者时表示，公司出厂价近期无变化。

近日，记者通过走访市场发现，尽管部分产品进行不同程度的涨价，但是对于一、二线品牌而言，并不影响消费者对于产品的选购。

对于此轮涨价，有业内人士分析，此番白酒行业的涨价，更多的是一种技术动作，目的是拉升品牌形象，同时抢占春节市场。同时，也有专家不看好此轮白酒提价的时间节点。在该节点涨价对于体量较小的企业，其品牌力无法支撑其在渠道的话语权以及消费端的号召力。