可口可乐将推COSTA即饮咖啡

6月16日，针对即将推出COSTA即饮咖啡的消息，可口可乐相关负责人向记者回复称，可口可乐正拓展COSTA咖世家咖啡的业务，6月底将在英国上市一系列新的即饮包装咖啡，并进一步推广到波兰和中国。这是可口可乐51亿美元收购后COSTA后，推出的第一款COSTA即饮咖啡。

据了解，可口可乐此次推出的COSTA即饮咖啡系列包括经典拿铁(浓缩咖啡、奶油和牛奶)、焦糖拿铁(浓缩咖啡、牛奶和焦糖糖浆)和美式咖啡(浓缩咖啡加水)。这几款产品采用与COSTA门店相同的Mocha Italia Signature Blend咖啡豆制造，主要卖点为低糖。COSTA即饮咖啡每250毫升仅含有15-180卡路里的热量，比当下大多数即饮咖啡少约30%的糖分。

目前，可口可乐正在向全品类饮料公司转型，除COSTA即饮咖啡外，可口可乐在饮料旺季将主打非碳酸饮料。

2018年，可口可乐以51亿美元的价格收购了COSTA，获得了COSTA全球化咖啡平台。2018年11月，可口可乐总裁兼首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)曾表示，可口可乐收购英国咖啡连锁店COSTA，不是为挑战星巴克，而是为创造一种新型的咖啡体验，其中，店中店的市场机会很大，仅COSTA Coffee就计划将中国的分店扩大至1200家，是目前数量的三倍。

除了推出COSTA咖啡，2018年，可口可乐还将在亚洲市场尝试推出可口可乐咖啡，计划今年年底前在包括中国在内的25个市场正式推出这款产品。

业内人士认为，随着可口可乐COSTA即饮咖啡的推出，国内咖啡市场竞争将更加激烈，但可口可乐在咖啡领域的优势并不明显，能否在非碳酸饮料市场分得更多的市场份额，前景并不乐观。

资料显示，在收购星巴克即饮业务后，雀巢已经在中国等全球市场推出24款新产品，包括烘焙研磨咖啡、全豆咖啡以及奈斯派索和雀巢咖啡多趣酷思系统的星巴克咖啡胶囊。不仅如此，雀巢在推出星巴克即饮咖啡新品后，还为中国市场专门研发推出了三款特调果味咖啡饮料，满足更多年轻消费者的需求。国内饮料巨头农夫山泉也进军咖啡领域，推出咖啡碳酸饮料。味全旗下咖啡品牌贝纳颂推出了新品名地臻选冷藏杯装咖啡，单杯售价超过了10元。

实际上，为了在中国市场实现非碳酸类饮料的布局，除咖啡业务外，可口可乐已经在中国推出了多款新品，包括爆锐(POWERADE)运动饮料、美汁源子品牌“美日轻活”复合果汁饮料、雪碧纤维+黄瓜味新品。在即饮茶领域，可口可乐还推出淳茶舍普洱原味茶和“唷!茶”龙舌兰乌龙茶。

“无糖茶饮料目前市场占比虽然不大，但近几年呈现双位数的年复合增长率，远高于含糖茶饮料。值得注意的是，北方消费者偏爱甜茶、果茶，南方消费者偏爱原味茶，所以可口可乐将根据这些资料拓展不同的市场空间”。可口可乐相关负责人说。(李振兴)