丹麦奶粉品牌Mille在华开启双品牌精细化运作

日前获悉，丹麦奶粉品牌Mille旗下品牌蜜儿乐儿将在中国推出新品“至萃”。据介绍，蜜儿乐儿将主攻二线以下市场。自此， Mille开启麦蔻和蜜儿乐儿双品牌全新操作模式：两个品牌将根据自身的精准定位，正式开启精细化运作。

Mille通过对市场调查发现，中国父母非常关注产品在促进肠道健康、视觉发育、智力发育方面的作用，并针对此推出新品蜜儿乐儿至萃。

除了新品至萃，接下来，蜜儿乐儿有机系列新品也将陆续在欧洲市场率先亮相(欧洲品牌名为Meela)，明年还计划上市婴幼儿特殊配方奶粉，今后还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸——由此，蜜儿乐儿的产品矩阵已次第铺开。

Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线，以覆盖更多的受众群体。与蜜儿乐儿一样，麦蔻也在探索新品，推出了孕妇粉和儿童粉，从年龄层上做延伸布局。

在食品安全方面， Mille的食品安全体系不仅同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准，而且工厂也已获得HACCP认证，以及全球食品安全倡议(GFSI)的FSSC食品安全体系认证。