头条焦点：一文了解羚佳，一个助力品牌卖断货的设计机构

它很年轻，但它跑的很快。发展至今，它在全国共有6个办公室，50多名优秀设计师，客户遍及全球60+城市；同时它又很“老”，服务过1500+品牌客户，推动企业市值增长3000亿。

(相关资料图)

它就是上海羚佳创意设计集团有限公司，羚佳设计是上海本土快速崛起的知名品牌策划与设计服务机构，致力于为企业提供品牌全案服务，以成为中国设计行业领头羊和国际知名公司为愿景。

本文汇总了羚佳设计的公司介绍、主要业务、设计理念以及擅长的设计风格等信息，希望可以帮助您快速了解羚佳设计。

目录

一、公司简介

二、公司业务

三、设计理念与擅长风格

四、更多案例

五、推荐阅读

六、参展预告

七、联系方式

一、公司简介

(一)公司介绍

羚佳设计成立于2011年10月，隶属于上海羚佳创意设计集团，是上海本土知名的新品牌整体视觉策划与设计服务机构。

羚佳设计致力于为客户提供优质的品牌全案服务，服务内容包括品牌文化研究、策略定位、品牌形象设计、产品与包装设计、文创IP产品开发、电商UI设计、空间终端SI设计、数字技术开发、新媒体运营等。

羚佳自成立以来，服务品牌超过1500家，遍布全球60个城市，推动企业业绩增长超过3000亿，其中食品饮料企业包括：英国太古集团、美国吉力贝糖果、北大荒集团、朝天门码头、小龙坎、香飘飘、溜溜梅等。

(二)团队介绍

羚佳拥有一支高学历高素质的年轻化团队，专业过硬，团队拥有完整的设计知识架构体系，且实战经验丰富。

仇章奇，上海市青浦江苏商会党支部书记、现上海羚佳创意设计集团有限公司董事长兼CEO，毕业于南昌大学，取得艺术与设计、经济与管理双学士学位。仇章奇曾获“上海市青浦青年英才”称号、“2019创新中国年度新商业领导力人物””奖，并受聘苏商商学院特聘导师。

郑畅，上海羚佳创意设计集团有限公司联合创始人兼首席创意官，获得知名高等学府设计学硕士学位，拥有10余年品牌设计经验，是高级品牌设计师。郑畅曾获“上海市艺术管理与文化创意紧缺人才”称号，并任“万里茶道”文旅产业发展中心视觉艺术研究员。

二、公司业务

羚佳设计为客户提供品牌全案策划与设计、品牌及产品升级服务，也会参与全新品牌的联合打造。

羚佳认为品牌全案，是在营销的基础上做美学设计；而品牌升级最重要的是“和而不同”，既要将产品与品牌进行强关联，又要根据产品既有特征强化卖点；至于品牌打造，则需要用品牌的思维去定制产品，从源头参与品牌的建立。

所以羚佳在做设计前，都会先进行市场调研，研究细分消费群体的消费心理，对品牌和产品精准定位，在这个基础上去开展后续工作，做出真正适合品牌又吸引消费者的设计。

这里我们结合朝天门码头、九牛牧业、夏首三个案例，具体介绍羚佳设计的业务模式。

(一)品牌全案-朝天门码头

羚佳设计为朝天门码头提供品牌全案策划设计，对品牌及产品进行了全套的梳理与策划工作。品牌获得近亿元Pre-A轮融资，天猫旗舰店半月内粉丝破20万。

1、确定品牌关键词

【潮文化】羚佳设计在对品牌与市场研究分析之后，将品牌的受众聚焦在年轻消费者一代，通过分析年轻消费者的基础属性，设立核心价值点“潮文化”，以期待得到年轻消费者的支持。

【料】结合消费者的洞察，将品牌关键词定位“好味道”，帮助品牌梳理“朝天门码头，只做好味道”的消费者印象。只做好味道简单明了却从侧面体现出朝天门码头的匠心精神和在味觉上的苦心钻研，用美味在消费者心中留下烙印。

【轻烹饪】最后基于市场与消费者的剖析，结合品牌基调，确立“轻烹饪”的定位。

2、打造统一的品牌形象VI系统

颜色：通过行业属性与策划思路的判断，羚佳为朝天门码头制定了宫廷系列的品牌色与辅助色。主色调为红色，既指代麻辣的口味，也是热情重庆带给人们的记忆。

logo：印章是中国传统文化的代表元素之一且可以与朝天门码头历史文化关联，体现悠久。印章象征着诚信，表达品牌信任状，可反映公司文化底蕴深厚。logo造型外圆内方，有着“刚柔并济”的传统东方哲学。

视觉符号：从“朝天门码头”地标的历史文化中进行一系列品牌视觉符号的提取，视觉利用“拱形门”符号元素，构成喻体与本体的关系，让品牌与地标进行了更深的结合，使它们之间相互影响、渗透，整合成一个完整的形象。

3、设计产品包装

羚佳设计在包装中贯彻“潮文化”，主打“国潮”风格，将朝天门码头地标的历史故事贯彻进新的包装之中。海浪、拱门、圣旨、匾额……这些从历史中整理出来的识别元素帮助快速建立品牌形象。

