竞争加剧，“风口捕捉能手”再上系列潮品，还能继续制霸终端市场吗?

市场上缺的不是风口，而是捕捉风口的能力。

2017年，携带着重拳打造的产品“乳酸菌”，登上央视多个频道的黄金广告时段，“益正元”迅速从地方性品牌变成家喻户晓的全国名牌。

彼时，正处于我国乳酸菌市场的一个爆发期。数据显示，2015-2019年，乳酸菌饮品保持了11.2%的平均复合增长率，至2019年市场规模约为364.8亿元。

自创立以来，“益正元”一次次踏着风口推新品，与经销商一起写就爆款故事。至今，“益正元”已涉足功能饮料、果汁饮料、乳饮料、酸奶、乳酸菌等5大类，发展成为年产值高达数亿元的综合性饮料企业。

近两年，饮料市场竞争加剧，新品牌频繁掀起消费浪潮，也让经销商选品选花了眼。今年，“风口捕捉能手”益正元又推出一系列潮流饮品，不仅让人迟疑，这些产品还能继续制霸终端市场吗?

又又又上新!及锋维生素运动饮料，长在市场需求上

拒绝果葡糖浆和蔗糖，添加吸收速度更快的“葡萄糖”、更高端的代糖“赤藓糖醇”，以及水溶性维生素C、维生素B6等多种微量元素，筑塑产品健康基因，再配上时尚炫酷的包装，益正元新推出的“及锋维生素运动饮料”准确长在年轻消费者的需求上。

白桃、卡曼橘、西柚三种潮流口味，满足消费者在健身、慢跑、瑜伽、久坐等多种场景的饮用需求。因此，该产品消费群体庞大，在健身房、电影院、网吧、学校等终端都有极好动销。

引爆今夏!益正元小青柠，靠品质出圈

精选的进口青柠源液，采用冷链运输、冷罐储存，确保原材料鲜度十足;*优的原料配比，兼顾营养成分和口感，这才是NFC果汁应有的高品质。

外形设计精致小巧，色调清新明快，极具辨识度的柠檬图像，让铺货陈列更为抢眼;300ml、350ml、960ml三种规格，给了消费者更多选择空间。

可以说，“益正元小青柠”就是柠檬饮品中的一件艺术品，必将在今夏引爆全渠道!

格调轻饮!益正元慢酵酸奶，凭实力受青睐

慢酵果汁酸奶选用丹麦菌种，经过72小时慢发酵，配上进口浓缩生牛乳、原浆果汁等，确保营养丰富、口感更佳;包装简洁清新，尽显高端品质，350ml的规格更符合当前“轻饮轻食”的消费新主张。对于年轻人而言，慢酵果汁酸奶就是上班路上、午休阶段、下午茶时间、减肥期、加班时的标配。

打破传统!益正元果粒酸奶，开辟全新细分赛道

酸奶“嚼着喝”，打破传统饮用方式，益正元果粒酸奶开辟出全新的细分赛道。

精制新鲜大果粒，越嚼越有味;新西兰奶源与丹麦菌种经过低温长时发酵而成的酸奶，越喝越健康。将两者有机结合在一起，就有了“嚼着喝”的全新体验。包装高饱和度的色彩亮眼吸睛，在颜值上对竞品形成绝对碾压。草莓、黄桃、蓝莓三种口味，316ml、1L两种规格，聚焦即饮、聚餐等多个场景，持续畅销终端。

为“她”而来!益正元复合芦荟风味饮品，布局“她经济”

受“她经济”崛起的影响，食品饮料行业中为“她”而生的饮品不断涌现，益正元复合芦荟风味饮品就是其中的佼佼者。

采用“加肉减糖法”，益正元为“她”打造美容养颜又健康的专属饮品，每瓶350ml，每100ml含5g库拉索芦荟凝胶，芦荟果肉丰富，且低卡、零糖。细节上的每一份用心，都能打动“她”买!买!买!

甜蜜健康!益正元果汁甜牛奶，因“差异”而恒火

严选新西兰进口奶源，添加水果原浆，用“果汁+牛奶”的组合形成差异，益正元果汁甜牛奶迅速在品类中显露头角。

该产品以高温瞬间灭菌技术，让保鲜更彻底;配方低糖、低脂、高蛋白，完全符合健康生活大势;椰子、白桃、草莓、香蕉、原味等5种口味，囊括了大部分消费者的口味偏好，这也是该产品恒火的原因之一。

一饮多效!益正元果纤水，瞄准“朋克养生”新消费

Z世代的“朋克养生”需求，催生了益正元新概念水饮“果纤水”。

采用天然优质水源，每瓶含有水溶性膳食纤维6.8g，即满足了消费者对膳食纤维的补充，又解决了对饮用水的刚需，同时主打“0糖、0卡、轻甜”，真正是健康型、功能性的新水饮。

这款水饮有西柚、柠檬、白桃三大主流口味，让年轻消费者尽情畅饮，快乐“养生”。

益正元不光有强大的品牌力、产品力、动销力，还有良好的传播力，以及多种助销举措。

在市场宣传上，益正元在流量社交平台颠覆性占位，以高频曝光来侵占消费者心智;在扶持政策上，益正元为经销商提供物料，开展促销活动、业务指导等，全力协助经销商快速完成终端铺货、开拓市场。

益正元和他的潮品们已在路上，被诸多经销商视为“心头好”。接下来，我们有理由相信，益正元将会在终端市场有更好的表现。

招商热线

田总

17763209560

关键词： 竞争加剧 膳食纤维 了消费者