【天天新视野】高考看点：美团跑腿打造移动知识点，伊利借芒种发声

高考，一个每年都会引发全民热议的话题。今年高考季，「AI」这位新选手脱颖而出，AI模型写高考作文的热搜赚足眼球，不少品牌也借AI「参与」起了高考：王老吉携手百度出起了高考模拟题，度晓晓、钉钉斜杠则作为AI考生迎战语文高考题。

(资料图)

而在人工智能的大浪潮之外，更多高考季营销的「老玩家」们也准时出席，借助节点吸引更多年轻用户。品牌们通过多元化的手段，从线上的精神鼓励、产品的美好寓意，到线下的物资支持，为高考考生应援，构建起与年轻人沟通的窗口。此外，也有品牌结合芒种节气「播种与收获」的含义，为考生送上别样祝福。

一、结合「好运」文化送祝福

每年高考季，在这场为考生送祝福的大型「团建」中，不少品牌坚持长期主义，结合谐音梗、吉祥话和品牌文化属性，以定制产品传递高考祝福。还有平台充分挖掘平台自身内容，洞察大众情感需求，透过高考与全社会对话，从而引发回忆与共鸣，让用户被最真实的情绪所打动。

每年高考季，肯德基都会结合定胜糕的好寓意，为考生们送出「肯定胜」的祝福，今年肯德基 × 知味观的定胜糕重磅回归，并带来语、数、英三款学科礼盒，祝愿考生得定胜好运。今年王老吉也在以往「高考定制罐」的基础上，增添了手写吉愿罐，并推出「科科加吉 高考大吉」线上许愿活动，充分发挥品牌自带的「吉运」属性，祝愿广大考生「科科加吉」。网易云音乐今年以「是一站，也是一战」为主题，通过乐评+时间地点+情绪的方式，挑选站内代表梦想、奋斗的18条乐评铺满深圳「鲤鱼门」地铁站，祝愿每一位考生走过这一站，鲤鱼跃龙门。

品牌们以定制产品传递高考祝福

图片来源：网易云音乐、肯德基、王老吉

二、做考生背后的「陪考者」

高考季的浪潮中，品牌也是积极加入到「陪考」阵营中，除了感性的精神鼓舞和带有好寓意的产品祝福之外，不少品牌也会以落地的具体行为考生保驾护航，进一步提升在年轻用户群体的好感度。

美团跑腿打造「高考免费帮帮忙」业务福利，征用多城跑腿小哥送货箱，打造移动的高考知识点，方便考生在路上也能查缺补漏力战高考；小米的高考加油站将开往全国各地巡游，提供实时咨询服务和免费的加油包；全国1.9万家海尔专卖店在高考期间将化身高考驿站，为考生和家长提供纳凉服务；抖音则上线了高考频道，为高考学子贴心地准备了高考日程、历年真题，同时还有高校直播、名师聊专业、大咖讲志愿，帮考生了解心仪的院校和专业。

品牌们以落地的具体行为考生保驾护航

图片来源：美团跑腿、小米、海尔、抖音

三、当高考倒计时遇上芒种

「芒种」又名「忙种」，是二十四节气中，一个既有播种又有收获的重要时节。当芒种恰逢高考倒计时，不少品牌借助这「一种一收」的寓意，为考生送上「『芒』有所得，『种』有所获」的祝福，在与用户达成情感沟通的同时，顺势推广产品与平台卖点。

伊利推出《考前十问》短片，借着都将面临「高考」的考生与老农之间幽默的一问一答，祝福所有考生高考顺利，终有所获；饿了么则请近景魔术师MAX在清华大学门口开办一场「芒种魔力外卖秀」，用一份米糕祝高考学子金榜「糕」中；海尔也借着芒种时节发布短片，用不限量供应的好空气助力考生们所种皆有所得。

品牌借助「芒种」为考生送上祝福

图片来源：伊利、饿了么、海尔

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