4、塑造品牌IP

从历史文化中提取延展出“龙帝”的IP形象，命名“朝天天”，并搭配女宝“朝萌萌”，名称读音上组成“朝天门”，强调品牌意识，双IP形象也扩宽了适用场景。

5、设计相关物料以及文创周边

在品牌形象的基础上进一步延伸，扩大适用场景，增强品牌识别度。

(二)品牌升级-九牛牧业

金装纯牛奶是九牛牧业高端产品线，2020年进行了产品升级，其包装升级由羚佳设计操刀完成。

1、统一品牌调性，打造产品矩阵

统一品牌颜色是包装升级第一步，利用品牌色使产品与品牌产生强关联，在超市货架形成统一视觉效果。将品牌色进行烫蓝金的工艺处理，提升产品外包装的品质。

2、夯实品牌定位，锁定目标人群

结合市场调研，羚佳设计认为，消费者在购买牛奶时，最关注的是品质和营养。于是羚佳通过半写实的插画形式，将奶牛与植物绘在包装上，使用“牧草之王”-紫花苜蓿元素凸显九牛使用优质牧草，从而生产高营养牛奶的理念，生动有趣地概括了九牛私家牧场的概念。用包装向目标客户传递品牌价值，从而与消费者进行沟通。

3、提高产品信息触达率，降低选择成本

【纯牛奶】将纯牛奶文字属性最大化，一目了然，减少消费者选择成本；

【赛事指定饮品】善用背书，提升消费者的信赖，增加购买概率；

【只为一杯好牛奶】凸显广告语，表明公司目标，强调品牌匠心精神。

(三)品牌打造-夏首

羚佳设计投资入股阳光天润旗下“夏首”品牌，从源头参与打造这一千岛湖畔的果汁品牌，该品牌研发与营销并重。羚佳通过品牌思维打造产品，夏首果汁一经上市，盒马单个门店销量在24小时内达到5136份。

1、品牌命名

在品牌命名时，节选柳宗元“寒初荣橘柚，夏首荐枇杷”诗句，以【夏首】为名注册商标，为品牌赋能。

2、品牌定位

羚佳设计全程参与该品牌市场调研，深刻了解果汁饮料市场环境，明确夏首品牌定位：用鲜榨果汁让生活更健康，并依此确定产品方向及宣传点。

3、包装设计

包装设计要与品牌定位一致，突显品牌特色。夏首果汁整体包装设计简洁明了，“千岛湖水，鲜果鲜榨”体现产品特色，透明方形包装呈现产品本身颜色，在货架上陈列整齐统一，视觉效果强烈。

三、设计理念与擅长风格

羚佳的设计理念主要有两点：一个是要懂得超越，也要懂得回归，另一个是设计需要“因地制宜”。在设计理念的基础上，羚佳发展出以环保简约风和国潮风为主的设计风格。这里我们结合太古茶叶礼盒和永叔公包装两个案例展开介绍。

(一)设计要懂得超越，也要懂得回归——环保简约风

在羚佳看来，包装设计应该随着市场迭代以及消费者需求的变化而变化，通过创新或者颠覆从而超越过去，而包装盒最终应该能以一种对自然伤害程度最小的方式回归。所以在一些包装设计工艺、包材方面，羚佳会尽量选择对环保有利的材质，或者能够重复改造使用的包装盒，做出环保简约的设计。

在太古茶叶礼盒的竞标中，羚佳与香港多家设计公司竞逐，最终中标，并与太古集团在环保简约这一方面达成共识，设计出可重复利用且简约耐看的茶叶礼盒。

羚佳设计大胆舍弃复杂的元素、色彩、原材料，追求色彩的精准传达，并将环保理念贯穿设计到制作的整个过程。羚佳利用茶叶生长地梵净山元素，在礼盒的空间内做出了九宫格储物空间，隔板材料使用礼盒制作边角料，充分利用每一块空间。罐体采用环保纸包装，无油墨。

(二)商业设计要“因地制宜”——国潮风格

不同的民族文化和地域特点都会影响设计，需要精准把握这些才能做出优秀的设计，而做中国本土化设计，就不能忽略国潮风格。国潮插画是一种独具特色且识别度高的画风，故事性的插画也更有趣味性和艺术性，所以羚佳也非常重视“国风”设计，从合适的产品开始，做出细腻美观的“国风”设计，推动“国潮”风格的发展。

羚佳设计为永叔公提供品牌全案设计，永叔公产品的消费群体大多是老客户，如何通过品牌升级吸引年轻消费者、调整品牌客群结构是永叔公的首要目的。

羚佳基于对年轻消费者心理的了解，对企业logo（图形、配色、字体）全面升级，提取永叔公发展中的四个重要时间段将其具象化展现在包装上，通过国潮风年轻化的包装设计，帮助永叔公吸引年轻消费者，改善消费群体结构。

四、更多案例

五、推荐阅读

上海羚佳创意设计集团提供快消品全案策划设计-案例：重庆老字号【朝天门码头】上海羚佳创意设计集团提供饮料全案策划设计-案例：果汁饮料【夏首果汁】上海羚佳创意设计集团提供快消品全案策划设计-案例：中华老字号【永叔公】

六、参展预告

FBIF食品创新展

羚佳设计将参与在深圳国际会展中心（宝安）举办的FBIF食品创新展，届时将进驻展览的D101展位。

2022FBIF食品创新展是2022FBIF食品饮料创新论坛下的展览板块，2022年展区面积扩至36,000+平方米，可容纳500+家展商，展品涵盖乳品、饮料、零食、酒、调味品等多个品类。

七、联系方式

上海羚佳创意设计集团有限公司

上海总部：上海市诸光路1588弄虹桥世界中心E3座4层406-407

上海运营中心：上海市青浦区崧泽大道6066号尚之坊创意园23号楼

LENGA DESIGN 官网：lengadesign.com

LENGA DESIGN 电话：400-821-7493 +86 139-1896-8841

LENGA DESIGN 邮箱：lenga@lengadesign.com

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九、商务合作-什么是系列

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关键词： 朝天门码头 创意设计 品牌形象