树烟台农产品金字招牌，激发了新活力

近年来，山东省烟台市以优势产业为重点，以区域公用品牌为总抓手，重点在品牌群体培育、品牌质量提升、品牌平台搭建、品牌文化挖掘等方面创新求变，激发了品牌农业新活力。

2019年以来，烟台市大力实施“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体品牌建设发展战略，出版烟台名牌农产品手绘地图，线上与京东、淘宝、云集、星优选等平台搭建烟台农产品特色馆。

目前，烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、莱州梭子蟹、长岛海带等51个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标，龙口粉丝、烟台葡萄酒、烟台海参等9个特色农产品成为国家地理标志保护产品。烟台苹果品牌价值已达137.39亿元，烟台创新提出了苹果品牌扶贫;烟台大樱桃也成为国内樱桃产业第一品牌。

据介绍，从2014年开始，烟台每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”“烟台大樱桃十大品牌”评选培育活动。以烟台市城市综合营销为载体，联合果品企业先后赴重庆、厦门、杭州、北京、上海，与当地的烟台苹果经销商共同举办“烟台苹果送平安”“烟台苹果京杭合欢迎新春——红了京城，醉了江南”等特色市场精准推广活动，开拓市场。同时，鼓励新型农业生产经营主体创新品牌农产品营销方式，借助大数据、云计算、移动互联、区块链等现代信息技术，拓宽品牌流通渠道。

烟台高度重视农产品质量提升，有力推动品牌建设。目前，已规划建设9个国家级农业标准化示范区和绿色农业示范区，农产品达到绿色、无公害标准。建设了烟台市农产品质量安全监管追溯平台，对农产品生产管理、农药经营告知、农产品质量监测以及农产品质量安全实现信息化监管。全市已建成各类追溯点500多个，将农产品生产企业、合作社、家庭农场等规模化生产主体纳入质量追溯管理，全市农产品抽检平均合格率在98%以上，实现农副产品“从农田到餐桌”全过程可追溯，切实保障“舌尖上的安全”。烟台先后被评为地市级“中国绿色食品城”和“山东省出口农产品质量安全示范市”。

经过持续打造，烟台农企品牌群体迅速壮大，登海、泉源、鲁花、张裕、安德利、仙坛、民和、东方海洋等一大批品牌成长为行业领军品牌，铸就了烟台优质农产品的金字招牌。全市累计注册农产品商标2840多件，拥有国家、省名牌农产品62个，“农”字号上市企业达到17家。