【全球时快讯】全网首个618正式期榜单：消费遇冷是假的？近半品牌GMV大涨！

最近，刀法研究所持续关注电商618动态。

我们访谈过15个品牌人、操盘手，发现从业者普遍认为今年618没有太多悬念，大家都觉得消费者更加理性、品牌常规运营是行业主流。不少头部大牌对刀法直言：除了天猫、京东、拼多多，抖音电商已经成为他们这次年中大促又一个主要“战场”。甚至在年初营销规划当中，就有很多品牌人拟好了专项预算，一切以抖音为先。

【资料图】

刀法关注到，作为国内日活排名TOP的平台，抖音电商近两年确实在大力推进内容场景和货架场景融合。那么，品牌在这里表现究竟如何？是流量的“假繁荣”还是生意的“真增长”？

截至6月18日24点，抖音618好物节告一段落。刀法第一时间联系到果集·飞瓜数据，为广大从业者带来24个品类TOP10的品牌榜&店铺榜，让我们速速一睹为快。

数据说明：榜单根据统计期内品牌参与正式期大促的商品预估销售额进行排名，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正！

统计时间：2023年5月31日0点-6月18日24点

数据来源：果集·飞瓜数据抖音版

一、品牌榜

1、零食/坚果/特产，咖啡/麦片/冲饮，宠物/宠物食品及用品，保健食品/膳食营养补充食品

零食/坚果/特产排行榜

咖啡/麦片/冲饮排行榜

宠物/宠物食品及用品排行榜

保健食品/膳食营养补充食品排行榜

保健食品/膳食营养补充食品：诺特兰德、WONDERLAB/小胖瓶预估销售额过亿。此外，尽管身陷争议，五个女博士依然凭借销售额位列TOP6。

2、美容护肤，彩妆/香水/美妆工具，美容/个护仪器，黄金/彩宝/钻石/珍珠

美容护肤排行榜

彩妆/香水/美妆工具排行榜

美容/个护仪器排行榜

黄金/彩宝/钻石/珍珠排行榜

美容护肤：高端护肤品品牌占据了美容护肤品类的TOP5，符合近年美妆护肤赛道高端化的消费趋势。上榜所有品牌预估销售额均过亿。

彩妆/香水/美妆工具：2022年全年销售额达到14亿元的黑马品牌AKF获得了仅次于花西子的好成绩，控油散粉以及眼线胶笔受到平台用户的喜爱。

美容/个护仪器：TOP3品牌GMV断层领先。创立不到两年的极萌今年持续发力，今年4月份官宣周冬雨为代言人，首次参加618就创下佳绩登上榜首。

黄金/彩宝/钻石/珍珠：尽管中国黄金曾被媒体质疑“低价促销、真假难辨”，但仍在今年618取得不俗战绩，亿级表现远远领先于其他品牌。

3、女装，男装，女鞋，男鞋，箱包，童装/婴儿装/亲子装

女装排行榜

男装排行榜

男鞋排行榜

箱包排行榜

童装/婴儿装/亲子装排行榜

在鞋服箱包大赛道下，国产品牌占据绝对优势地位，女装/男装TOP3品牌GMV断层领先。在夏季防晒需求的带动下，蕉下进入女装TOP10。

4、运动鞋，运动服/休闲服装，自行车/骑行装备

运动鞋排行榜

运动服/休闲服装排行榜

自行车/骑行装备排行榜

运动鞋：TOP3品牌GMV断层领先。

运动服/休闲服装：FILA/斐乐品牌GMV断层领先位于TOP1。

5、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，厨房电器，生活电器，手机

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰排行榜

厨房电器排行榜

生活电器排行榜

手机排行榜

生活电器：上榜品牌均为国产品牌，呈现出明显的智能化、个性化趋势。其中，TOP2销售额预估过亿。

手机：Apple彰显了强大的品牌力，预估销售额断层领先手机榜，HUAWEI/华为、HONOR/荣耀、Xiaomi/小米、IQOO位列TOP5。

6、酒类，生鲜，本地生活服务

酒类排行榜

生鲜排行榜

本地生活服务排行榜

与其他赛道相比，在统计时间内，本地生活服务上榜的品牌仅8席，仍有较大的增长空间。尽管抖音在早些时候透露不再以GMV作为2023年下半场的重要目标，但刀法了解到，本地生活服务在内部仍然是重要的业务板块。

