> 美食资讯 > 正文

天天热门:远山寄来一封信，拆成盒装山中「茶」 | 食装说 - 故作GUZUO

2023-04-03 11:57:23 来源：FoodTalks

故作「远山来信」系列包装

(资料图片)

图片来源：故作GUZUO

旧岁忽已晚，故作逢远山。

1、作品描述

“茶，有如影随形的亲密感，也有跨越年代的敬畏感。”

故作GUZUO是一家成立于2022年的全新纯茶品牌。创始团队对于茶文化有着深厚的感情，也同样希望能够打破传统茶的固有标签，将茶背后的工艺和文化带给新一代的年轻人。

产品介绍及冲泡指南

「远山来信」系列集合七款来自核心产区的茶叶。产品的设计上，取消了传统意义上的盒盖包装，创新地采用了复古的书信形式，插画与冲泡指南则印于信内。将其展开的过程就好似在阅读一份来自远山的茶礼信件。包装外的邮票，则以茶叶原产地为灵感，将产地实景与传统山水画风格结合，温度与体验感兼具。赋予场景化想象的命名与氤氲的茶山插画，让一碗茶，也足以抚慰人心。

2、品牌采访

食装Up主圆圆&Chain:作为全新的茶品牌，请问品牌整体视觉的灵感来源是？希望传达出什么样的品牌特征？

故作GUZUO：从我们的品牌名「故作」就可以看出，我们想将中国传统的好作品带给新一代的年轻人，同时也是为了传承，故意想做一些作品。所以品牌整体视觉是在传统文化的基础上做“年轻”内容的衍生，让我们的消费者不仅可以接触到新奇好玩的东西，同时对文化也能有进一步的了解。

故作品牌Logo

食装Up主圆圆&Chain:茶叶的文化属性总会被贴上一些标签，对年轻人来说接受程度高可能并不如果茶、调味茶那么高。作为一个只做纯茶的品牌，设计中是如何考虑“传承”与“创新”这两方面的呢？

故作GUZUO：

只做纯茶，是故作的初衷。我们一群人一拍而合做这个事情，一方面是因为其中有人非常热爱茶文化，现在很多年轻人对茶有很大的误解，我们想要把这么好的味道带给年轻一代；另一方面也是看到了纯茶的市场，其实茶回归到饮品属性，它跟咖啡跟酒一样，有很丰富的层次和味道，为什么其他品类可以做到这么大的市场，纯茶不可以呢？我们在探索纯茶的更多未来可能性。

只做纯茶，是这片神奇的树叶带给我们的底气，把传统的好工艺好味道通过新颖的手法表现出来，在传承中做营销方式的创新。

食装Up主圆圆&Chain:

礼盒展开的过程很有趣，感觉像打开一封信，非常有仪式感。可以介绍一下礼盒的组成吗？设计过程中有什么有趣的构想吗？

包装结构展示

故作GUZUO：

我们这款产品叫做《远山来信》，想表达的是远山寄出来一封信，连着茶一起给到消费者手中的感觉。茶本身的品质是我们的核心竞争力，怎么把好茶卖点放大，我们想到产品溯源。茶山来信一方面让消费者知道手中的产品从何而来，包装上信的内容也能让大家知道这款茶的前世今生。另一方面我们觉得信的这个方式非常有温度，现代人有多久没收到信了？喝一盏茶的时间来读一封信，同时信就是产品的外包装，展开和折起来的过程都需要时间，我们刻意想要大家花这点时间慢下来，重拾打开和折上一封信的仪式感。

另外，信的外包装，我们采用了绳系固定的方式，这有民国时期街上买东西打包的年代感，同时借鉴了近代时期常用的复古信封元素，散发中国传统韵味又不失现代感造型。

脑暴过程中的信件及印刷资料

食装Up主圆圆&Chain:包装上文案，例如木梨未雨、灼灼月光、袅袅晓雾等文字传达的意境非常美好，给我们留下了很深的印象，请问系列的产品名及文案是如何选择和考虑的呢？

