农夫山泉出文创了？包装好活力！

作为国内知名的矿泉水品牌，你所认识的农夫山泉，不仅会生产水

(资料图)

农夫山泉兔年生肖瓶

图片来源：新浪微博@农夫山泉

将碳酸饮料和茶饮料结合在一起，直接变“汽茶”

农夫山泉百香乌龙碳酸茶饮料

图片来源：农夫山泉京东自营旗舰店

还有红极一时的气泡水

农夫山泉苏打气泡水

图片来源：农夫山泉官网

甚至是为早八人打造的挂耳咖啡

农夫山泉炭仌滤泡式挂耳咖啡

图片来源：农夫山泉天猫官方旗舰店

但是！除了在食品饮料领域发光发亮，农夫山泉还出文创了？！一起看看咋回事！

橙花开礼品袋

图片来源：新浪微博@中国设计品牌中心

如图所示，由Would Design设计的农夫山泉文创系列，首先映入眼帘的礼品袋标注有「橙花开」一名，这是农夫山泉为旗下17.5°橙品牌打造的营销IP，主打橙汁产品，因此在包装上都注重突出与橙子相关的视觉元素，无形中向消费者传递产品信息，达到有效营销。

橙花开礼品袋

图片来源：新浪微博@中国设计品牌中心

橙品牌的设计主色以“橙”为主，袋装以插画的方式提炼出橙花造型，在视觉上直达主题，让人在第一眼就能认出该品牌。花朵颜色与背景色形成强烈的色彩对比，文字信息则采用具有时尚感的布局编排，丰富袋面层次，塑造出17.5°橙年轻、活力的形象，给人朝气蓬勃的感官体验。

橙花开礼品袋

图片来源：新浪微博@中国设计品牌中心

中英文文字内容，以规整、方正的字体做设计呈现，元素简单但不失辨识度，恰到好处地衬托起中间的橙花元素，化繁为简。

橙花开礼品袋

图片来源：新浪微博@中国设计品牌中心

提带设计同样缀以品牌名，使得产品包装内容更加完整、饱满，在整个品牌形象设计上都更加系统、秩序，进而赋能产品，增强其商业价值。

橙花开礼品袋

图片来源：新浪微博@中国设计品牌中心

欣赏完袋装设计，其中的主打产品--17.5°NFC果汁也是农夫山泉的跨界举措之一。

在2016年6月，农夫山泉依托于无菌技术，推出了常温NFC果汁系列，让更多人可以较低的价格喝到原本昂贵的NFC果汁。在橙汁的制作上，还采用了log6无菌生产技术，保证了每100万瓶都不会出现一瓶被微生物污染的产品，符合消费升级趋势，也赋予品牌和价格的双重优势。

农夫山泉NFC果汁海报

图片来源：新浪微博@农夫山泉

所谓的NFC，即非浓缩还原，市场纯鲜果汁多为浓缩还原果汁，是将浓缩果汁兑以水、糖、防腐剂等还原成可喝的果汁。由于经过浓缩与还原的复杂加工，其新鲜度及口感均无法与NFC果汁相比。农夫山泉在产品上的设计创新，实现差异化之余，又侧应了17.5度橙这一IP。

农夫山泉17.5°橙汁

图片来源：农夫山泉官网

回顾农夫山泉推出的17.5°橙产品线，该款橙子比一般赣南本地脐橙的开采晚至少半个月，并遵循严格的采摘标准，只采“树上自然熟”的橙子。在橙汁的出品方面，自然有着“好果汁是种出来的”这一强大的品牌基因。

这不，以17.5°橙这一IP入局农产品领域，还推出了一系列水果创意包装。

农夫鲜果阿克苏苹果包装

图片来源：北京壹峰创新

这款农夫鲜果阿克苏苹果，以17.5°作为品牌的亮点标签，另外在保证果品品质的基础上，品牌还将其定位于时尚、优雅的消费人群，赋予产品更多的人文情怀与国际化视野。

农夫鲜果阿克苏苹果包装

图片来源：北京壹峰创新

另一个版本的苹果包装，则以更加直观的手绘插画描绘了苹果树的实物图，小鸟正在切开的苹果上歇息，表明产品的天然、新鲜。

农夫鲜果阿克苏苹果包装

图片来源：北京壹峰创新

除了苹果，还有以17.5°橙为主IP延伸的西班牙橙系列，画面描绘了城堡、骑士等元素，整体极具西班牙当地特色。

农夫鲜果17.5°澳橙包装

图片来源：北京壹峰创新

17.5°澳橙包装则以澳洲代表性的袋鼠IP为视觉锤，并将其拟人化为农场主的形象，时尚感溢出屏幕！

农夫鲜果17.5°澳橙包装

图片来源：北京壹峰创新

可以看到，打通全产业链，农夫山泉首先便以17.5°橙为核心要素创建品牌IP，通过生产水果、果汁，甚至是文创的方式建立系统的产品线，强化品牌基因，以高性价比实现产品的丰富度和价值感。

而这一关键，就是在果树培育上狠下功夫，提升脐橙品质稳定性，对脐橙品质建立足够的信心，让17.5°系列鲜果品牌成为农产品领域代表，进而渗透到消费群体当中，将品牌真正做起来。

加入微信群

关注公众号

点击获取更多全球食品资讯

关键词：