> 美食新闻 > 正文

咖啡零售品牌、线下门店全案设计如何做？打造商业与美学完美交融的共同体！

2022-04-26 09:53:01 来源：FoodTalks

SPARK有光咖啡品牌设计

图片来源：站酷@张韬zhangtao

全案设计极具全面性，不仅体现在品牌的视觉识别中，包括品牌视觉设计、logo设计、IP 设计、vi设计、插画设计、包装设计、品牌物料延伸设计、空间设计等，还应当结合市场调研，明确品牌的战略方向和定位，打造专属于品牌的名称、品牌故事、品牌传播口号、基础文案、品牌策划等。全案设计将全方位、多角度的把握目标市场和顾客群体，为品牌的营销增添色彩。

我们先后发布了咖啡品牌、咖啡企业、咖啡行业报告、咖啡融资的相关资源汇总，此外，还盘点了速溶、挂耳、袋泡、咖啡液、咖啡豆、即饮、胶囊等各细分品类的优质包装设计，您可以点击链接查看~

提示：在调研包装的过程中，我们一共收集了30个（254张）咖啡品牌全案设计案例图片，已汇总成资料包供大家赏析参考，滑至文末快速查看资料包获取方式。

一、案例赏析

线下门店

1. SPARK有光

设计的主元素为感叹号“！”，是设计师对有光 spark 的理解，一个力量感十足的符号，搭配富有感染力的橙色，圆形就像是缓缓升起的日出，是光的另一种象征，也表示着有光咖啡主理人，从清晨开始畅饮一杯咖啡，带来一天的活力与好运。整个排版简洁直观，高级感满满。大大的感叹号极具品牌辨识度，定能让消费者一眼记住。

SPARK有光咖啡品牌设计

图片来源：站酷@张韬zhangtao

设计：张韬zhangtao

2.炭桃

从名字不难看出，炭桃的主打咖啡是炭烤咖啡，因以传统炭火烘焙而具有浓郁的醇厚感。扁平团的插画和包装上的日文更凸显了些许日式风味。主要元素为一个女生和一只小黑猫，通过不同的场景描述，或悠闲坐饮或玩耍花丛，营造了一种活力、轻松的氛围。这些简单又不平凡的日常生活，将品牌与消费者联系起来，引起共鸣，带来陪伴与治愈。

炭桃咖啡品牌设计

图片来源：站酷@所喜

设计：SOXI Brand Creation Room . 所喜品牌创作室

3.Catcafe 猫咖

这个品牌大胆采用荧光绿这一罕见颜色作为主色调，潮流醒目，符合年轻人的审美。在如此夺目的颜色之下，搭配了一只可爱的小黑猫，通过小黑猫不同的动作形态绘制出不同的生活场景，颇具生活气息，五行之间拉近了与消费者之间的距离。慵懒惬意、慢享生活，治愈系的画风似乎是在告诉人们，停下脚步，留意沿途的风景，用心记录。

Catcafe 猫咖品牌全案设计

图片来源：站酷@柒禾品牌设计

设计：柒禾品牌设计

4.三立方

三立方以(m)³作为LOGO符号,象征每一个独立的个体只要聚集在一起就能成为更大的群体。白色搭配蓝色、橙色辅助，减少了沉闷感，给人眼前一亮。这样具有辨识度的颜色搭配，提升产品与品牌调性，打造差异化。在各个空间印上(m)³的专属标签，融入各种场景，加深品牌印象。向消费者传达聚集与融合的概念，也代表品牌的独立、包容与力量。

三立方咖啡品牌视觉设计

图片来源：站酷@lowkeydesign

设计：lowkeydesign

5.The Lab Coffee&Co

为了把咖啡本身的体验放在首位，The Lab Coffee&Co将品牌标志与名字弱化，转而设计了一组图形作为做为实验室咖啡的视觉识别。以大面积银色包装搭配黑白交错的语言，呼应相融、排斥等实验主题，通过视觉、味觉、嗅觉的关联，多维度的向受众传递咖啡与咖啡豆的特性。以这套图形为标识，实验仪式感和品牌辨识度。

