校园渠道成快消爆品的新通路

渠道建设是快消品产品建设的重要一环，而校园渠道尤其是高校渠道，因为其特有的封闭性、容量大、集中性、延续性及文化独特性，正受到越来越高的关注，其具有天然的传播能力，并且互联网影响了他们的社交、消费、娱乐等各个方面。大学生既是当前市场消费的重要力量，也是未来市场消费的主力军。

封闭性

在校大学生信息多来源于社群和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑。

容量大

全国在校大学生总规模已经达到2800多万人。《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》显示，中国高校校园市场的总规模约9449.8亿元。对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。

集中性

企业在校园的经营并非相当激烈，校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。

延续性

校园市场是有未来导向性的，具有连续性。当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。

文化独特性

高等学校的文化既是校园文化，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性的双重特点。高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的迅速发展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的校园文化连成一个统一、互动、活跃的整体，使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点。

而作为快消品企业，利用校园市场进行渠道拓展，可达到短时间渗透特定人群并实现文化渗透的作用。消费升级，渠道变革，校园渠道已经成为一块待开发的宝藏，成为孕育爆品的新通路。