二、店铺榜

1、零食/坚果/特产，咖啡/麦片/冲饮，宠物/宠物食品及用品，保健食品/膳食营养补充食品

零食/坚果/特产排行榜

咖啡/麦片/冲饮排行榜

宠物/宠物食品及用品排行榜

保健食品/膳食营养补充食品排行榜

零食/坚果/特产：上榜的10家店铺GMV均在千万级别，前4名在相近的金额档位，第5-10名处于另一个金额档位。

咖啡/麦片/冲饮：上榜的10家店铺GMV均在千万级别，前2名在相近的金额档位，第3-10名处于另一个金额档位。

宠物/宠物食品及用品：TOP3店铺GMV表现突出。

保健食品/膳食营养补充食品：诺特兰德官方旗舰店稳扎稳打，拿下TOP1。除了新锐品牌，汤臣倍健官方旗舰店、仁和食品旗舰店等成熟品牌也值得关注。

2、美容护肤，彩妆/香水/美妆工具，美容/个护仪器，黄金/彩宝/钻石/珍珠

美容护肤排行榜

彩妆/香水/美妆工具排行榜

美容/个护仪器排行榜

黄金/彩宝/钻石/珍珠排行榜

美容护肤：TOP10店铺预估GMV全部过亿。

彩妆/香水/美妆工具：国产美妆品牌近半，花西子官方旗舰店GMV断层位居TOP1。

美容/个护仪器：极萌美妆旗舰店、雅萌官方旗舰店、觅光AMIRO旗舰店均在过亿水平。

黄金/彩宝/钻石/珍珠：该品类客单价相对比较高，仍取得了TOP1店铺预估销售额过亿的成绩，再次验证高端消费的活力。

3、女装，男装，女鞋，男鞋，箱包，童装/婴儿装/亲子装

女装排行榜

男装排行榜

女鞋排行榜

男鞋排行榜

箱包排行榜

童装/婴儿装/亲子装排行榜

女装：不仅有TeenieWeenie官方旗舰店、蕉下官方旗舰店等女装品牌进入TOP10，熟龄女装、高端女装也非常受欢迎。

男装：海澜之家官方旗舰店GMV断层TOP1，从抖品牌成长起来的衬衫老罗官方旗舰店位于店铺TOP5。

女鞋：百丽集团旗下的鞋履店铺表现依然亮眼。

男鞋：Kaalixto、Ocai、足力健、回力、森马等国内品牌占据半壁江山，从主营产品可见，抖音男鞋爆品强调潮流和舒适度。

箱包：COCOZONE服饰旗舰店GMV断层TOP1，二手奢品箱包受追捧。

童装/婴儿装/亲子装：巴拉巴拉官方旗舰店势头强劲位于TOP1，主打生活运动童装赛道的moodytiger官方旗舰店值得关注。

4、运动鞋，运动服/休闲服装，自行车/骑行装备

运动鞋排行榜

运动服/休闲服装排行榜

自行车/骑行装备排行榜

运动鞋：adidas官方旗舰店GMV断层第一。

运动服/休闲服装：相比运动鞋品类，安踏、李宁、Fila斐乐相关国内品牌的店铺占比更高。

自行车/骑行装备/零配件：永久官方旗舰店、西域骆驼官方旗舰店等成熟品牌上榜，其在抖音的营销打法值得关注。

5、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰，厨房电器，生活电器，手机

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰排行榜

厨房电器排行榜

生活电器排行榜

手机排行榜

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰：店铺销售额TOP10几乎由成熟品牌的官方旗舰店占据。洗护类囤货心智比较强，且相对比较势均力敌。

厨房电器：美的、飞利浦、苏泊尔等电器巨头相关店铺排名靠前，没有太多悬念。其中，悦己式的小家电产品值得持续关注。

生活电器：科沃斯官方旗舰店、添可官方旗舰店、追觅官方旗舰店位列TOP3。值得注意的是，主打美容仪器相关的极萌美妆旗舰店跻身TOP10。

手机：主营Apple手机的店铺占绝对优势，国产手机品牌小米、荣耀、OPPO官方旗舰店亦上榜。

6、酒类，生鲜，本地生活服务

酒类排行榜

生鲜排行榜

本地生活服务排行榜

酒类：虽然线上渠道在传统酒水品类营收中的占比较低，不过，本次抖音618好物节TOP10酒类店铺依然收获了数亿GMV。其中，五粮液在抖音商城发展比较稳健，有两家店铺上榜。

生鲜：东方甄选位列TOP1，叮叮懒人菜、大希地、天海藏等爆品频出的品牌店铺上榜。

本地生活服务：体检类、艺术摄影类、家务类服务发展势头比较好，说明抖音用户对大健康消费、悦己式消费、解放双手相关的消费比较认可。

*刀法观察到，部分品牌发布的战报和第三方机构提供的榜单之间存在一定差异，系统计口径不同，故再次说明。榜单仅供参考，希望能够为各位提供一定的趋势观察。

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