The Lab Coffee&Co品牌设计

图片来源：小红书@反应颇可设计工作室

设计：HDU23 Lab

6.3hills cafe

以山丘的自然意象，用数字三，提升品牌的传播性和识别性。杯子上的图案用山、云、风、光、树等自然意象的图形构建品牌设计，色彩多样丰富，体现大自然的无限美好，传递轻松，自然，浪漫的品牌乐趣。人看山，山不同，3代表每个人看待咖啡的方式，快来表达你对咖啡的独特见解吧。

3hills cafe三丘咖啡品牌全案设计

图片来源：小红书@ShUo 品牌视觉设计

设计：Dong & Joe

7.HUSKIE

以“咖啡师”作为主形象，用简笔画描绘出咖啡师日常行为，调制、点单、上咖啡的动作，使得画面更加生动鲜活。以蓝色为主色调，营造风格青春年轻、治愈的氛围，彰显品牌纯粹与直接的理念。Slogan“再忙，也要和你喝杯咖啡”，表达出强烈的情感共鸣，强化品牌内容，视觉效果统一，易于传播。

HUSKIE咖啡品牌设计

图片来源：小红书@AKD.logo

设计 : theaTya

8.拒绝焦虑·coffee

包装上以绿色搭配黑白的色彩，视觉上给人一种独特醒目、清新自由的感觉。LOGO设计以“三个咖啡豆“拟人为三个朋友，拉近与消费者距离。“拒绝焦虑、最重要的肯定是开心咯、别跟风啦你要做会你自己”这些文案深刻表达了当代年轻人的困惑与对现实美好生活的祈愿祝福，有趣的咖啡豆形象表情动作与这些文案相结合，增加好感。

拒绝焦虑·coffee品牌设计

图片来源：Agoooooo

设计：阿狗gogogo

零售品牌

1. 科学家咖啡

这款新品咖啡主打紫罗兰花香，于是采用紫颜色为主基调，其余大胆留白，营造清新淡雅却又不失高级感的氛围。图案以手绘勾勒出不同的线条图形，同时让这些图形在文字排版中出现作为点缀，趣味性十足。整体视觉中随意又带着些许精致，向消费者传递出漫不经心、随心所欲的春日情绪，也是十分符合Daydream这个主题了。

Daydream主题视觉形象

图片来源：微博@设计养乐多

设计：HDU23 Lab

2.觉醒咖啡

觉醒咖啡包装以咖啡豆、咖啡壶、咖啡杯等拟人化IP设计，表情生动、活泼有趣，将品牌包装咖啡包装注入人文情感，吸引爱好咖啡的年轻消费群体。颜色上选取橙色、蓝色这样极为亮眼的颜色，抓住消费者的眼球。年轻化、趣味感的视觉特点搭配冷萃咖啡顺滑口感，丰富品牌调性的同时，表达了一种喝咖啡时休闲、放松的状态。

觉醒咖啡品牌全案设计

图片来源：站酷@小西MEO

设计：小西MEO

3.COFFEETOO

一只躲在咖啡杯里的绿色兔子，在包装上格外醒目，两只长长的耳朵露在外面，显得十分活泼可爱，呼应了咖啡这一主题，具有强烈的品牌形象和行业特点。根据不同的口味特点，融入椰子、荔枝、榛果等图案，使得品牌形象更加丰富，在冲击力十足的同时，体现产品的原汁原味，健康有机、简洁个性。

COFFEE咖啡品牌形象设计

图片来源：站酷@LAZYstudio

设计：LAZYstudio

4.SANXING

以拟人化的咖啡杯作为IP设计，搭配克莱因蓝色和白色，给人很强烈的视觉冲击。最为创意的设计在于它直击灵魂的文字“吃否，睡否，游戏否？”“学否，懂否，通用否？”“灵感迸发、认真学习、快乐加倍、努力奋斗”。这些文字即为贴切当代年轻人的生活，引起消费者的共鸣。另外“吾日三省吾身”的Slogan除了与品牌名相符，还隐约传递出每天要喝三杯咖啡的理念。

SANXING视觉品牌设计

图片来源：小红书@品牌设计视觉

设计：睡一个觉