三只松鼠宣布全面暂停门店扩张，并大力度削减表现不佳的门店和SKU

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图片来源：天猫三只松鼠旗舰店

2022年4月23日，三只松鼠发布关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告。

公告显示，三只松鼠将推动公司发展理念、发展路径和发展模式的转型升级。

一、发展理念的转型升级——切实提升发展格局，全面升级使命、愿景、价值观

三只松鼠表示将加速升级价值链、深度优化供应链、着力延伸产业链，全面提升对全球坚果产业的辐射力和影响力。

二、发展路径的转型升级——以科技为核心，深耕产品和产业，推动一二三产深度融合。

三只松鼠将持续强化科技研发与品牌力打造，通过建立示范或联盟工厂等供应链创新模式间接进入二产渗透一产。同时，公告显示，三只松鼠将降低坚果原料价格，让更多的人可以买到更便宜的坚果，打通一产二产三产。

三、发展模式的转型升级——从电商向全渠道转型，从单一品牌向多品牌转型，重构品牌力、渠道力与产品力。

三只松鼠将着力夯实和升级电商业务，推动坚果供应链的升级，构建传统分销网络，探索建立多品牌管理矩阵。

公告显示，随着一系列举措的推行，公司短期业绩预计会受到一定的影响，主要体现在以下方面：

1、门店体系战略调整产生的短期业绩冲击。过去三只松鼠门店规模化、粗放型的发展模式存在问题，为此三只松鼠已全面暂停门店扩张，并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店。

2、聚焦坚果战略下优化 SKU 带来的短期业绩影响。公告显示，从聚焦坚果和打造多品牌模式出发，三只松鼠主品牌将持续缩减 SKU，孵化细分单品品牌，对不符合品牌认知、单品规模不足、盈利能力不强、核心竞争力不足的多个品类逐步停止销售。

3、加大科研投入、分销渠道拓展和供应链建设带来的短期业绩影响。公告显示，三只松鼠将着力加大科技研发力度，实施全域化分销渠道的布局与基于一二三产融合发展的供应链模式。

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关键词： 三只松鼠 发展模式 分销渠道