饭碗难保？品牌开始用AI做广告了 全球微速讯

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【资料图】

自ChatGPT问世后，“AI恐慌论”不绝而耳。

当时就有人猜测，广告人会成为AI失业潮的受害者之一。

最近，国内公关广告巨头蓝色光标的一封公开邮件，印证了这个残酷的事实。

蓝色光标发布公告，无限期停止创意设计、方案/文案撰写、短期雇员等外包支出，为全面拥抱AI做好准备。

另一边，国内外品牌陆续加入开卷AI的行列，纷纷应用AI技术开展营销，广告AI化成为不可阻挡的趋势。

不禁让人担忧，在不远的将来，AI真能替代广告行业吗？

在这些含「AI值」高达99%的品牌广告中，也许能窥见“答案”。

一、淘宝造物节，AI打响与人类创造力之争

随着人工智能的飞速发展，人机协作成为大众的讨论热潮。淘宝造物节推出国内首支全AI制作短片，探究人类与AI的共生问题。

短片围绕造物节的「六款神物」向AI提问，让AI回答和想象未来人类的生活，并生成全新的AI画风，带来更加惊艳的全新视觉效果。

淘宝造物节AI短片

视频来源：淘宝

短片中穿插的人类与AI的对抗是一大亮点，譬如，“既然动物装在水箱，我可以为人族也造一只‘人缸’。”“未来人还需要动物园吗，是能围观人类的动物园么”......

淘宝造物节AI广告

图片来源：淘宝

AI“觉醒”意识背后，不由得让人深思，靠着人类智慧孕育出来的AI，未来会否超越人类主导世界？

就着这个深刻的议题，淘宝造物节邀请大众参与线下展会，亲眼目睹当代年轻人的创造力，才能一较高下。

二、麦当劳，AI打造“麦门”传世家宝

最新一期「冲浪月刊」里，麦当劳举办了一场别开生面的展览，展示由麦门铁粉使用AI技术制作的一组「M记新鲜出土的宝物」，分别有巨无霸青铜器汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、白玛瑙黄金麦乐鸡等。

亮晶晶薯饼

图片来源：麦当劳

传世宝玉薯条

图片来源：麦当劳

青花瓷可乐

图片来源：麦当劳

白玛瑙黄金麦乐鸡

图片来源：麦当劳

巨无霸青铜器汉堡

图片来源：麦当劳

当大众熟悉的麦当劳，化身千年期的“历史文物”，反差效果拉满，以玩梗拉近麦当劳与粉丝的距离。

不论是创意、设计，还是细微的光影处理细节，这组“考古”海报都让人眼前一亮。

三、钟薛高，连品牌灵魂都是AI给的

为了摆脱“雪糕刺客”的标签，钟薛高降价求生，定价3.5元的“Sa’Saa”平价雪糕系列强势出炉。

在发布会上钟薛高表示，这个子品牌系列全程由AI主导。

品牌名“Sa’Saa”是取自冰棒被咬碎时“沙沙”声音，雪糕的四种口味（牛奶、可可、红豆、绿豆）也是AI提出的建议。就连品牌包装和海报设计，也是AI一手包揽。

Sa’Saa冰可可棒冰

图片来源：微博@钟薛高

或许是一分钱一分货，就宣传海报而言，有如套上了万能背景板，画面和产品适配度不高。不过，总体而言钟薛高Sa’Saa成功蹭上了AI的营销热度。

四、美团买菜，AI加更「省钱少女漫」

4月初，美团优选的「省钱少女漫」在汕头全城连载刊登。

凭借着对当地买菜做饭人群的精准洞察，以及夸张的漫画表达、超出想象力的“省钱文学”，不仅高效抢占省钱心智，俘获本地人的芳心，还被全国各地网友为自己的城市在线“催更”，成功刷屏出圈。

美团优选省钱少女漫户外广告

图片来源：公众号@美团优选

鲜有人知道的是，这组省钱美食漫画是中国首个出街的由AI绘画的户外广告，可以看到，品牌正有效地利用AI的先进生产力，提升漫画创作执行效率。

五、飞猪，走进AI的想象世界

飞猪为五一出游季预热推出的创意海报系列，无一例外，出处依旧是AI。

针对「这个五一玩什么」的广告主题，飞猪利用AI技术生成了近一千张的平面广告，展示AI想象中的旅游胜地，画面绚丽震撼，一眼抓取用户的注意力，创造出巨大的想象空间。

飞猪旅行AI广告

图片来源：微博@飞猪旅行代言人

然而，由于AI笔法稚拙，在元素关键词堆砌的简单逻辑上，无法产生人类设计师的探索欲，容易造成审美千篇一律，难以捕捉营销重点，看久了让人无感。

六、可口可乐，人+AI的正确打开方式

前不久播放量上亿、爆火全球的可口可乐创意广告《Masterpiece》，也是运用AI技术制作而成。

可口可乐创意广告

视频来源：视频号@可口可乐

短片由Stable Diffusion、3D与实拍结合而成，其中，AI负责将广告中的二维艺术画作转化成三维画廊场景，让博物馆名画集体复活。

可口可乐创意广告

图片来源：视频号@可口可乐

实现了静态的艺术品与现实世界的完美互动，画面转场丝滑流畅，带来极度舒适的观看体验。

可以说，可口可乐为我们提供了“艺术为主，AI为辅”的优秀示范样本。

七、丹麦旅游局，AI喊你去环游世界

丹麦旅游局最近发布的一支宣传片，集结了蒙娜丽莎、戴珍珠耳环的少女、自由女神像等著名名画人物，以拟人化的口吻，劝说游客“不要来看我，去丹麦看看吧！”，旨在传递「别做一个游客，做一个探索者」的主题。

丹麦宣传片

视频来源：丹麦旅游局

据了解，这支短片的广告脚本和动画全由AI创作。能够想出让名画人物开口说话，站在艺术探索角度反向安利旅游地的高级立意，这届的AI真不简单。

八、亨氏番茄酱，AI+营销的完美结合

亨氏在延续“画一瓶番茄酱”的传统节目上，首次邀请AI绘图软件DALL-E参赛。

虽然AI生成的结果五花八门，但是无一不含有亨氏标志性的商标边缘、形状和字体。

亨氏满意地表示：哪怕在人工智能的眼中，番茄酱也依旧只有亨氏能打。

亨氏“画一瓶番茄酱”AI作品

视频来源：梅花网

这一波借势AI热的操作，亨氏赢麻了。

九、结语

Open AI创始人山姆·阿尔特曼曾说：“十年前的传统观点认为，人工智能首先会影响体力劳动，然后是认知劳动，再然后，也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来，它会以相反的顺序进行。”

从以上由AI制作的品牌广告可以看出，AI人工智能对生产力的解放和提升有着巨大的潜力，AI应用成为趋势。

相比国内品牌多用AI完成绘画设计、产品设计，国外品牌驾驭AI技术更为炉火纯青，能够生产成熟且表现优异的广告作品。

无可否认，AI在广告营销领域的亮相，展示了AI取代广告人实操的可行性，入侵工作的速度远比我们想象中的要快。

你们觉得，AI做出的这些广告水平怎么样呢？广告人的“饭碗”还能端多久？

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