观察：百事可乐“虚拟环保时装”亮相首季数字上海时装周

一、擅长将“可持续时尚”玩出花儿来的百事可乐，最近又有大动作

Pepsi × Inert Plan首场虚拟环保时装发布亮相首季数字上海时装周，设计感满满的时装、配饰、艺术单品生动呈现回收材料也能焕发二次生命。

部分虚拟时装还会落地投入生产，集潮流和环保力于一身的单品，谁能不期待呢？

可持续时尚玩法，可不止潮服这一种。今年四月在国内首次上市的“无瓶标”版百事可乐将百事的潮流DNA与环保元素完美融合，是人人都能轻松拥有的可持续时尚小单品。

(相关资料图)

百事用源源不断的创意告诉大家“可持续”这个词，绝对不是抽象的，它既能带来时尚美学体验，也能赋予回收材料新的生命力。

时常关注时尚圈动向的小伙伴应该不难察觉到，近年来把环保理念融入设计的时尚品牌越来越多，也有更多人热衷于选购可持续时尚产品，成为爱护物品、关心地球的“长期主义者”。

令人欣慰的是，还有很多特别关注可持续发展的品牌，也跨界加入到了可持续时尚美学风潮中来，其中拥有超前理念、堪称可持续时尚“头号玩家”的百事公司就给大家留下了特别深刻的印象，以时髦的方式述说环保，让更多时尚er们把可持续融入到生活美学追求中来，不愧是超懂年轻人的百事！

二、百事跨界亮相首季数字上海时装周，以再生材料演绎可持续时尚美学

每一季的上海时装周期间，全城的时尚浓度呈指数级增长，而本次首季数字上海时装周最令人惊喜的，竟然是百事这位跨界选手。

6月17日，百事可乐联手数字创新中心Inert Plan，带来了首场“虚拟时装发布”。什么概念呢？没有实体舞台搭建，没有真人模特，没有场地限制，全程没有任何被废弃的材料，在呈现时尚美学的同时，将“无塑成废”做到了极致。

在本次的合作系列中，百事的时尚潮流基因成了设计师绝佳的创作源泉，百事LOGO、标志性的红蓝白配色、经典瓶身等等元素都被解构融入到了潮流服装、饰品、艺术单品当中。同时，虚拟的呈现形式给设计师提供了无穷的创作空间，如此自由孕育出来的成品，可想而知会有多独特。

更令人期待的是，后续百事和Inert Plan会使用塑料瓶降解材质和其他环保材料，将部分虚拟单品制作成实物哦！

百事可乐亮相上海时装周

图片来源：微博@百事中国

“虚拟服装发布”同时，百事还上线了有趣且酷炫的动态影像，以数字形式呈现“无塑成废”。影像中的虚拟人将百事形状的空瓶投掷进百事智能环保回收机，空瓶化作闪亮的粒子，在空间中汇作一团星辰。

接着，解构后的空瓶被重塑，成为时装、饰品、艺术单品等回到生活中来。虚拟人们身着设计感满满的再生塑料环保单品走在潮酷的虚拟道路上，仿佛科幻电影中的主角。

不得不感叹，看似不起眼的塑料瓶，只要被注入关怀和创意，即刻拥有不容忽视的时尚美学附加值。将回收塑料转变成兼具环保力和艺术价值的物品回归到生活中来，就是未来的时尚趋势之一。

为了让大家更深入地了解可持续领域趋势，诸多领域大咖也齐聚首季数字时装周，利用数字技术搭建虚拟场景，召开虚拟可持续论坛。不用邀请函，不用亲临实地，只要你感兴趣，就可以第一时间接收新鲜资讯。

应该有不少人热衷于收集百事可乐无糖限量罐。在“虚拟时装发布”期间，百事可乐无糖时装周定制罐也全新发行，深邃黑色瓶身映衬不规则放射线条，有种穿梭于虚拟与现实、现在与未来间的力量感。

三、“无瓶标”版百事可乐，人人都能拥有的环保美学单品

看完百事可乐的“虚拟时装发布”，相信大家已经非常心动了。不过，服装只是可持续时尚的载体之一，百事想要传达给大家的是，环保可以融入到生活的方方面面，它拥有比想象中更丰富、更易获得的美学价值。

比如，在今年4月“世界地球日”之际，百事公司在中国首次推出的“无瓶标”版百事可乐，就是人人都能轻松拥有的可持续时尚美学单品。

“无瓶标”版百事可乐保留了经典专利瓶身设计，瓶身处饰有浮雕LOGO，产品名称与保质期等信息都采用激光技术打印，呈现非常利落的极简美感。“无瓶标”版包装既减少了生产过程中的原生材料与能源使用，还能简化回收过程中的瓶&标分离步骤，提高塑料瓶回收利用率。这样有态度且地球友好的设计，必须支持！

兼具百事潮流美学和环保力的限定包装，拿着走在街上都能提高回头率，“无瓶标”版百事可乐特别适合随手分享给身边人，既能彰显前卫时尚品味，又能科普环保小知识。

百事无标可乐

图片来源：微博@百事中国

四、可持续美学灵感，融入生活的方方面面

除了本次的时装周跨界大事件，相信大家还对百事近两年开展的“PepsiCo Recycling与蓝同行”环保项目记忆深刻。当时，百事塑料瓶回收机入驻赛百味、迪士尼、永辉超市等等我们熟悉的生活场景，百事正是以这些实际可感知的方式述说环保这件小事可以很有趣、很日常。

而百事在可持续领域做出的成绩，远比我们看到的更多。这一切的根基，就是百事公司正持计划（pep+）。2021年，百事公司宣布推出以可持续发展为核心的“正持计划”，它以正持农业、正持价值链、正持产品三大支柱驱动，通过引领发展更可持续、可再生和具有包容性的食品饮料系统，为地球和人类产生积极正向的影响。

这个名词听起来仿佛是公司层面的事，但是百事正在通过丰富而前卫的方式，将“无塑成废”理念讲给更多人听。比如在首季数字时装周上，百事就将可持续理念融入到生活美学体验中来，让大家用时尚好玩的方式去感知、实践环保，真的有效动员了更多年轻人、时尚弄潮儿、环保主义者参与到“环保大业”中来。

百事公司正持计划（pep+）就像一棵大树，百事的种种环保跨界则像不断生长的枝干，让环保之树越来越枝繁叶茂。不是只有专业设计师才能以作品传递对时代的态度，我们每个普通人都可以成为那一片叶子。一起行动起来，将百事“无塑成废”的愿景和可持续美学灵感传递给身边每一个人吧~

关键词： 百事可乐 时装发布