加码商超抬高了好想你的成本 转型中的好想你也正在遭遇变革阵痛

在以9.6亿元大手笔拿下新兴休闲食品品牌百草味后，昨日，中国枣业第一品牌好想你公布的业绩预告显示，虽然2015年的营业收入提高了14.4%，但是净利润却出现了92.99%的同比下滑。加码商超抬高了好想你的成本，转型中的好想你也正在遭遇变革阵痛。

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好想你昨日发布的业绩快报显示，该公司2015年1-12月实现营业收入11.31亿元，同比增长14.4%;归属于上市公司股东的净利润376万元，同比下滑92.99%。值得注意的是，净利润下滑超九成已经远远超过了好想你此前两次预计的下滑幅度。2015年10月和12月，好想你曾两度发布业绩预告，10月发布的预告显示，2015年度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为-40%至-10%。12月好想你将此修正为“2015年归属于上市公司股东的净利润比上年同期变动-75%至-65%”。

如今，净利润最终下滑九成，对此好想你在公告中说明：“公司年产5万吨红枣及其制品深加工项目(一期)部分工程达到预定可使用状态，暂估结转固定资产并计提累计折旧;公司商超等渠道费用高于之前预计，计提计入当期;公司2015年度非公开发行股票中介机构费用计入当期。”

值得注意的是，好想你商超渠道费用的提高，对于好想你的净利润产生了一定的削减影响。好想你进一步解释称，去年好想你商超的营业收入较上年增加6376万元，同比增长26.28%，但渠道拓展的同时使销售费用较上年增加8507.59万元，同比增长 32.57%。“销售费用增加8507万元，而商超为其带来的收入增加了6376万元，显然入不敷出。”业内人士由此总结。

记者比对发现，2015年也是好想你近几年表现最差的一年。2014年好想你录得净利润0.53亿元，比上年下滑47.37%，而2013年净利润在1亿元以上，比上年同期上涨1.57%，虽然2012年好想你净利润出现了10.74%的同比跌幅，但是净利润仍为1亿元，换句话说，好想你净利润去年跌入近几年最低点。

对此，业内人士分析表示，好想你正处于转型期，这也是这家传统食品企业必然经历的。早在2012年好想你便启动了转型计划，该计划包括，一方面对产品进行重新定位，由商务礼品转做大众休闲食品;另一方面由单一的专卖店销售渠道向专卖店、商超、电商以及流通四大渠道转变。

但是从昨日发布的业绩上看，不论是产品还是渠道变革，对于好想你的贡献并不突出，反而将该公司带入了低谷。“现在的好想你也在搏市场，例如9.6亿元收购百草味就是为了丰富产品线和强化电商渠道，2014年百草味的营业收入增长率达到了167.51%，营业收入为6.12亿元，接近好想你2015年营业收入的一半，因此该部分收购对于好想你的业绩将起到关键的推动作用。”有熟悉好想你的人士分析表示，虽然收购百草味有着积极意义，但是商超渠道的转型仍然是烧钱的举动，在消费者越来越倚重电商渠道的当下，好想你对于商超渠道的投入能否得到回报，不确定性越来越大。