七款产品品名及包装

故作GUZUO：

很多茶本身的名字非常美，但都是品类名，放在市面上辨识度比较低，很难让人记住这个品牌的这款产品，所以我们根据茶本身的味道和茶山等属性去给每款茶都进行重新命名，赋予茶本身更多场景化想象。比如「关山霞晚」，它原本是正山小种，橙红的茶汤让我们想到了太阳，独特的松烟味给人一种夜幕将近，炊烟袅袅的感觉，加上它本身产自福建武夷桐木关，所以喝茶时让人不禁想起山中又一个日落降临，松烟升起，红色天际的画面。我们把每款茶都做了这样一个想象结合，思考得出这些命名。

不管是包装还是产品命名和插画，我们想要展现的都是一个置身其中的场景感，让快节奏的都市人有更多慢下来想象的思考空间。

关山霞晚-正山小种

食装Up主圆圆&Chain:

相对于市面上传统的茶叶包装设计，故作的设计在结合山水的基础上仍保留年轻、现代的视觉效果，整体看上去很清新。是否有意做出这样的差异化效果呢？例如，包装文字字体的选择、文字排版的布局是否都有这方面的考虑？

故作GUZUO：

茶叶，本身就是从山水中而来，所以我们放大的茶山这个元素甚至作为这个系列产品的核心要素。山水的表现手法多样，我们只是在用更新颖的配色及自己喜欢的方式来做呈现。茶包装应该是更多样精彩的，而不仅是停留在大家常看到的固有模版里。

产品信息的字体设计及排版

文字设计上，我们选用铅字排印，它是手工匠心制作的一个时代烙印，象征着手工、雕琢与匠心。

远山来信的文字信息全部放在包装盒上，包括冲泡指南茶山信息等，这是为了不额外增加产品物料。这个系列也是少有的用“纸”来装茶的包装，带去更有温度体验的同时，也是一个坚持环保理念、拒绝过度包装的设计。

食装Up主圆圆&Chain:

产品左上角的邮票与产品名形成对照，七款原创的插画邮票设计非常精美，邮标上的图案展示的是茶叶的产地风貌吗？在设计时是否也有测试过其它方案？可以分享一下设计团队的脑暴过程吗？

关山霞晚-邮票

故作GUZUO：

对，我们的插画全是由产品名和原产地衍生，从宋画中提取灵感元素，并在命名想象的基础下尽可能还原茶山景色，为此我们探索出了一套方法论，让同系列插画内容保持风格统一。这个是一开始就坚定的想法，所以没有测试别的方案。

系列插画的脑暴过程

食装Up主圆圆&Chain:

从设计师的角度，认为这件作品最出众的一点或者最令团队感到自豪的一点是？可以和我们分享吗？

故作GUZUO：

这件作品最令整个团队自豪的是温度感，不管是命名和插画等内容设计，还是包装本身的产品结构和形态的设计，整体呈现出来是一种统一的温暖手作的感觉。要保持这种统一很难，虽然过程中经历大量的推翻重来的过程，但是收到大家反馈说很好看、新颖和用心的时候，还是很开心。能让消费者感受到这个系列的温度感，从中又多了解茶一些，打破一点对茶包装的刻板印象，这个作品就达到使命了。

食装Up主圆圆&Chain:

在设计这件作品时，您遇到的最大挑战是？是如何去解决的？或者产品未来是否还会衍生出新的系列，例如在节日、节气等方面，做出更多差异化的尝试或表达？

故作「远山来信」系列包装

故作GUZUO：

这件作品遇到最大的挑战就是结构创新，把信的概念融入产品，但是又不是固有思维下的一封信，这个产品结构我们做了很多尝试和调整。在内部不断探讨研究后决定出现在这种最终的呈现方式，有拆与合的微互动体验感，也有打开礼物的惊喜感。

我们正在筹备下一个系列的产品，想做一些突破性的尝试，四月新系列将会面世，大家可以小小期待一下哦～坚持做全新体验和尝试，这本身就是我们这个品牌想做的事情，我们将来也会为做更多差异化的呈现而努力。