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当前速读：一点点改变，一秒锁定专注力 | 食装说-mindboost™专注力功能饮品

2022-11-18 15:38:28 来源：FoodTalks

引言

商业设计的本质是实现商业目的。

【资料图】

1、作品描述

思速力mindboost™专注力功能饮品内瓶装

图片来源：要有光

优化后的包装-瓶装设计：

1、在视觉中心位置突出“专注力”三个字

即强烈突出卖点，并达到广告效果。这个小瓶子放在桌上时，大多是开会、上课、备考等场景，其它同学、同事会看到这个小瓶子上面“专注力”三个大字，就会知道这个是一个“提高专注力的饮料”。

2、加入信任状

在塑封膜撕开处纵向写上核心营养素成分，每次撕开饮用的时候都能看到，增强对于功效的心理暗示的同时，也让上述可能出于好奇来观摩自己同学、同事喝的小饮料的潜在消费者摄入信任状信息，对该产品产生进一步认知。

3、品牌名称修改到瓶盖处

对于对“思速力”3个字没认知的人在这个位置看到也能明白思速力是品牌名称，而非产品名称，并且把瓶身的位置让出来。

4、保留了瓶身的渐变设计

因为客户的各种营销材料、小红书用户推荐等，都是旧款包装。如果改动过大，意味着客户之前的营销投放都浪费了，消费者认不出来是相同产品。

因此严格保留了瓶型、瓶身渐变设计，只在文字内容和排版上进行变更，不会有消费者认为跟之前看到的不是一个品牌这样的问题。

思速力mindboost™专注力功能饮品盒装

图片来源：要有光

2、品牌采访

食装up主 Doris：

怎么会选择设计出这样一款“不那么有设计感”的作品？

要有光创始人&CEO 刘童：

这个项目给我的启示和一些可能值得被传播的东西：

回归设计的本质吧。“设计，是为了解决问题。”许多食品饮料要好看的设计，是为了解决例如信任感、消费心理投射、差异化竞争等问题。但是现在，许多品牌尤其是DTC品牌，原生地就对设计好看、有调性、有格调非常有追求，甚至是有点本末倒置。设计好看是为了更好卖，但如果为了好看的设计花的钱已经超过这个设计带来的审美溢价收入呢？

好像一味去追求设计非常好看是应该的，可我们能不能停下来思考一下，真的是应该的吗？为什么是应该的？什么项目上应该什么项目不适用呢？

现在有很多年轻设计师非常喜欢冲击奖项，为了拿奖而强加很多想法上去，炫技，不管什么设计是能帮甲方最有效实现商业目标的同时，还要用甲方的设计费买单......这一点是我很不欣赏。商业设计是设计的一个分类，商业设计的核心目的是辅佐商业，而非设计喧宾夺主。这个项目非常商业，甚至可以说并不好看，但它有效、它用咨询和营销的方式做设计帮助客户解决了一些商业问题，这一点我是很骄傲的。

我们内部第一轮包装优化提案是站在品牌的角度，强调脑力、精英感，有些渐变图案是脑电波等，都是“可吹可点”的设计，也可以做一些营销上的文章，但这些最后都被搁置了，因为专注力三个大字虽然简单粗暴但是除了简单粗暴没毛病……它有效。商业设计的本质，可能就是放下设计师的傲气，抓住重点，回归商业。