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全球通讯！《2022品牌足迹》中国市场 | 五大类别首选及增长最快品牌榜单

2022-06-25 05:49:47 来源：FoodTalks

《2022品牌足迹》中国市场在发布快速消费品市场整体首选前十品牌之外，也发布了五大类别前十品牌，以及各类别消费者触及数增长最快的前五品牌。

2021年五大类别前十品牌榜单

食品类

【资料图】

2021排名	品牌	制造商	消费者触及数（百万）	渗透率%	消费者选择次数
1	海天	海天集团	617	79.2	4.1
2	康师傅	康师傅控股有限公司	517	72.2	3.8
3	双汇	双汇集团	434	62.3	3.7
4	乐事	百事公司	294	50.5	3.1
5	旺旺	旺旺食品集团有限公司	285	54.8	2.7
6	金龙鱼	益海嘉里	259	53.4	2.6
7	奥利奥	亿滋食品	255	50.9	2.6
8	桃李	桃李集团	246	32.1	4.0
9	达利园	达利食品集团	230	47.2	2.6
10	鲁花	鲁花集团	195	40.6	2.5

2021年五大类别前十品牌榜单

饮料类

2021排名	品牌	制造商	消费者触及数（百万）	渗透率%	消费者选择次数
1	农夫山泉	农夫山泉股份有限公司	395	64.3	3.2
2	康师傅	康师傅控股有限公司	314	53.0	3.1
3	可口可乐	可口可乐公司	269	52.1	2.7
4	雪碧	可口可乐公司	189	44.6	2.2
5	百事可乐	百事公司	175	39.3	2.4
6	怡宝	华润集团	169	35.2	2.5
7	雪花	华润集团	140	28.9	2.6
8	雀巢咖啡	雀巢集团	131	30.2	2.3
9	美汁源	可口可乐公司	108	30.6	1.9
10	统一	统一集团	107	25.8	2.2

2021年五大类别前十品牌榜单

乳类制品

2021排名	品牌	制造商	消费者触及数（百万）	渗透率%	消费者选择次数
1	伊利	伊利实业集团	1295	92.3	7.4
2	蒙牛	蒙牛集团	1120	90.3	6.5
3	光明	光明乳业	358	40.1	4.7
4	君乐宝	君乐宝乳业集团	202	31.2	3.4
5	娃哈哈	娃哈哈集团	149	35.2	2.2
6	三元	三元集团	118	10.4	6.0
7	旺旺	旺旺食品集团有限公司	114	29.9	2.0
8	养乐多	养乐多集团	91	16.7	2.9
9	椰树	海南椰树集团	70	19.1	1.9
10	天友	天友乳业	63	4.1	8.2

2021年五大类别前十品牌排行榜

我们观察到，这些成功上榜的品牌，都在围绕着五大增长杠杆原则，实现了不同的突破。那些获得增长较快的品牌身上表现得尤为突出。

五大增长杠杆原则

2021年五大类别增长最快的前五品牌（基于各品类前30品牌）

食品类

2021排名	品牌	制造商	消费者触及数（百万）	消费者触及数增长率%	渗透率%	消费者选择次数
26	干禾	干禾味业食品股份有限公司	87	12.2	21.4	2.1
20	福临门	中粮集团	110	9.5	30.5	1.9
29	东古	鹤山市东古调味食品有限公司	79	3.7	18.2	2.3
14	厨邦	广东美味鲜调味食品有限公司	152	2.4	31.8	2.5
4	乐事	百事公司	294	1.4	50.5	3.1

一、千禾

排名第26位-食品类

渗透率21.4%

消费者触及数87（百万）

千禾是食品类中增长最快的品牌之一，与2020年相比，消费者触及数增长了12.2%，覆盖超4100万中国家庭。

千禾通过主打的酱油品类着力开拓健康领域中高端市场。提供零添加、头道原油、有机、低盐的健康天然酿造酱油。此外，在醋和料酒等其他调味品组合中千禾坚持“零添加剂”的理念，凭借其经典的“0”包装，在各个市场都取得了显著的成功。

