【播资讯】连推三款大瓶装无糖茶，元气森林加速“口粮化”布局！

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“爆品制造机”元气森林又上新了！

这一次，元气森林推出的这款發茶“金桂普洱”定位为无糖茶，甄选金桂、普洱熟茶，采用100%原叶泡制，依托独特后发酵工艺，产品零糖零脂零能量，健康轻负担。此外，这款“金桂普洱”为550ml大容量规格，打出了“日常口粮替水，居家囤货常备”的口号！

【资料图】

元气森林“金桂普洱”

图片来源：天猫元气森林旗舰店

一、2023押宝茶饮赛道，连推多款新品

以气泡水、电解质水家喻户晓的元气森林，近年也开始重点押宝茶饮料赛道。2023年，元气森林不断扩充茶饮料产品矩阵，接连推出多款茶饮料新品。

纤茶是元气森林今年在茶饮料领域布局的重点，唐彬森特别强调了对纤茶的期待，希望2023年能将其打造成公司的第三增长引擎。年初，元气森林在召开的纤茶媒体沟通会暨新品发布会上，还推出了概念新品十全茶。4月，元气森林上线微甜绿茶，主打“低糖、还原现泡绿茶”，目前有山茶花风味和薄荷两种口味。此外，元气森林还推出了减糖版和无糖版两款冰茶新品，定位年轻人的新茶饮。

元气森林微甜绿茶

图片来源：小红书@辽中区丫丫超市

日前，在元气森林官方旗舰店中，和金桂普洱一同上线的还有一款春茶，采用100%的春采绿茶，0茶粉0浓缩液，低温冷萃工艺10分钟锁鲜。产品中还添加了淡竹叶，口感清甜，低糖配方轻负担。

元气森林春茶

图片来源：天猫元气森林旗舰店

二、主打“替水”，无糖茶“口粮化”布局落三子

可以看出，2023年元气森林在茶饮料赛道中的推新，均围绕着低糖或无糖茶。更值得关注的是，元气森林已连续推出多款大容量的瓶装新品，不断加速旗下无糖茶“口粮化”布局。

早在今年4月，元气森林推出的麦茶便针对国内人群饮用口感和习惯，将产品规格定制为600ml大容量，主打大口“替水喝”，培养消费者日常补水，喝麦茶的饮用习惯。

元气森林麦茶

图片来源：天猫元气森林旗舰店

6月初，元气森林冰茶减糖版也推出900mL大瓶装柠檬冰茶，将率先在线下渠道销售，建议零售价5元。不仅呈现了产品的性价比，也体现了元气森林大力布局餐饮渠道的战略意图。这一次，元气森林推出的这款金桂普洱更是凭借550ml大容量规格，打出了“日常口粮替水，居家囤货常备”的口号！

元气森林柠檬冰茶

图片来源：天猫元气森林旗舰店

三、无糖茶规模将破百亿，大规格成新亮点

“口粮化”并非元气森林率先提出的概念。事实上，“口粮化”意味着品牌推出大容量产品，消费者大批量购买并储存，产品拥有更稳定的复购率。此前市面上“口粮化”能力最强的产品毋庸置疑是矿泉水，而近两年，这一概念也开始无糖茶市场中蔚然兴起。

食品板观察到，除了元气森林之外，还有不少茶饮料巨头切入了“口粮化”市场。早在2022年，三得利便推出了1.25L的茉莉乌龙茶，售价7元以上；今年年初，农夫山泉高调上线900ml大瓶装东方树叶，有茉莉花茶和青柑普洱两款大热产品。推出900ml大瓶装的背后，也彰显出东方树叶更大的“野心”，不再限于即开即饮的日常消费，而是瞄准居家生活、家庭聚饮等更多场景，带动无糖茶品类从“尝鲜”购买迈向“口粮”消费。

东方树叶900ml大瓶装

图片来源：天猫农夫山泉官方旗舰店

据零点有数发布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，随着品类市场进一步成熟，预计到2025年，中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。随着越来越多的企业推出大规格产品，“口粮化”已是无糖茶全面普及化的标志之一，也或将成为这一品类的新增长点。

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