农业刮来“文创风”！

近两年，以故宫为代表的文创风头正劲，农业也刮来“文创风”。文创农业做得好，不但发挥了区域公用品牌的IP价值，还能获得销售收益，可谓一举多得。

文创农业是继观光农业、生态农业、休闲农业后，新兴起的一种农业产业模式。文创农业将传统农业与文化创意产业相结合，借助文创思维逻辑，将文化、科技与农业要素相融合，从而开发、拓展传统农业功能，提升、丰富传统农业价值的一种新兴业态。

谈到文创农业，人们也许会马上想到商品包装，或者包装上富有诗意的文字。然而只靠美丽包装只是成本大增，销售量却不一定成正比。包装或设计，在农业文创化过程中只是末端。所谓文创，应该包含“文化”与“创意”两个层次。文化是族群生活方式，族群聚集演化过程中的共有集体记忆，呈现以往到现代的生活轨迹，可透过历史、地理、人文、产业等来展现。农业文创，应有“斯土斯民”的印记，否则苗栗甜柿和日本甜柿就没有不同。

文创是文化商品化、商品文化化。农业经营者应先透过添加文化元素，找出特色、卖点或销售点。有了卖点，再从“创意”角度，将卖点简化、符号化、可传播化，成为销售主张或销售论述。

单纯以文化创意农产品、工艺品、饰品等种植、加工、创作与销售为主的文创农业项目包括：

文创农产品农场以文创农产品的种植为主要功能，通过批发文创农产品作为盈利手段。它的规模可大可小，主要目的为提高传统农产品附加值，增加农民收入，为文创农产品消费者提供丰富的消费产品。

文创农艺工坊以文创农产品包装、文创农业工艺品、文创农业装饰品等设计、创作与生产为主要服务职能，以销售此类商品为主要盈利途径的一种文创农业项目开发模式。

文创农品专营店此种开发模式，主要结合城市或者旅游服务区，为消费者提供文创农产品、文创农业工艺品、文创农业装饰品等销售服务，以此来获得盈利的一种文创农业项目开发模式。

区域公用品牌开发文创，不仅让消费者了解到农产品品牌背后的历史故事，还发挥了区域公用品牌的IP价值，获得销售收益，可谓一举多得。

南投信义梅子梦工厂寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。我国台湾南投县信义乡的“梅子梦工厂”因为文创转型，由原来单纯的梅子种植产业，发展成为包括梅子种植、梅子产品加工、梅子休闲观光和梅子文化创意在内的新兴产业链，可谓将梅子产品做到了极致。梅子成了纪念品，梅子酒承载着各种当地故事，厂区成为休闲游览区，“梅之乡”的梅子减产但梅子产业却连连增收，“梅子梦工厂”一个品牌融合了多重产业，不仅为当地带来了巨大经营收益，也形成了独具特色的信义乡梅子产业文化。

章丘大葱和三星葱的“葱文化”2018中国·章丘大葱文化旅游节首次开发了“葱小白”“葱小玉”两个可爱的葱吉祥物形象，章丘舜耕山庄生态园内，处处可见文化创意设计。人人都爱的餐桌美食变成人们喜闻乐见的生活用品，既有“食欲”，也赋予这些普通用品以文化魅力。大葱+文创，让章丘大葱不再只是一道餐桌上的美味，更逐渐变成章丘城市活力和文化的又一重要体现。

公主岭玉米的玉米公主文创吉林公主岭玉米的LOGO设计，是一个鲜活的公主。与公主形象相配套的，还有娇俏可爱的Q版小公主。整套设计以玉米的黄色和绿色为主色调，看上去明快热烈，让人印象深刻。公主岭设计推出了“玉米小公主、玉米城堡住”的品牌插画、雨伞、手机壳、玉米公仔、便利贴、徽章、团扇、文化衫等系列产品。这些文创产品花费不多，但新颖有效，夺人眼球。

潜江龙虾和荣昌猪的微信表情包据统计，仅微信平台表情包日发送量就已超过6亿次。区域公用品牌应该抓住这个流量入口，“乘船出海”。湖北潜江龙虾继吉祥物、文具、玩偶、配饰、纪念品等实物创意产品后，近期又新推出小龙虾微信表情包。这个活泼可爱、生动形象的小龙虾表情包在网络上迅速走红，以广大网友喜闻乐见的方式宣传了潜江龙虾特色元素。

还可以从农产品的特色出发来做文创。例如，2018年2月，泸州老窖推出一款名为“泸州老窖顽味”的女士香水。这款带有“酒味”的香水，首批两万瓶，上市几天便售罄，这一跨界营销还带动了泸州老窖天猫官方旗舰店941%的销量增长，页面浏览量增长1870%。宣传图中粉红色的背景配色以及透明质感的瓶身，完全刷新了大众对老牌白酒企业的保守印象，这波溢出屏幕的少女气息和反差萌显然收获了年轻消费者的芳心，也为老品牌的年轻化提供了一个良好的范例。

用巧思挖掘农产品特色、用文化和创意手段去改造农业，把农业生产、生活、生态更加完美地呈现在消费者面前，以此塑造农产品区域公用品牌的独特魅力。