“零添加”的概念引入，也赢得了更多高收入家庭以及年轻消费群体的偏好。

2021年五大类别增长最快的前五品牌（基于各品类前30品牌）

饮料类

2021排名	品牌	制造商	消费者触及数（百万）	消费者触及数增长率%	渗透率%	消费者选择次数
15	元气森林	元气森林（北京）食品科技集团有限公司	71	87.5	20.0	1.9
25	燕京啤酒	北京燕京啤酒集团公司	41	21.2	9.3	2.3
2	康师傅	康师傅控股有限公司	314	19.4	53.0	3.1
29	景田	景田（深圳食品饮料集团有限公司）	36	18.1	11.5	1.7
16	红牛	天丝集团	67	17.3	18.3	1.9

二、燕京啤酒

排名第25位-饮料类

渗透率9.3%

消费者触及数41（百万）

燕京啤酒消费者触及数同比增长21.2%，主要由渗透率驱动。

主攻中低端大众市场的燕京啤酒，借助啤酒品类消费升级的趋势，通过新品布局中高端市场，丰富产品线。

燕京U8对于燕京啤酒的增长至关重要。在关注到年轻人微醺场景的潜力后，针对年轻人推出了燕京U8小度酒，通过代言人及户外、线上等一系列营销活动，提升品牌曝光度，打造了品牌的年轻形象，成功拉近了与年轻消费者之间的距离。

区域拓展也是重要驱动之一。通过在潜力区域大卖场和超市的布局，2021年燕京啤酒成功在华东和东北地区吸引了更多的消费者购买。

2021年五大类别增长最快的前五品牌（基于各品类前30品牌）

乳类制品

2021排名	品牌	制造商	消费者触及数（百万）	消费者触及数增长率%	渗透率%	消费者选择次数
30	简爱	朴诚乳业（集团）有限公司	26	49.2	6.4	2.1
19	妙可蓝多	上海妙可蓝多食品科技股份有限公司	39	48.8	12.4	1.7
7	旺旺	旺旺食品集团有限公司	114	20.6	29.9	2.0
22	露露	河北承德露露股份有限公司	35	17.0	9.2	2.0
28	欧亚	云南欧亚乳业有限公司	27	14.4	3.3	4.4

三、简爱

排名第30位-乳类制品

渗透率6.4%

消费者触及数26（百万）

简爱是乳类制品中增长最快的本土品牌，消费者触及数大幅增长49.2%，2021年超过2700万中国城市家庭购买过简爱。

随着人们的健康意识提高和消费需求升级，越来越多的消费者关注食品的健康和安全。简爱的定位为“无添加剂”，满足消费者对于安全品质的需求。

针对不同的人群，简爱推出了一系列无添加剂的酸奶产品：有面向年轻人的无蔗糖酸奶，面向儿童的特殊包装产品，以及含LGG益生菌的功能性酸奶等。

同时，简爱通过投资建造自己的牧场，保障奶源更加充足，配送范围更广。无论是线上渠道、新零售渠道还是线下大型零售商，简爱都获得了强劲的增长。

2021年五大类别增长最快的前五品牌（健康与美容类）

四、洁柔

排名第7位- 健康与美容类

渗透率33.8%

消费者触及数163（百万）

洁柔(C&S)是2021年健康与美容类中消费者触及数增长最快的本土品牌，触及超过6400多万的中国家庭。

洁柔的显著增长主要来自其经典“Face”系列产品。主要采用了两个巧妙的策略：消费人群细分和多渠道布局。

为了吸引更多的年轻和高端消费群体，洁柔推出了质量更好、设计更美观的油画系列。又通过新品牌“太阳”的发展，增强了中低端市场的竞争力。

同时，洁柔快速布局非传统渠道（如与电商平台直接合作），并通过整合传统营销渠道，为消费者提供更加快速便捷的购物体验。

2021年五大类别增长最快的前五品牌（家居护理类）

五、奥妙

排名第5位- 家居护理类

渗透率38.5%

消费者触及数163（百万）

奥妙在家居护理类别排名第5位，也是该类别中增长第二快的品牌。仅在2021年就有超过7300万中国城市家庭购买。

在织物洗涤领域，奥妙通过提供多种产品组合的选择，解决消费者在织物护理、留香和洁净等不同的需求。也通过有针对性的产品组合，触达不同的消费群体，吸引了更多来自下线城市和低收入家庭的购买。

奥妙也在大力发展其它家清品类，如洗洁精等。这对其快速增长的消费者触及数有很大贡献。

关键词：燕京啤酒健康与美容可口可乐公司

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